您现在的位置是:媒介360 > 移动频道 > 移动广告如何品效合一
移动广告如何品效合一
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2016-01-25

  在过去的2015年中,我们听过了过多的营销新词汇、新概念。有些是真趋势,有些则是空概念。忙活了整整一整年,到头来对于市场,我们的广告主还是一头雾水。

  在趟过热点营销这趟浑水,在见识过抢钱赛过股市的综艺市场,以及听过多如繁星的营销新趋势,最后的最后如何在营销之后回归销售,成了广告主对于2015年一整年打下的深深的问号。

  不是说营销创新不好,只不过相较于创新者天马行空的想象,广告主最想知道的还是如何卖出最后的产品,这才是最为关键的营销奥义。

  2015 互联网投放占比: 搜索屹立不倒

  在艾瑞已经公布的2012-2018网络投放占比中,可以看出,作为中流砥柱的搜索类广告,从2012年开始虽然涨幅不大,但是依然维持着最大份额。

  其实细究而言,广告主对于投放的有效性依然是投放时最先考量的,搜索类广告对于销量的直接带动作用,使其在多种广告模式的大环境下,依然保持较高的市场占比。

  相对应的,从这份历年占比数据中可以看出,对于展示类贴片广告,整体投放呈现下降趋势,而更为直观的电商类广告,则是上涨最快的一块广告模式。这与广告主越来越精打细算的投放模式不无关系。

  整体广告投放正在走向两个极端,一是搜索与电商广告这类的,广告直接与销售、点击关联的营销后置,另外一种则是视频以及富媒体广告类的营销前置内容投放。

  如何做到品效合一:

  既然广告主有这种营销需求,那么我们的营销该如何满足这种投放需求呢?其实对于这一点,市场也正在不断的尝试,也提出来集中关于品效合一的手段。其中包括与电商媒体的合作,积极探索程序化购买的精准性,以及如何优化流量。

  1、 与电商媒体的积极配合

  在网络世界中与销售直接相关的就是电商媒体,也正是如此使得阿里、京东等一句成为互联网巨头之一。而正是因为这种有利站位,使得如今与电商合作,成为打通营销效果的最快途径。

  最为积极的就是内容方,无论是电视媒体也好还是视频网站,这些曾经的内容营销者,对于电商这类效果导向的媒体有着执着的追求。

  于是我们就看到湖南卫视和央视在2015年纷纷与阿里和京东联合打起了双十一购物晚会,奉上了两场超长的电视购物节目。

  同时优酷土豆与阿里之前的合作也显得越为紧密,合一集团(优酷土豆)与阿里百川联合发布“合一百川创业加速计划”,双方将共同出资10亿元支持文娱创业。双方合作之后,优酷土豆的内容提供者将能够通过阿里百川入口,触达到手机淘宝的资源,从而将内容产品进行商业变现。

  而爱奇艺龚宇在对未来爱奇艺定位时,也将电商纳入其未来生态发展的蓝图中。“广告+收费+游戏+电商”的布局可以看出爱奇艺未来的发展野心。

  而这些也是内容媒体对于内容营销之外,更为精准,营销落地的要求。

  2、 DSP、DNP等程序化购买技术的完善

  虽然程序化购买一词,在经历过了2015年的发酵变味,已经从原有的美好,成为镜花水月,华而不实的代名词。但是从各项数据表明,未来程序化购买依然呈现增长势头,这与广告主对于营销精准性的需求。

  根据易观智库数据显示,预计2016年中国程序化购买市场规模达187.6亿元人民币。而这一数据有持续走高的趋势。

  当前中国程序化广告市场正处于快速成长期,其2014年的高速增长一方面是由于RTB市场的高速增长,另一方面由于大型品牌广告主对私有程序化购买交易的认可,同时移动端程序化购买的逐渐成熟也带动该市场的快速增长。

  同时,越来越多行业将采用程序化购买方式进行广告投放,尤其是在电商、快消、金融、汽车等以消费者为导向的行业更为突出。

  3、优质的场景设置带来高效的流量

  在追求“品效合一”这一点上,效果类媒体尤其急迫。以BAT为例,过去广告主往往把阿里妈妈、百度搜索与腾讯广点通与效果营销进行关联。

  但是,随着淘宝一起成长起来的一批淘品牌,时机上对品牌的诉求越来越成熟。很多传统的大品牌广告主也在不断探索与BAT广告板块的深度创新。如何充分发挥数字媒体的特性,把效果营销与品牌营销相结合,正在成为BAT广告业务端的共同发力点。

媒介360独家稿件声明:本文版权归媒介360所有,任何图文未经授权,任何媒体和个人不得转载。
如需转载,请与媒介360(400-660-1608)联系,违者本网将依法追究其责任。
评分:
人物
热门关键词

如需了解更多服务    请致电媒介360全国服务热线:400 660 1608
©2012 媒体360 All Rights Reserved
版权所有 媒介360 沪ICP备09051320号
共有0人投票