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那些纷纷走入烧钱窘境的移动行业
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2016-01-05

  风光背后是什么?就像孔雀羽毛背后 丑陋的屁股一样,很多时候看似风光的背后实则就是更为不堪的现实。

  人生如此,行业亦是如此。资本游戏的告诉运转,使得现在移动这个行业基本已有没有什么所谓的蓝海,一切未开发的都是都是潜在红海,一切刚冒出头的都有可能会在半年内成被染成血红一片。

  然后就是让行业哭笑不得的烧钱大战,这种行业运转模式看似荒诞不羁,却成为最实际的现状,而且在2016年或许会涌现出更多的移动行业新贵,这对于行业而言实在不是什么好消息。

  那些烧钱烧红钱的行业

  如果说近两年间有哪些行业是最具关注点和市场潜力的,从打车市场一路到外卖行业一直到现在的二手车市场,这些频繁出现在大众视野中的O2O新贵,无疑可以说是目前市场中最炙手可热的行业。

  但是在这些市场的背后都有一个共同点那就是——烧钱。

  团购市场:千团大战到三足鼎立

  自2010年初我国第一家团购网站上线以来,到2011年8月,我国团购网站的数量已经超过了5000家。而千团大战在经历过了一轮又一轮的烧钱比价之后,如今也只剩大众点评、美团、糯米这几家成功的烧出了未来。

  但是即使如此,不断的砸钱搞促销依然是团购网站目前无法走出的困局,无论是百度糯米的200亿资金背景或者是大众点评不断融资的资金运转。即使只剩下几家的团购网站目前依然在延续着烧钱的道路,并且越走越远。

  打车市场:补贴换来的线下市场大门

  如果说久远以前的千团大战已经渐行渐远,但是在2013年迅速崛起的打车市场,到如今依然记忆犹新。毕竟作为撬开O2O线上至关重要的一个环节,打车软件的兴起就是依靠补贴烧钱的方式。

  而同时,当时滴滴打车、快的打车、大黄蜂等打车软件疯狂的烧钱举措,如今也蔓延到了拼车软件上。

  外卖市场:BAT O2O新战场

  如果说以上都是已经尘埃落定的烧钱大战,那么外卖市场则是正在烧钱的一个行业。2015年,美团融资7亿美金一半花在外卖,圣诞节阿里的12.5亿美元融资直接成为饿了么的实际操控者。此外,阿里60亿重启口碑网,旗下淘点点改名口碑外卖,开始砸钱收编生活半径、点我吧等小分队。

  在这些外卖APP中,在烧出了用户量之外,是否能够烧出用户习惯,烧出未来市场格局还是未知数。

  二手车市场:8亿元烧不出10%的渗透率

  在优信二手车和人人二手车疯狂洗脑式营销模式开启的时候,二手车电商市场也顺势跳入了大众的眼中。虽然看似无脑的营销模式,其背后却是不可估量的广告费的投入。

  数据显示,2015年二手车电商烧在广告上的钱,总计超过8亿元,2016年这个数字还将扩大。但是在砸钱的背后却是,二手车电商的成交量占行业总成交量的比例(即渗透率)仍不足10%。

  烧钱过后 留下什么?

  倒闭潮

  其实烧钱真的好吗?笔者不这么认为,但是对于向大众点评以及是美团等已经在市场中站稳脚跟的互联网企业而言,已经有了一个健全的资金链,对于烧钱有其自身的承压能力。

  但是对于那些依然挣扎在生存阶段的小型互联网企业而言,烧钱就像是燃烧自己的生命力,如何不再下一轮投资前倒闭是个大问题。目前就有很多APP都纷纷没有撑到B轮投资。

  兼并战

  而在经历了倒闭潮之后,行业巨头之间也从以往抵死不相往来,在2015年开始走向联合对外的局面,从58同城和赶集网到滴滴和快的的合作以及是美团和大众的合并,随之出现的是在行业中具有垄断地位的,滴滴出行、58赶集、新美大、携程去哪儿。

  这些合并的背后,除了开始削弱烧钱战的恶性竞争之外,联合多外的意味也更浓烈一点,毕竟在这个烧钱的年代,谁也不知道市场中是否突然进来一个闯入者。这个案例可以从优酷土豆身上得到非常好的证实。

  资本过热 下一个红海又将是哪里?

  由于移动互联网行业处于发展初期,各细分领域均有广阔挖掘空间,因此,移动互联网细分行业的投资随着市场环境的回暖受到资本青睐。

  根据CVSource统计显示,2015年第一季度,中国移动互联网行业共披露96起融资案例,融资总额高达10.09亿美元。2015年第二季度,中国移动互联网行业共披露114起融资案例,融资总额高达9.40亿美元。

  在2016年更多移动细分市场的出现,也将会引起投资方的关注,越来越多热钱的涌入,也加剧了移动市场的泡沫盒浮躁。

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