11.24.19 | 13:58 PM
华润三九于子桓:品牌的“华丽转身”:内容制胜 创意出新
BY CJ Chen

近年来营销传播行业迭代迅猛,技术日新月异,市场变革的速度令人惊叹。年轻化、拼创意、追潮流……繁复的营销大环境催生了太多所谓“爆款”。作为国内医药行业领先品牌的华润三九,将如何在此之中稳步增长,迎风向前?媒介360此前专访了华润三九市场与品牌管理部总经理于子桓先生,请于总来分享他对品牌营销、媒体投放等问题的真知灼见。

“双微一抖”效果难测 真“爆款”仍为少数 合理规划+平常心对待

问:华润三九近两年有不少内容营销的作品,反响也不错,包括之前的“偷偷爱着你”等,您如何评价品牌的这系列社会化营销?

答:局部来看效果不错,整体而言还有待提升。因为归根结底,广告效果的好坏还是要看产品的销量。反响不错,年轻人相对更喜爱,这些可能只是从定性的角度去看待,从定量的角度来看,短视频传播的量级还有很大提升的空间,以及传播到怎样的量级才能产生可衡量的效果?这些都是我们需要再思考的。

问:2019年您如何看待“双微一抖”的社会化营销发展?是否已有合作? 

答:“双微一抖”在未来社会化营销方面应当会有不错的发展,但就我们而言,合作上会存在一定困惑。因为这些平台大部分都是UGC的内容,如果与品牌合作,那么其中主要的形式应该是由平台的用户自己创作一些与我们相关的内容,而这些非大IP的内容,究竟能产生多大的影响面,是很难预测的。我们通常会依据过往经验来期待这些平台带来的投放效果,但事实上,类似电视台现象级节目的特例并不常见。在我看来,比起陷在一种“效果误区”里,我们更应该用平常心去看待这些平台的表现,并从品牌合作的角度做相应的规划。


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