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别样的青春,谁的代言正中90后下怀?
作者:Jasmine | 来源:媒介360
发布于:2016-05-04

  当下社会,当粉丝经济遇到了互联网,明星能量Max,简直就是几何数级的能量爆棚。

  鹿晗仅一场演唱会,就分分钟破了3个吉尼斯纪录,这酸爽,简直无法想象。对如今天天喊着年轻化的品牌们而言,如何通过选择好代言人,以此来吸引年轻人,这个命题变成了颇具挑战的事情。

  高德地图——TFboys

  虽然导航是一类工具性极强的产品,但高德希望在其中注入“更专业,更懂你,更快乐”的理念。从林志玲、郭德纲、周星驰、“超俪嗨”等语音包可以看出,“声音”是高德地图的差异化战略。

  高德地图近日宣布与少年团体TFBOYS签约,由TFBOYS出任高德地图品牌大使,王俊凯、王源、易烊千玺将为高德地图分别录制导航语音包,并在未来数月内陆续上线。在相关活动页面,高德地图还为三人开辟了投票环节,票数最高的一位将优先上线导航语音。

  虽然TFboys不乏众多姐姐粉和阿姨粉,但粉丝的整体年龄依然偏低,而这也可能是高德在低龄用户之间的一次尝试——以往专业的语音导航服务只针对驾车用户,但现在非驾车用户也可以选择明星语音来全程指引出行。

  Vivo——宋仲基

  不论是高价冠名综艺节目《快乐大本营》,还是在去年在冠名《我们相爱吧》后又找到从节目中再度走火的韩国人气偶像崔始源代言产品X6,在争取年轻消费群体这件事上,Vivo找宋仲基代言,似乎也是水到渠成的事。

  最新入荷的国民老公在结束一炮走红的《太阳的后裔》后,按常理来看一大波由其代言的广告都已经在路上。爆出宋仲基代言化妆品品牌欧珀莱还没多久,五月一号Vivo又正式宣布在2280万代言费下,宋仲基成为其品牌代言人。

  据了解,目前vivo已经在其强大的线下销售网络布局宋仲基相关物料,凭借着宋仲基超高的人气,据传已经有网友准备组团到vivo智能手机相关门店"搬"人形立牌了。

  蘑菇街——迪丽热巴

  随着品牌的沟通方式转换为以优质内容为主的社区。蘑菇街从产品层面出发,重新整合资源,着力为年轻女生打造一个时尚生活媒体(社区)。在蘑菇街不仅是买, 更是一种蘑菇街的 lifestyle,这里有适用于不同场合, 满足不同风格的造型需要的方案。

  对95后而言,这个「爱做梦的年纪」,每个女生都渴望尝试不一般的经历,不同风格的穿着,不一样的生活品质,去 寻找最适合自己的那一款。

  在视频广告片中,主角迪丽热巴跟她的女生朋友们,分享她们「现在」的各种疯狂事。4 个年轻女孩像聊天一样分享她们「现在」的各种疯狂事。在别人眼中,可能是特别蠢的事,可在她们看来,是最能疯狂的现在。她们总是在不停尝试。

  将女性态度和产品性格结合在一起,蘑菇街此次的「青春不惧,只怕不试」的品牌实验,启用「少女感爆棚」的新代言人迪丽热巴成为「首席体验官」,也是这一次品牌试验的重要组成部分。年轻、健康、活泼的艺人形象与蘑菇街年轻化的品牌路线十分契合,以迪丽热巴的视角说出少女们的集体心声。

  结语:卖卖“明星同款”,搞搞“粉丝经济”,都不是错的。但过犹不及,变成了洗脑,也就超出娱乐的范畴。俗话说的好,花无百日好,人无百日红,粉丝经济的海洋也不是永远风平浪静的,水能载舟亦能覆舟,粉丝经济并不是牢靠的避风港,依靠粉丝经济来吸引目标消费者并不是长久之计,品牌的质量及口碑才是真正决定品牌生死的因素。

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