您现在的位置是:媒介360 > > 2015 广播市场:小心外围力量来袭
2015 广播市场:小心外围力量来袭
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2015-10-23

  广播媒体因为其车载性,在传统媒体下降趋势中,近两年间依然保持非常良好的增长势头。但是移动时代的到来,以及是汽车保有量等大趋势,都在逼着广播媒体做进一步的改革。

  依靠其独特的声音媒体特质,使其能通过不同的媒介载体紧跟媒体发展趋势的变化。就像广播媒体,其最大的优势就在于“它是一个会变身的媒体”。

  广播整体发展趋势

  对于广播媒体来说,在整体市场中依然处于上升趋势,首先从整体覆盖率而言,截止2014年,全国广播覆盖达98%。广播达到全覆盖水平的地区分别有广东省、北京、上海和天津。

(图)2014年全国各省、自治区、直辖市的整体广播覆盖率

  同时从重要省份的收听率来看,热门频率的收听率能够维持在10-20%之间,频率类型主要为交通和音乐这两个频率。(交通、音乐称为生力军)

(图)8月各省份收听率top5

  其次从整体媒介广告花费占比中,广播媒体从2011-2015年间,虽然一直维持在2%左右,但是从整体占比来说,依然为上升趋势。(依靠车市 广播称为媒体新亮点)

(图)2011年-2015年各媒体类型广告花费占比

  同时从自身的同比增长率而言,广播媒体2015上半年同比增长率为9%。

(图)四大媒体广告花费同比变化

  近年来,电台媒体能够在传统媒体中异军突起,与车市的疯狂发展有着密切关系。上下班高峰依然是广播收听和广告的主力军。但是随着私家车市场的饱和,以及限令加剧,广播需要寻找新的突破口。

  各地广播媒体媒体竞争格局

  由于广播媒体特有的地域性,使得与其他媒体不同,其广播媒体内部的竞争相对来说较小。目前真正威胁到广播媒体的,是如今日益兴起的移动电台。

  包括喜马拉雅、考拉、荔枝、蜻蜓等移动电台,已经从往年的小众媒体转而演变为广播媒体的劲敌。

  从数据来看,移动电台市场2012年仅8000万元,2013年达到17350万元,环比上涨116.9%;2014年达到35500万元,环比上涨104.6%,整体发展势头迅猛。

(图)2012-2016移动电台市场发展规模

  由此可见,广播目前的竞争压力主要来源于新媒体渠道的兴起。

  移动电台特性分析

  其实对于移动电台而言,以往这种媒体主要是集中在原有广播内容的综合整理上。但是随着平台上原生内容的不断增重,形成自身的内容特色。也使得能够抓取到更多的用户黏着度。具体而言,可以从以下几个数据方面得意体现。

  首先从用户人群来看,移动电台用户首先针对的还是更为年轻的用户人群,主要的人户人群主要集中在20-29年龄段,占据整体收听人群的53%。

  在不同职业的分类中,企业基层员工、基层管理者、及学生三类人群在移动电台的用户中占比较高,这三类人群满足了年轻化群体的标准,又是移动互联网重度用户,排在第一梯队。

(图)移动电台用户职业分布

  从内容方面来说,各家移动电台除了原有内容在UGC方面的加深,在更为专业的PGC方面也同样有所精深。而像凤凰FM有传统内容团队为基础,在自制内容上也更为有利。

(图)移动电台内容组成

  同时在不同内容区分上个,蜻蜓FM以综合见长,荔枝FM以主播见长,喜马拉雅FM以有声读物见长。这也是目前移动电台黏住用户的关键点,内容细分和内容特色才能为用户所认识。

(图)主流移动电台内容类型对比

  作为传统广播的劲敌,移动电台已经不再是渠道上的集成,在内容上移动电台已经成为另外一条UGC支线的产生,所带来的冲击远胜于渠道战,这也是敲醒传统广播媒体的一大警钟。

  新媒体浪潮 推动广播媒体新格局

  在这样的形式下,对于传统广播媒体的考验也随之增加,不再是简单的内容转移到互联网媒体上,同时对于内容也同样提出了新的要求。

  上海东方广播APP“阿基米德”下载量,天津广播“一城社区”与“劲听J:raido”移动客户端。龙广客户端安装量达到26万次,用户注册人数达到36000人,2015年江苏广播微应用平台升级为“微啵云”平台。

  而当我们回顾目前的传统广播新媒体转型不难发现,对于新媒体浪潮,一切都只是开始。未来当广播从车载转换到了移动端,真正的广播媒体战役才正式的开战。

媒介360独家稿件声明:本文版权归媒介360所有,任何图文未经授权,任何媒体和个人不得转载。
如需转载,请与媒介360(400-660-1608)联系,违者本网将依法追究其责任。
评分:

评论专区:

 

我要评论:

人物
热门关键词

2016 电视剧 | 内容看什么?

  • 《幻城》
  • 《古剑奇谭2》
  • 《东宫》
  • 《寂寞空庭春欲晚》
  • 《微微一笑很倾城》
如需了解更多服务    请致电媒介360全国服务热线:400 660 1608
©2012 媒体360 All Rights Reserved
版权所有 媒介360 沪ICP备09051320号
2016 电视剧 | 内容看什么? 共有6人投票
  • 《幻城》:

    1(17%)
  • 《古剑奇谭2》:

    0(0%)
  • 《东宫》:

    2(33%)
  • 《寂寞空庭春欲晚》:

    3(50%)
  • 《微微一笑很倾城》:

    0(0%)