您现在的位置是:媒介360 > 互动频道 > BAT传媒布局背后,各有何深刻用意?
BAT传媒布局背后,各有何深刻用意?
作者:沈浩卿 | 来源:媒介360
发布于:2016-02-15

  互联网发展至今,互联网巨头们的竞争已进入到生态圈的PK时代;而媒体与互联网本就如影随形,对BAT的生态圈来说,传媒板块是继电商、视频、影业、音乐等之后的又一个重要环节。所谓的资本寒冬对任性的BAT巨头来说似乎根本就不值一提,虽然近期频频传出互联网不同细分领域的巨头抱团取暖的消息,但这依旧无法阻止BAT继续投资的步伐。

  与其说目前互联网正在泛媒体化,不如说国内的互联网巨头们更多地看到了经营创意、内容及文化附加值对各自互联网商业生态建设及业务布局的重要性,并将文化创意端作为各自打造互联网生态系统的关键引擎。

  阿里的传媒帝国图谱

  据不完全统计,阿里巴巴集团与马云的高管团队两年多来,通过直接、间接、关联公司、个人入股等各类方式,将24家媒体纳入麾下或战略入股,包括传统媒体和新媒体。其中,影响力最大、最深远的当属阿里对第一财经的投资,阿里的想法是凭借自身的资本和渠道,以及一财的影响力,将后者打造成“中国版彭博社”。

  但阿里的野心不止步于此,实际上,自2013年开始,阿里在传媒领域的投资动作就从未间断,且投资触角已陆续伸向传统平面媒体、影视公司及新媒体。由下图可以看出,阿里在传媒领域的投资频率不可谓不高,甚至可以说是疯狂。阿里不断通过并购、合作、投资等方式向传媒行业渗透,其强势布局正在慢慢浮出水面,打造传媒帝国的想法已昭然若揭。

  腾讯的传媒帝国图谱

  在过去几年间,凭借来自游戏等业务积淀的庞大经济实力,腾讯以腾讯总裁办公室为核心调度部门,或收购,或参股,或广告投入,直接和间接的拥有了超过30家媒体集团的股份,可以直接影响超过100家中国媒体。

  其触角所及之处,报纸、网站、新媒体甚至是媒介采购公司纷纷被纳入旗下,强势如财新传媒、成都商报,区域网站如河南、江苏等地方新闻门户无一不被腾讯拿下,更重要的是,腾讯倚重本身的新闻门户以及来自QQ的庞大营收和导流能力,为上述业务板块直接输血,最终低调造就一个庞大的“腾讯传媒帝国”。

  百度的传媒帝国图谱

  百度的媒体布局既不如阿里的资本战略来得凶猛,又不如腾讯的内容驱动生态战略先下手为强,百度的媒体和内容聚焦于搜索和O2O入口的一条直线至上。

  2013年12月,百度建立自媒体平台百度百家,控制媒体话语权,2014年12月,百度发布推动传统媒体与新媒体融合的融媒体平台百度,打响百度和传统媒体的融媒体战略,完善了对搜索内容生态的布局。2013年5月7日百度收购PPS视频业务,与入股的爱奇艺视频合并,2014年10月百度入股华策影视,在音乐内容方面,百度有发展多年的百度音乐,百度异常活跃的贴吧、权威的词条百度百科、以及个性鲜明的百度日报进一步充实丰富着搜索的内容生态。而百度在以搜索形成的内容生态下,进一步和百度系的糯米、百度地图、Uber出行、OTA(携程+去哪儿)的内容生态接壤,O2O的入口内容更加丰盈充实。

  BAT媒体布局背后的深刻用意

  阿里:控制话语权,掌握舆论导向

  值得注意的是,媒体的话语权实际上就是其最大的价值。尽管传统媒体日渐衰弱,但影响力还在,主要原因在于纸媒具有网媒难以具备的权威性,而这一权威性往往更容易控制舆论导向。阿里对传媒领域的开疆拓土,不排除其通过控制媒体话语权,进而掌握舆论导向的可能。

  以阿里收购新浪微博为例,在阿里未收购微博之前,吐槽甚至否定阿里的言论在微博经常被曝出。而当微博被阿里收入麾下后,类似的言论陆续缩减,至今微博里已鲜见针对阿里的文章。这就是阿里从源头上控制微博话语权最大的益处。

  此外,投资传媒领域对阿里而言还有另一好处,就是可以更好地满足其公关需求。当阿里站在某家媒体背后,双方在广告和市场推广上的合作势必将更加频繁。不过,从其他一个角度来看,这其实也可以看做是控制话语权的另一种形式。

  腾讯:内容驱动商业生态变现

  在BAT中,腾讯的媒体布局是最有特色的。腾讯基于本身内敛、稳定的文化基因,擅长产品打造的基因,采取了和阿里战略生态截然相反的战略路径。

  腾讯以内容布局生态,再以内容生态分别切入媒体、游戏、电商等等领域成为腾讯构建生态的基本战略步骤,不同于阿里,腾讯的生态战略是典型的从内容到商业的渐进战略,由底层到顶层,腾讯采用商业生态的典型战略,内容细分裂变媒体生态,媒体切入服务、工业、农业等各个产业形态,进而演化出更多更加细分的产业形态,以内容驱动生态商业变现。

  腾讯素来具有内容和社交的基因,PC时代凭借QQ的即时聊天通讯属性天然聚集了因内容而生的用户,移动时代凭借手机QQ、微信、兴趣部落等极受用户欢迎的社交软件再现PC时代的辉煌,内容和社交是腾讯的根本命脉。

  百度:内容—平台—分发相结合的系统

  在这场互联网巨头们的这场媒体布局角逐中,百度绝不是最沉默的那个。百度凭借其独有的优势,在中国牢牢占据了搜索引擎市场的老大地位,在移动互联网大潮下,对移动搜索和内容分发的战略思考,使百度接连完成了对91无线和爱奇艺的全资收购布局。从对海量内容的搜索及推送技术的完善,到充分意识到优质原创内容的重要性,并开始尝试主导其源头,通过原创性内容的深度加工与创意架构,百度创造了巨大流量,并借助其逐渐完善的分发体系推送到精确定位的互联网消费群体。

  在BAT三巨头中,百度在某种程度上是最适合做内容—平台—分发相结合的综合型互联网生态系统平台。对原创内容的高度关注,使百度倾力打造诸如“百度百家”这样的自媒体平台,通过引入百度联盟广告模式,从每天PV流量中返给作者广告收入,这对自媒体作者构成了强大的吸引力。

  结语:移动革命重塑信息形态,内容驱动产业形态重构商业生态成为必不可逆,互联网+媒体驱动媒体产业变革迭起,盛载内容的媒体成为兵家的必争之地。BAT各大巨头开始勾画自己的媒体帝国版图,未来领土之争,谁主沉浮?且让我们拭目以待。

媒介360独家稿件声明:本文版权归媒介360所有,任何图文未经授权,任何媒体和个人不得转载。
如需转载,请与媒介360(400-660-1608)联系,违者本网将依法追究其责任。
评分:
人物
热门关键词

2016 电视剧 | 内容看什么?

  • 《幻城》
  • 《古剑奇谭2》
  • 《东宫》
  • 《寂寞空庭春欲晚》
  • 《微微一笑很倾城》
如需了解更多服务    请致电媒介360全国服务热线:400 660 1608
©2012 媒体360 All Rights Reserved
版权所有 媒介360 沪ICP备09051320号
2016 电视剧 | 内容看什么? 共有7人投票
  • 《幻城》:

    1(14%)
  • 《古剑奇谭2》:

    0(0%)
  • 《东宫》:

    2(29%)
  • 《寂寞空庭春欲晚》:

    4(57%)
  • 《微微一笑很倾城》:

    0(0%)