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极致之旅 定义广播营销新玩法
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2015-12-21
新媒体时代应该如何去衡量一个媒体的影响力,覆盖率和精准度已经成为两个必不可少的因素。在横向的影响力覆盖范围已经有了相对精准的测量标准,纵向精准影响力投放就成了目前传统媒体主攻的方向。

新媒体时代应该如何去衡量一个媒体的影响力,覆盖率和精准度已经成为两个必不可少的因素。在横向的影响力覆盖范围已经有了相对精准的测量标准,纵向精准影响力投放就成了目前传统媒体主攻的方向。

重新定调媒体属性、细分节目类型、精准线下活动……为了抓取到更多、更精准的用户人群,媒体已经将自己活生生变成了一座万能机器。但是做的多未必做得好,做到极致的精准才能触达最深层次的用户。

在此契机下,上海交通广播举行了《2016上海交通广播“极致元年”》发布会,看广播媒体如何通过一场极致的线下活动,带动2016年上海广播营销极致之旅。

2016内容优势:极致内容 极致之旅

在新媒体时代,用户所能接触到的内容信息相较于以往是呈几何式递增,如今的内容信息已经浩瀚如海,只有极致的内容基础,才能拉拢到最为挑剔的用户人群,形成用户忠诚度。之后才是通过一次次的线下活动,进一步催化这种媒体与用户之间的情感纽带,达成最终的极致营销影响力。

25年的极致内容

作为全国最早的交通频率,上海交通广播在2016年即将迈入第25个年头。用这25年的时间,上海交通广播已经磨练出极致的广播内容。尤其是作为交通台王牌的早晚高峰时段,对于上海地区私家车用户的内容覆盖,是其他媒体所无法达到的。

在这个基础上,上海交通广播的“穿越上海”系列活动则成为其撬开极致系列全媒体整合营销的敲门砖。

用专业打造 “极致”品牌

如果说第一季的“穿越上海”还只是一次搭配车展的线下互动活动,进入到第四季的“穿越上海”,俨然已经成为一次品牌化的线下活动。在2015年的“北极探险之旅”活动正式启动后,则进一步加深上海交通广播品牌的价值内涵,将品牌推向更为极致的营销深度。

在会上,上海交通广播总监丁芳也提及,在2016年还将进一步打造“1057极致探险”品牌活动。分别于2016年7月和11月这两个极地最佳观测时节,推出“北极阳光探险”和“南极震撼探险”,由著名博物学家段煦亲自带队,在世界极地顶级团队的保障下,乘坐破冰船,探访两极胜地,一览南北极炫酷美景。

并且在未来更将会推出包括亚马逊丛林、东非大裂谷等全球50个充满极限挑战的地方,将“极致”品牌不断扩张。

营销优势:1057极致营销力

对于广告主而言,一次活动自身的影响力或许是巨大的,但是当自身品牌参与其中时,如何得到相应的影响力传播,甚至是活动+品牌达到更大的传播力,则是每个广告主都想知道。

高门槛 精英人群过滤器

对于上海交通广播而言,通过打造“1057极致探险”品牌活动,能成功把握到最顶层的核心用户。例如2015年的“北极探险之旅”活动,在一定程度上已经将这次活动的参与人群锁定在了高收入、高素质、高学历人群中。

这些参与者中,每一个都可能是一个行业圈层中真正的意见领袖,所以当这五十几位意见领袖聚合在一起时,或许就是很多广告主梦寐以求的精英人群。

高话题性 引发多角度自主传播

作为极限项目而言,其本身就具有很强的自主传播能力。而其中南北两极更是一个非常具有话题性的地理标志。一点风吹草动都能够引起公众的目光,所以对于参与其中的品牌而言,就更够顺势搭载这种信息传播,达到品牌影响力的扩散。

同时极限探险的营销活动,并非一次活动的结束就是结束。通过直播、后期周边产品、衍生活动等次级活动,能够将一次活动的影响力多次传播,形成多次级传播形式,扩散影响力。

多维度 定制传播方案

另外对于广告主而言,最担心的就是被特定的内容束缚住品牌形象,怕被营销活动牵着鼻子走。所以很多品牌对于热门已成熟的营销项目,会有更多的考量因素。

而在此次会上,对于南北两极探险活动的营销价值点却未给出特定的名词加以束缚。毕竟对于南北两极如此特殊的环境而言,从人文、公益、环保、探险等方面,都能成为“1057极致探险”活动的价值切入点。

这对于广告主而言,更是一次量体裁衣的营销活动。在一个事件营销下的,多维度展开价值点,通过搭配两极之旅的不同深层次含义,定制最能贴合品牌的营销传播点,让参与其中的品牌不再局限于一个话题点,而是根据品牌调性制定定制化传播方案。

同时由于活动的特殊性,也让广告主的参与形式更为灵活。不单单只有冠名,更多的产品结合点,也让“1057极致探险”突破以往广播的营销限制。

平台优势:聚合营销 极广播之能事

极致事件、极致营销,自然还需要一个极致的媒体平台成为这一切的载体。对于上海广播而言,这种媒体平台的影响力也是其营销价值的一个重要基石。在会上,SMG东方广播中心主任助理曾晓萌表示,在2016年上海广播也将坚持其聚合营销的营销概念,极广播之能事。

(曾晓萌向本次活动承办方博悟通海文化传播(北京)有限公司总裁 李弘 颁发“1057极致探险聚合营销合作伙伴”证书)

专业+极致 形成权威影响力

作为上海专业性媒体,上海广播的权威能力,是很多新媒体所没有的。这种权威性的媒体属性,对于合作品牌而言无疑是一次品牌形象的升华。

2015年的“世界城市日”、“穿越上海 第四季”等活动,都是上海广播与市政府机构合办的,将线下活动与公益、正能量、正营销所挂钩。让参与其中的品牌,与用户进一步互动的同时,更能搭载正向价值,让用户加深对于品牌的好感度。

聚合全媒体 扩大矩阵影响力

多维度组合拳的打法一直是上海广播的优势所在,同时上海广播还将目光聚焦在全媒体营销领域,通过线上内容和线下活动的链接,将用户与媒体之间的互动环节搬到新媒体上,形成封闭的矩阵传播模式,齐心协力共创上海广播的下一个奇迹。

  总结:在媒体环境纷繁缭乱的时代,做的好已经无法跟上用户善变的心理。只有将内容与营销都做到极致,才能先发制人,让用户跟紧自己。

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