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直播平台套路广,带你看看哪家强
作者:godspeed | 来源:媒介360
发布于:2016-04-18

两年之前,提起游戏直播平台,或许没有多少人对这个领域有清晰的概念,国外的twitch直播平台身先士卒,而国内从YY平台开始,真人直播和游戏直播行业一直在摸索中艰难爬行。两年过去,随着网络游戏以及竞技游戏玩家的增多,电子竞技领域的拓展,游戏直播平台也变得火热起来,资本方的入局玩家也越来越多。2015年秋,“国民老公”王思聪宣布成立熊猫TV,高调入资游戏平台领域,直播平台的游戏格局也变得扑朔迷离。

最早的游戏真人直播平台twitch

  随着入局玩家的增多,直播平台的乱象也渐渐显现出来。目前知名的直播平台包括斗鱼,虎牙,熊猫,战旗,火猫等,多方人马逐鹿中原,自然是打得不可开交。今天,就让我们来盘点一下各大直播平台的那些事儿。

  一、平台数据对比

  首先来看看其中五家直播品牌的数据分析:

  声明:以下分析均基于第三方数据,不保证绝对客观。

  基于Alexa日均IP访问数据,斗鱼≈2.5虎牙≈3.5熊猫≈5.5战旗≈9.5龙珠

  


  基于Alexa日均PV访问数据,斗鱼≈2.0虎牙≈5.5熊猫≈11.0战旗≈22.3龙珠


  而基于以上两个数据,可得出单IP的页面浏览量虎牙>斗鱼>熊猫>战旗>龙珠

  基于百度指数,斗鱼≈2.2虎牙≈2.7熊猫≈7.9战旗≈5.4龙珠

  

  结合近几个月的Alexa排名趋势及2015年的百指趋势:

  1、2015年斗鱼领跑,YY的虎牙紧随其后,王思聪的熊猫第三,浙报的战旗和PLU的龙珠垫底。

  2、从目前的成长趋势来看,虎牙增长最快,斗鱼稳步前进,熊猫公测后迅速上涨又迅速回落未来难料,战旗后续乏力,龙珠无力回天。

  3、从平台内容和体验来看,虎牙>斗鱼>熊猫>战旗>龙珠,虎牙的单IP页面访问量最高,说明其内容的多元化和丰富满足了用户的多重需求,亦或其直播清晰度和流畅度体验更好。

  二、各大平台综合分析

  我们来看看这几家比较知名的直播平台的概况:

       

五大平台概览

  下面就让我们来详细点评一下这五大直播平台:

  斗鱼

  斗鱼TV的前身为ACFUN生放送直播,于2014年1月1日起正式更名为斗鱼TV。2016年3月15日,游戏直播平台斗鱼TV宣布获得腾讯领投的B轮超一亿美金融资,同时,A轮投资人红杉资本以及南山资本都将继续投资。

  

  投资方/资源方:腾讯、奥飞、红杉

  优势资源,知名主播:

  Dota专区有bunning,YYF,430,xiao8等,同时和IMBATV展开合作,掌握多项赛事dota赛事的直播权,可以说目前dota板块资源最为优秀的就是斗鱼。

  英雄联盟有55开(卢本伟)等

  炉石传说则拥有安德罗妮,板娘,狗贼,魔法之风等

  分析:作为行业的领头羊,斗鱼之前深陷成本压力和商业化变现的问题,遇到发展瓶颈,同时,斗鱼也遭遇了一系列问题,“拖欠主播工资”传言,其他平台挖角优质主播,熊猫TV强势登场,卷入主播的“门事件”等。由于遭遇挖掘,其原本依靠英雄联盟为主板块的格局被迫改变,在2015年签入了大批dota的优质主播,进入瓶颈期,然而随着近期腾讯的强势入驻,斗鱼似乎又恢复了元气,保持领头羊地位的同时如何收复失地,或者展开新的攻势,都是斗鱼接下来要考虑的问题,保持节奏,和腾讯展开深度合作是斗鱼目前最重要的任务。

  虎牙

  虎牙的前身为国内直播的先驱者YY平台,在各大直播平台中,资格最老,也有着独特的用户文化。

  

  投资方/资源方:YY

  优势资源,知名主播:

  目前英雄联盟专区坐拥电竞第一网红miss

  Dota项目则有dota界元老longdd

  而之前在YY平台就小有人气的一批老主播也随着平台一路发展。

  分析:作为行业内资格最老的“前辈”,虎牙的发展走的是求稳的路线,继承了YY注重与观众互动的模式,强化用户体验,在用户粘性上目前拥有优势。然而之前虎牙上的现役职业选手型主播并不是很多,技术型主播并不是虎牙的主要买点,相反娱乐型主播则比较多,对于有技术追求的一些观众来说并不是很有吸引力。随着dota组合“周宝龙”的分散,虎牙一度陷入资源困境。资金链的单一是目前虎牙最大的问题,虽然YY去年给出了7亿的预算,但据专业人员猜测YY也有可能希望找寻其他投资者(战略or财务都有可能)一起参与虎牙。今年初,虎牙重磅签入电竞第一红人Miss,再次将资源版图搅浑。未来虎牙可能会是这个市场中最大的变数。

  熊猫TV

  作为直播平台中的新贵,王思聪率领的熊猫TV可谓来势汹汹,从成立之初就开始高价挖人的行动上不难看出,熊猫TV处处都透着一股“不差钱”的味道。

  

  投资方/资源方:王思聪

  优势资源,知名主播:

  英雄联盟专区有著名职业选手和视频解说若风。

  Dota板块则有前世界冠军zhou以及传奇队长2009。

  而炉石板块则有着sol,囚徒,星苏,少帮主,王师傅等,在数量上足以与斗鱼炉石板块相抗衡。

  同时,坐拥众多娱乐资源的王思聪还将娱乐圈的春风吹到了直播平台,anglebaby等影视明星都有机会在平台露脸,同时王思聪还从韩国带了了一批职业主播,对行业冲击不小。   

  分析:从目前的表现上来看,熊猫TV似乎并没有表现得像是一个“行业新人”,登场不久编迅速跃升到巨头地位。对于熊猫TV来说,王思聪本身是IG战队老板,所以说在战队资源和解说资源上具备一定基础和优势。而Angelababy签约熊猫TV当主播,也已经被证实,高额的签约费、加上王思聪在娱乐行业的人气效应,可预见,在未来还会有很多喜欢玩电竞的偶像派明星加盟熊猫TV。按道理来讲,王思聪领头,有影视和艺人的资源,有可能往节目制作水准提高的方向上走,但目前熊猫TV却离自己的口号“最娱乐的直播平台”相去甚远,内容趋同依然遭人诟病,板块分布,打赏方式和页面布局上都只是对斗鱼的模仿。王思聪最近宣布了“香蕉计划”,涉及多个板块的内容,熊猫TV下一步如何走,还要拭目以待。

  战旗

  战旗TV是由浙报传媒打造,杭州边锋网络技术公司旗下直属的一家弹幕式直播分享网站,成立于2014年1月20日,原先的行业三巨头之一。

  

  投资方/资源方:边锋/浙报

  优势资源,王牌主播:

  英雄联盟文森特

  分析:作为原先的行业三巨头之一,战旗的衰落已经是不争的事实,随着优势资源和知名主播的流失,战旗现在面对其他平台已经毫无优势。战旗原先的优势在于其国企背景,隶属于浙报集团,是浙报集团在互联网行业的一次大胆尝试。但国企背景带来优势的同时也带来问题,战旗目前是否独立已经成了它最需要考虑的问题,独立将失去优势背景,但不独立就无法吸引外部投资,现在的战旗可谓内忧外患。

  火猫

  火猫TV前身是著名的游戏频道MarsTV,一直以来都已优质的赛事直播为买点。

  

  投资方/资源方:华西村、完美世界

  优势资源:

  众多dota比赛的直播权,拥有最多的职业比赛解说。

  分析:火猫平台的前身为MarsTV,区别于其他平台,火猫看起来是最专业的游戏直播平台,dota游戏大赛的官方直播权是其最大卖点,同时多位职业解说的入驻使火猫看起来充满了学术气息。看主播,你要去其他平台,但是看dota比赛,你可能还得乖乖去看火猫。而火猫的问题在于,火猫无力签下王牌主播,但因为dota和英雄联盟是竞争游戏,背后金主是完美世界的火猫似乎也无法在英雄联盟这个板块用力。比赛方面虽然专业,但没有其他卖点的火猫似乎很难放下目前“高冷”的姿态,而游戏比赛的赛制也会带来诸多问题,导致直播权的流失或被分享。或许对于火猫而言,探索路径将专业性这一特点发挥到极致是其重要的发展方向。

  三、直播平台催化网红经济

  直播经济从某种层面上说是一种网红经济,主播们在平台上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。例如作为电竞第一网红的英雄联盟解说Miss,Miss会在平台完成固定的直播任务,赚取平台的签约费和观众答谢收入,同时制作游戏解说视频赚取点击量收入,由于点击量高,Miss的页面也成为广告投放者的香饽饽。Miss也有自己的淘宝店,淘宝店内会有合作厂商的商品售卖。除了线上,Miss还可以出席线下活动,包括比赛现场解说,出席英雄联盟的推广活动等。可以说,直播经济就是网红经济的典型体现。

Miss和她的淘宝店

  四、直播成为新趋势,乱象依然待整治

  在线直播是完全没有门槛的,所有人都只要注册一个账号就能申请直播,正因为此,在线直播正在变得越来越流行,许多人都加入了在线直播的行列,在线直播已经不仅仅是年轻人的权利,明星直播已然成为一种新的趋势,甚至很多70后有身份的人也参与了进来。

  当然,零门槛有利也有弊,目前各大平台还处在乱象发展的生态中,存在着诸多乱象,例如:
  1.高价签约主播,恶性竞争抬高主播身价.
  2.网红经济,为博出位博视野打擦边球
  3.消费虚荣价值观
  4.没有合理的制作机制,内容粗制滥造
  5.并不带动审美,相反带动审丑的发展,观众喜欢围观起哄
  直播平台的乱象目前并没有得到完善的整治,一方面各大平台的从业者自身并不具备高操的素质,并没有带动审美的意识,另一方面各大平台目前还处在恶性竞争中无暇抽身,从现状看来,各大平台的乱象还将持续一阵子。近日,文化部宣布整治平台环境,各平台也宣布将配合调查,营造良好直播环境,我们相信,随着高素质观众和从业人员的涌入,各大平台的普世价值观也会开始觉醒,或许在不久的将来,平台的生态环境将得到革新,我们也能在上面看到富有情调富有审美的内容。

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