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视频定制化内容营销,媒体如何走心又走新
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2016-04-11

在互联网经济的催生下,我们的消费者正在改变,不再是品牌出发的单向传播,甚至不再是传输-反馈-修正的过程。广告主也好、媒体也好如今都需要从用户角度出发,从用户的角度去开发产品,制定传播计划。


这也就使得定点到人的个性化、定制化传播策略,正在走向市场的大舞台。对此搜狐视频就在前不久的《2016大健康产业电子商务(西湖)论坛》上就视频营销的个性化、定制化趋势,给出了自己的观点。


受到国际化全球经济的影响,以及受国家政策的影响等等,我们的消费者正在变得视野更开阔,我们正在经历在一个更个人化的传播时代。




1、品牌个性传播:广度与深度如今需要同日而语

  

电视到PC是分享观看到独自观看的演变,从PC到移动,是大时段观看到碎片化观看的转变。因此在这样的前提下,也给广告主带来更多的机会,毕竟接触点多了也就意味着接触频次会更高。


品牌传播也需要随之而变,广度与深度不再是平行线,而应该是交叉线。


广告的第一要素必然是广而告之。虽然这是一个以产品取胜的时代,但是如果没有这种广而告之的行为,无论产品有多么的好,在不被告知的情况下,消费力、拥有力都是非常低的。

  

所以品牌在选择传播渠道是首先还是会将用户基数作为第一衡量标准,尤其是在移动时代下,移动端装机量又称为衡量一家媒体是否够移动的重要参考数据。以搜狐视频为例,以月为单位抓取,其月度用户占到4.5亿。同时,在整体视频占比中,搜狐视频的移动端收看占比达近60%-70%,同时,移动端的装机量也达到了7亿。

  

在接触广告的同时不仅仅是传达,更是深度的价值观的认知。在这种前提下,我们更加需要的是深刻的引导。而经过十年沉淀的搜狐视频,、创造了一个互联网界的契机,就是大鹏。2015年《煎饼侠》破了11亿的票房记录,也在证明这种精准内容的影响力。

  

此外2015年的《无心法师》《他来了请闭眼》等内容,也聚拢了一大批的死忠粉,形成长效且深入的影响力传播。




2、价值观+娱乐性 定制化内容输出

  

提及个体化的经济时代,想要被消费者所认可,在输出相同价值观的同时,一个优质的内容外衣同样必不可少。

  

搜狐视频就是紧抓如今娱乐时代的基因,在娱乐本身的前提下,不仅仅只是一个视频的播放渠道,更多的创造娱乐。2016年搜狐视频也将多维度全方面娱乐盛开。

  

韩娱内容带,网状联动立体化运营:包括韩娱播报,韩来之星,独播版权局,自制韩剧,韩星中国行,SBS大赏,以及韩星演唱会等组成网状立体化运营。

  

作为第一美娱平台,2016年搜狐视频也将在推出更高端美剧,将引进包括《传世2》《美国罪恶》《少狼5》等多部美剧,同时获得新季续订的美剧包括《生活大爆炸》等。以及,全美热门综艺脱口秀《艾伦秀》《周六夜现场》也将独家在搜狐视频播放。

  

综艺娱乐升级,全年无休:全明星平台联合,全时同步热门综艺,包括2016年深圳卫视《极速前进3》《闪亮的爸爸》、浙江卫视《蜜蜂少女队》《一路上有你》、东方卫视《花样姐姐》《四大名助》等。




青春+自制内容,无线内容的极限想象:从2015年起搜狐视频的自制内容就全面开花,今年搜狐视频自制内容也将再升级。首先是强强联合,独家出品与携手顶级制作公司联合出品双线并举;其次,制作升级。自制网剧单集成本耗费百万比肩电视台大剧制作水准;最后,产业链升级,布局海外,跨境打造艺人经纪,投资制作,发行一体化。


2016年搜狐视频,在延续2015年的热门自制《匆匆那年》《无心法师》《他来了请闭眼》《执念师》续订之外,还将产业链升级就几部热门剧目推出大电影系列。


此外挖掘更多青春新题材,2016年搜狐视频还将推出包括《亲爱的公主病》《示铃录》《法医秦明》在内的多部自制内容。


最后,在搜狐视频强调的PGC自媒体上,据介绍,目前搜狐56已经入驻自自媒体出品人1800名,打造近万个栏目,视频达到35万条。平台数据上,据搜狐方面介绍,整个平台月观看人次为6亿,月观看次数18亿。

 

3、精准化营销:用数字锁定用户用互动用户沟通


优质内容同样需要更为精准的传播渠道,所以如今大数据、DSP、精准营销成为挂在营销人嘴边的口头禅。只不过精准营销只是帮广告主找到了对的用户,如何与对的用户进一步沟通,赢得反馈,产生营销的循环圈子。

对此搜狐视频在依托搜狐矩阵,对用户行为进行全方面覆盖之外,搜狐视频MAX产品矩阵体系也从五个方面为广告投放提供精准定位,主要包括内容里、覆盖力、流量力、精准力和创新。




在创新方面,搜狐视频在今年推出了多款创新广告产品,在品牌与用户之间构建互动的桥梁。其中包括可选的前贴广告,让用户主动选择感兴趣的广告。而与之类似的,搜狐视频也推出了可供用户跳过的广告片。通过这种可选择新的广告贴片,一方面是更为人性化的设置,同时也是为广告做一次小调查。


总结:我们的消费者正在进化,消费者现在已经不那么好骗了,不是说忽悠两句,讲什么消费者就信了。我们的视频媒体需要的是深刻引导,媒体需要走心又走新。 

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