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探索移动营销+的千亿级市场
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2016-04-22

  KK说“云计算、物联网、虚拟现实将成为现实”,于是现在虚拟现实成为主流趋势。所以KK说“移动营销市场在经过2013-2014年的市场启动期后,广告主对移动营销的认可度逐渐加强,陆续加大对移动端营销的投放。预计到2017年,市场规模达到1881.9亿元。”

  所以未来移动营销+的千亿级市场,正在向我们狂奔而来。所以探索移动营销+的千亿级市场,将是下一个新亮点。

  移动营销+的千亿级市场新风口

  流量之争:

  KK认为,互联网正在以一种不可逆转的趋势飞速发展。目前互联网大部分的商业模式都集中在流量端,所以我们需要去进行数据挖掘,从而实现收集,选择,放大。

  其实这种趋势也正是如今我们的移动时代正在面临的改变。当我们的视频、社交、搜索以及各色各样的垂直类APP,在争夺用户流量入口的时候,这些一点一滴而来的流量如何转化成真实可见的价值回报是目前移动行业中最迫切需要解决的问题。

  另外一点就是如何进自己手中已有的数据进行处理,无论是用户分析还是内容分析,单一的数据只能是死板的数字,只有将其中蕴含的信息提炼出来,才能发挥其真实价值。

  最后,未来想要做流量的生意,紧抓自己的流量不放将只能是坐吃山空(当然除了BAT),所以不同程度上的联合、打通将是未来移动营销关键节点。

  短视频平台之争:

  顺着流量这个话题,扎克伯格提到:“未来5年移动端70%的流量都会是视频”。现在提到移动短视频很多人都会想到papi酱,其实这只是移动短视频中的一种,但也确实是通过这些网红的爆火,使得移动短视频成为行业的聚焦点。其实移动短视频可以有以下几个价值洼地。

  其一就是类似papi酱的自媒体内容平台的视频化传播,这些原创短视频都有一个共同点,大致分为几种:用诙谐幽默的形式去讲笑话、表现一种大家几乎是没有经历过的文艺生活态度、探寻一些好玩好吃的冷门地方……他们洞悉大众的心理,高大上的同时又接地气,是大家都喜欢的菜,然后在利用移动互联网中口碑相传的病毒效应,用户自然就来了。

  另外一个就是从广告主自身角度出发的短视频广告,也可以称之为剧情类广告。其实这种模式的广告片也曾经在PC时代流行,但是这种模式的品牌传播在移动时代被扩大,成为品牌全新的传播模式。

  最后也是短视频的进阶版,在秒拍、小咖秀等短视频APP上,通过游记、日常生活等各类短视频,可为餐饮店、景点、服装、日用品等广告主带来切实效果。在这一过程中,内容即广告,广告即内容,这样的短视频,广告主怎能不爱?

  品牌电商进程:

  接着品牌电商的进程,提到现在移动营销的下一个机会点,那就是——品牌电商化进程。

  举例来说,指导女性穿衣打扮类的短视频十分常见,也颇受女性欢迎,这其中很大一部分都与电商有着深度合作。对一件衣服来说,视频展示比图片更加生动和立体,用户看到中意的衣服并咨询up主时,无形中便为店铺带来了流量和购买。

  此外,也有广告主提到,现在提电商已经不单单是卖东西的渠道转化这么简单,而是整体品牌基因的转变。不是简单的把线下的搬到线上,企业是出于何种目的需要进军电子商务,以及如何布局电商,这一定要想清楚才能动手。实际上,并不是所有品类,都适合电商。传统企业一定不能跟风凭概念去布局电商,而是要针对现阶段自身的目标慎重行动。

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