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2016电视剧趋势:收视两极分化,大剧平台集中化
作者:沈浩卿 | 来源:媒介360
发布于:2016-04-01

  纵观2015年的电视剧收视曲线,可以用一句话概括——三部“女霸星“剧连贯前中后。年初《武媚娘传奇》以3.15%的平均收视率成为年度收视冠军;年中的《花千骨》以2.16%的平均收视雄踞暑期档,并成为周播剧场的现象级大剧;年尾《芈月传》以2%的平均收视率压轴全年收视,完美收官。

  与此同时,2015年新媒体采购价格已远远高于传统媒体,为了处于竞争的有利地位,视频网站不惜花高价收购电视剧网络独播权,大量风投的流入也抬高了电视剧的购买价格。

  网络时代,电视剧市场和新的题材都会发生出现哪些新的苗头?2016年,电视剧市场又会如何承接2015年的变化态势,走出新的发展道路?

  2016电视剧卫视播出平台马太效应凸显

  在近期举办的2016上海电视剧制播年会上,广视索福瑞CSM总经理郑维东解析了2015年省级卫视的电视剧播出市场变化趋势。

  与2014年相比,2015年电视剧的收视表现更是呈现两极分化的状态,收视率≥2和收视率≤0.5%的电视剧数量提升,分别占播出总数的1.2%和76%;而收视率在1~2%的电视剧和0.5~1%的电视剧数量减少,分别占播出总数的5.0%和17.8%。

  其中,大剧好剧的平台化趋势更为明显,2015年卫视平台上收视率≥1%的电视剧共47%部,2014年则为67部,减少了20部,好剧更加稀缺。

  引爆电视剧市场的“新物种”在哪儿?

观察2014年至2015年省级卫视播出的电视剧收视人群的年龄结构,年轻观众的比例开始增长。随着年轻受众的增多,也对电视剧创作者提出了更高的要求——他们对题材的审美疲劳周期越来越短,题材创新迫在眉睫。SMG影视剧中心主任王磊卿认为,应对年轻群体的需要,未来将有更多新的题材会被创作研发出来。

  美食剧:美食文是网络文学中上升最快的门类之一,而美剧和韩剧的经验也显示,这种剧种正在破土而出。

  反腐剧:反腐倡廉的热潮将催生富有社会影响力和人性感召力的反腐剧。

  古装谍战剧:是以一些新三国小说引发的新古偶题材,权谋、谍谋、劲爆动作是其卖点。

  小语种翻拍剧:韩剧热之后,南美洲、以色列、泰国等小语种国家的优质热门剧成为新的翻拍热点。

  科幻剧:正能量、强烧脑、新视觉、并饱含情感元素的畅销科幻作品将迅速成为电视剧题材拓展的新引擎。

  此外,二次元改编将是青春路上的下一首主打歌。中国文化市场已开始进入了全新的“次元”融合和审美反哺时代,因此,2016将是二次元改编剧的“元年”。由二维图像构成的动画、漫画和游戏作品所构成的二次元剧,是90后受众的主打歌,较之受85后追捧的网络小说,创新度更大,更有适合影像化的视觉冲击力。它们将打破次元壁,与主流电视剧市场融合。

  2016古装剧继续成为荧屏爆款还是大概率事件

  近年来国产剧达到“爆款”级别的几乎都是古装剧,如《甄嬛传》、《琅琊榜》、《古剑奇谭》、《花千骨》等,为了实现2016年收视率的开门红,几家一、二线卫视早早把宝押在了古装剧上。

  今年春节档,更是首次出现古装剧一统省级卫视黄金档的壮观:《蜀山战纪》、《天天有喜2》、《寂寞空庭春欲晚》、《女医明妃传》、《班淑传奇》、《新萧十一郎》、《五鼠闹东京》……玄幻的仙侠剧、宫廷虐恋剧、新派武侠剧,大IP改编剧等等,五花八门,类型虽各不同,但高度统一的特点就是高颜值,趣味迎合年轻观众。

  由此可见,古装剧的播出体量虽然一直被政策限制(根据相关规定,卫视综合频道黄金时段年度播出古装剧总集数不得超过当年该卫视黄金时段所有播出剧目总集数的15%),但能如此高调“承包”春节档长达一个月,也是必然。

  可以预计的是明年电视剧市场或仍是古装剧的天下,或者准确地说,是古装玄幻剧、仙侠剧的天下。

  从仙侠始祖《仙剑》系列,到去年的《古剑奇谭》,再到今年大热的《花千骨》和《蜀山战纪》,仙侠剧一直经久不衰。从去年秋推会情况来看,王丽坤、罗晋的《封神》,韩东君、古力娜扎、郑元畅的《仙剑5之云之凡》,郭敬明导演、汇聚冯绍峰、宋茜的《幻城》,改编自今何在小说的《九州·海上牧云记》,张翰与韩国朴敏英领衔的《锦衣夜行》等,均被预测将成为2016年的“爆款”。

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