11.24.19 | 16:49 PM
宝洁全球CMO毕瑞哲:宝洁,如何让消费者爱上广告
BY 沈浩卿

在广告界,流传这这样一句话:宝洁出品,必属精品。

广告一向不招人喜欢,即便在现在,仍有7成观众认为广告很烦人。但宝洁的广告依旧能抓住大众眼球,并且迎来一片好评。

无论是素人出演的「人生轴线」和「她最后去了相亲角」,还是邀请詹姆斯·柯登、渡边直美和汤唯参演的「PITERA研修班」和「BareSkinChat敢素敢言」,宝洁通过将广告与其他创意融为一体,来满足消费者对“正能量”的真实故事和体验的需求,同时又以此不断激发出广大消费者喜闻乐见的灵感与创意的实践经验,推动广告的二次传播。

如何让消费者爱上广告?宝洁的做法是,将广告圈与各种创意领域联结起来,以此推动改变。

本期,我们专访到宝洁全球首席品牌营销官毕瑞哲Marc Pritchard,请他谈谈宝洁的“赢”销之道。

媒介360:作为宝洁全球首席品牌营销官,您认为怎样的创新和手段更可以打动消费者?

毕瑞哲:我们正在寻找新的方式让品牌与消费者建立联系。

有很多人不喜欢广告,10个人中有7个人会觉得广告很令人厌烦,所以我们要做的就是,把广告界和其他创意界融合起来,比如电影制作、音乐、喜剧和新闻业等,通过创意的跨界,与消费者建立新的连接。

例如,SK-II在广告的形式上会有很多新的尝试,如「人生轴线」,如「她最后去了相亲角」,利用内容的重塑,讲述关于女性面临的紧张关系以及她们如何改变命运的故事。

同时,SK-II还和渡边直美、詹姆斯·柯登、汤唯等联手打造了#PITERA研修班#和#BareSkinChat敢素敢言#的系列剧集,这是一个非常有趣的网络娱乐短片系列,以一种完全独特的方式谈论SK-II。宝洁所有的广告都是基于消费者的洞察力,深入了解消费者,以有用的、吸引人的方式与他们沟通,并有助于传达我们产品的优越性。 


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