11.24.19 | 16:47 PM
专访湖南卫视罗昕、许可 | 飙向世界!从内容出海到创新体系出海的湖南卫视
BY Jasmine

“飙的英文是BIU,代表着Brave(勇敢)、Innovative(创新)和Unique(独特),希望我们能够找到令人兴奋的、有独特顶层设计的创意。正如‘全球飙计划’的口号East, West, Best of the Best,我们不问西东,只要东西!

 

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在10月14日举行的戛纳秋季电视节上,湖南卫视创新研发中心主任罗昕自豪地向国外同行推介着湖南卫视的创新体系——创新飙计划。就在这一天,湖南卫视联合电视节组委会Reed MIDEM,正式宣布启动“全球飙计划”,面向所有国际制作公司和电视平台,征集节目创意!

这面创新“飙旗”的展开,不仅彰显了湖南卫视海纳百川,拥抱世界创意的勇气,也打开了中国文化从“内容出海”到“创新体系出海”的新篇章。

事实上,随着引进海外模式的逐渐减少,整个市场对优质原创内容的渴求愈发加大。如何持续性研发新节目,如何将国际潮流与国内受众需求融会贯通,成了各大电视台、视频网站等亟需解决的问题。

纵观整个市场,我们发现,湖南卫视创新研发中心的存在,正是湖南卫视应对这般诉求的“绝密武器”。这也是湖南卫视之所以能够22年持续引领内容市场潮流,能够一直被最年轻的一代观众始终追随的重要原因——坚持创新、倡导年轻。

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基于此,媒介360此次独家采访了湖南卫视创新研发中心主任罗昕以及许可副主任,请他们谈谈对未来综艺市场的看法以及分享湖南卫视的创新秘诀。

以人为本,激活创意源头

尊重每一位年轻人

对湖南卫视而言,创新研发中心就像是创意发动机一样的存在。这个部门的存在,不仅要保证创新节目的上屏,也要激发频道内部团队的创新活力。事实上,湖南卫视非常重视研发,所以给到创新研发中心相对而言较大的权限。目前,创新研发中心可以打通各团队的资源,通过调动激发他们的创新积极性,为频道创新做支撑。

 

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在罗昕看来,创新是人们对于外界新鲜事物的渴求驱动产生的行为,创新最终来源于人。所以对创新研发中心来说,如何调动内部团队的积极性,通过什么样的机制才能保证团队对创新的渴求与兴奋度,就显得尤为重要。为此,湖南卫视创新研发中心特地打造了“创新飙计划”、“30未满”、“领鲜计划”等机制来提升团队的创新能力。

创新飙计划为频道节目上档做准备,它的发布对象是成熟的团队和工作室。截至目前,创新飙计划已经进行到第16轮,几乎在每一次的活动中都能挑选中优质的潜力IP。上周刚刚上线的《嗨唱转起来》从创新飙计划中脱颖而出到上线播出仅花两个月的时间,而像《声临其境》、《声入人心》等原创节目更是远销海外。

 

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30未满针对在频道内有一定工作时间和经验的,生理或心理未满30岁的年轻导演。他们虽然不能像成熟导演一样可以独当一面,但他们通常有着非常新锐的想法和创意。三年来,30未满计划累积收到两百余份提案,类别更是横跨文化、社交、情感、游戏等不同领域。像上一届30未满中脱颖而出的原创公益类方案《解忧邮局》更是一举夺得新加坡ATF亚洲模式大赛(ASIA TV FORUM-FORMATS PITCH)亚军,而且,获得ATF史上首个“特别荣誉奖(Special Honor)”。

领鲜计划针对入台1-2年的年轻人,他们有些可能只是实习生,有些入台时间并不长,但他们同样拥有创新的梦想。领鲜计划能够提供给他们的,是和频道总监面对面、甚至是深度交流的机会。此外,他们也会作为特约的看片员或评委参与到飙计划方案评选或样片点映的环节中来。

“许多年轻导演反馈说,这是件很不可思议的事情。因为他们从没想过,刚刚来台就能有机会和总监一起对话。”许可向我们透露到。

不管是创新飙计划,30未满,还是领鲜计划,都彰显了湖南卫视重视创新,尊重每一位年轻人的态度。就像许可所说,“一直以来,湖南卫视的企业文化都是倡导年轻,他一定会把机会给到年轻人,会相信年轻人,会力推年轻人进入到整个创新生态当中来。”

创新不是闭门造车

走进来的同时也要走出去  

“创新不是闭门造车,我们不仅要做自己的创新,也要把更好的、更新的东西带到我们的频道里面来。”许可在采访中再三强调。

因此,湖南卫视除了给到年轻人更多发光发热的机会,也在尝试通过不同渠道来拓宽他们的视野。

为此,创新研发中心会在频道内不定期举行Biubiu创享会。除了会邀请内部资深的制作人、主力导分享之外,也会将频道外的资深媒体人、导演等邀请来分享创新经验。去年年底湖南卫视内部举行的“寻找电视新国货”创享会,就邀请了《见字如面》、《一本好书》总导演关正文、《国家宝藏》总导演于蕾、《经典咏流传》、《朗读者》制片人兼总导演田梅等人前来分享文化类节目的制作经验,在频道内部以及业界引起了较大反响。

 

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当然,除了借助外力拓宽年轻人的视野之外,湖南卫视还非常重视和国际上优秀创意公司、平台的共研合作。在告别了单纯模式引进的时代,如何通过强强联手的方式,让优质创意落地,也是许可主负责的共研部的重要任务。

今年上半年热播的《巅峰之夜》就是湖南卫视打开国际合作视野、探索跨国共研后的产物。这档全球顶尖才艺秀节目由湖南卫视节目制作中心刘昕团队操刀,湖南卫视创新研发中心和全球最大电视内容制作发行公司之一Fremantle公司共同研发,模式由湖南卫视与Fremantle共有。

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这次的积极尝试,不仅给湖南卫视积累了宝贵经验,也给电视生产开辟了一条全新路径。“虽然《巅峰之夜》不一定属于爆款,但它一定是优款。它对于我们将来打造爆款,特别是国际共研的爆款提供了非常重要的宝贵经验。”许可这样表示。 

电视不光是电视

未来的电视一定要年轻化 

事实上,类似“电视消亡论”的论调近些年总是甚嚣尘上,但真的就没有年轻人爱看电视了?广告主们真的就不爱电视台了?

在许可看来,电视台遇到瓶颈是事实,但遇到瓶颈不可怕,可怕的是面对瓶颈还选择固步自封。湖南卫视一直以来坚持的创新以及布局的创新生态,都是为了让电视更年轻。

为了做到“电视年轻化”,未来不管是电视台还是视频网站,都需要做到以下几点:

1)做更垂直的深耕,打赢碎片化传播战役

罗昕认为,未来依旧是内容为王的时代。内容制作方必须保证内容的极致性,才能有机会打动年轻观众。在受众细分愈发明显的未来,除了做好垂直深耕之外,还必须找准传播爆点,做好打赢碎片化传播之战的准备。

在许可眼中,未来电视台必须精准把握电视观众,特别是年轻观众的需求,做好年轻化的内容,这也是为什么湖南卫视给到越来越多年轻导演机会的原因。在他看来,湖南卫视打造的年轻化生态非常关键。只有年轻人知道年轻人到底喜欢什么,需要什么。

2)做更简单的内容,更好的互动。

“我们需要让观众能够更快的融入到电视节奏中,不能把节目做得过于复杂。”

作为最大的媒介平台,电视依旧是家庭场景中必不可少的存在。如果电视节目做的过于复杂,观众的耐心可能会大打折扣,可能他还没看明白节目模式之前就会选择退出。这样的现象是罗昕不想看到的。

面对着即将全面将到来的5G时代,罗昕坦言,技术的进一步迭代会对电视内容生产造成一定的挑战。电视内容生产者们需要冷静下来认真思考内容生产、渠道分发等多方面的潜在机会点。

许可认为,未来年轻人对于互动的诉求会愈发强烈。电视媒体如何突破所谓传统媒体的瓶颈则显得更加重要。未来湖南卫视会更多的探索跨平台、新媒体传统媒体间的融合互通,让电视更具生命力。

写在最后:

22年来,湖南卫视能够始终笑傲群雄,这其中的不竭源动力归功于创新,归功于青春基因,也归功于对于未来趋势的准确预判。未来,湖南卫视将如何引领创意,引领年轻?我们持续关注。

 


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