09.10.20 | 15:54 PM
媒介360营销传播奖参赛案例|品牌如何玩转跨界创新?
找准痛点,找到行之有效的解决措施
BY 媒介360

每天更迭的营销案例如海浩瀚

而消费者的关注有限

如何通过创新营销增添亮点

如何玩转跨界创新

找准痛点

找到行之有效的解决措施

在机遇与挑战并存的新变革时代

第七届媒介360营销传播奖

诚邀新时代的营销人参与

共同探索品牌营销的无限可能性

 

媒介360营销传播奖 部分案例赏析

 

 士力架 x 小米 运动更有型

 

案例类别:跨界创新奖—商业创新—品牌升级—品牌媒体共创

参赛公司:竞立媒体 MediaCom

品牌:士力架

广告主:士力架

代理公司: 竞立媒体 MediaCom

目标人群:P14-35

目标市场:全国

营销传播期:2019.9.8-2020.10.15

营销背景

在中国,每天有超过4亿体育爱好者享受运动和观看运动赛事。 消费者在运动时由于消耗大量能量,更容易感到饥饿。在此背景下,全名健身运动的趋势与士力架的大众定位不谋而合,而各种运动场景也成为了士力架与消费者沟通的绝佳契机,运用横扫饥饿的产品特性,帮助消费者消除饥饿,重回最佳状态。

另一方面小米作为中国领先的科技公司,在可穿戴设备及人工智能领域广受好评,其中小米运动更是聚集了大量体育用户。当士力架与小米运动不期而遇,将为消费者带来最有型的运动体验!

 

“招行趣造”品牌营销方案

 

案例类别:跨界创新奖-品牌升级-品牌共创

参赛公司:昌荣传媒股份有限公司

品牌:招行趣造

广告主:招商银行

代理公司: 昌荣传媒股份有限公司

目标人群:95后,向下延伸至90,年轻人群

目标市场:一线城市

营销传播期:2019.9-2020.10

营销背景

在当今的中国,较普遍的社会现状是:大部分90后年轻人消费时,倾向产品除了新潮的设计,还要有强烈的主张态度,因此他们多数首选国外品牌,而非国货。

其次,中国大部分金融行业,多为严肃的传统形象,并因为互联网的快速发展,金融业虚拟化成为大趋势,缺少了实体网点触点和卡触点,导致和年轻人的关系变得十分疏远,沟通起来隔阂很深。

 

碧桂园2020新春营销:家是世界上最好的地方

 

案例类别:跨界创新奖-品牌升级-媒体共创

参赛公司:巨量引擎

品牌:碧桂园

广告主:碧桂园集团

代理公司: 蓝色光标集团

目标人群:家庭人群

目标市场:家庭

营销传播期:2019.12.15-2020.1.31

营销背景

放眼世界 立足中国 聚焦个体

通过地产、科技、物业为每一个小家完善生活基础设施

通过农业、教育、公益为更多人点燃美好生活的希望

碧桂园想要给你更好的家

致力于让家成为世界上最好的地方

碧桂园关注每一个小家

为创造1200+个城镇里400万+业主的美好生活

更是具有全球视野的领袖

致力于为全世界提供美好生活服务产品

 

奔跑吧,追梦人

 

案例类别:跨界创新奖-社会创新-公益/公共服务

参赛公司:北京壹捌零数字技术有限公司

品牌:京东

广告主:北京京东世纪贸易有限公司

代理公司:北京壹捌零数字技术有限公司

目标人群:大众人群、一线城市白领

目标市场:无

营销传播期:2019.12.20-2020.1.24

营销背景

结合到当下社会背景,包含社会实时热点列如:经济不好大裁员,中层领导遇到被裁员等危机等。作为一个常态事件,让当事人情绪在过年的氛围上被强化,使人更加心情低落,但回家父母的一句“大过年的”冲散了这种情感,从而迸发出正能量的情绪。

所以,在京东年货节期间推出《奔跑吧,追梦人》品牌公益微电影,无形中提升京东品牌的美誉度,展现品牌的社会责任意识。

 

必胜客抗击疫情全国公益行动

 

案例类别:驰援品牌公益奖-食品饮料-公益行动

参赛公司:必胜客中国

品牌:必胜客中国

广告主:无

代理公司: 无

目标人群:无

目标市场:全国

营销传播期:2020.1.23-2020.3.13

营销背景

自1月24日,百胜中国(必胜客中国母公司)为抗击疫情捐赠300万元开始,必胜客品 牌全力打响了“有爱必胜“抗击疫情全国宣传活动。

虽然餐饮业在此次新冠肺炎疫情中 收到了巨大的冲击,但作为中国休闲餐饮龙头品牌,必胜客始终将传播积极的企业形象 和有爱必胜的信念作为抗击疫情宣传的核心内容。

 

深圳卫视“圳爱行动”爱心公益联盟

 

案例类别:跨界创新奖-社会创新-公益

参赛公司:深圳卫视

品牌:深圳卫视

广告主:深圳卫视

代理公司: 无

目标人群:4+

目标市场:全国

营销传播期:2020.2.7-2020.2.29

营销背景

“新型冠状病毒”感染的肺炎疫情发生以来,全国人民上下一心,共克时艰:医务工作者们奋力在抗击疫情的前线,基层、媒体等行业的工作者们紧抓疫情防控工作,带领民众积极抗疫, 此次疫情对环境影响将显著大于SARS:

时间长、覆盖面广,>1亿人口被严格限制外出:限制人流走动,且多地严格进出;群众需要定心丸。

对经济影响更深,>30%城镇人口收入受到显著影响:隔离接触措施直接大幅影响计划和预期收入。

对行业影响直接,>50%传统渠道延迟开业或改变策略。

作为“传播深圳声音”的重要文化名片深圳卫视,坚决贯彻落实党中央、国务院和深圳市政府的各项决策部署,肩负主流媒体的责任与担当,加强舆论引导,第一时间将工作重心调整到防疫抗疫的宣传上来。

 

理想生活别光想上天猫618

 

案例类别:媒介运用奖-信息流媒体-电视OTT

参赛公司:聚好看科技股份有限公司

品牌:天猫

广告主:阿里巴巴

代理公司: 聚好看科技股份有限公司

目标人群:18-55岁家庭客厅人群

目标市场:覆盖全线城市家庭用户

营销传播期:2019.6.1-2019.6.18

营销背景

新零售在消费变革和技术进步的作用下,消费场景不再局限于单一的渠道,而是延伸到无处不在的线上线下空间。

消费者的关注点从性价比等理性判断转向彰显个性的情感溯求,从被动接受服务走向主动参与。

 

 士力架 x 小米 运动更有型

 

案例类别:营销传播专案奖-食品饮料

参赛公司:G Project 引力计划

品牌:乐事薯片

广告主:百事中国

代理公司: G Project 引力计划

目标人群:关注潮流文化和创新时尚体验的青年消费者

目标市场:热爱艺术和潮流文化的年轻白领群体

营销传播期:2019.3-2019.2

营销背景

品牌如何更新,年轻化,从产品口味,到营销内容,最终至消费者体验,最终带来社会化讨论和关注;形成话题事件?

每年有上千种零售发售,如何让一款春季限定产品成为自带话题的爆款商品?如何在确定的市场中提高占有率?

品牌希望通过营销事件,在诸多主打春季限定,樱花口味的零售混战中突出重围,除了引发关注,引爆话题,打造消费者心中的爆款外,也希望在销售上也有非常直观的体现。

 

 巴黎欧莱雅气垫 红的有底气 吃火锅 不脱妆

 

案例类别:销传播专案奖-日化-整合/跨界创新-媒体创新

参赛公司:传力媒体 上海

品牌:巴黎欧莱雅彩妆

广告主:巴黎欧莱雅彩妆

代理公司: 传力媒体 上海

目标人群:女性 28-35岁

目标市场:全国

营销传播期:2019.6.6-2019.6.18

营销背景

场景:

作为全国第一大美食品类全国100w+火锅店

每天服务寻求酣畅淋漓的吃货们

痛点:

要好看的女性群体对火锅“又爱又恨”

爱火锅的火辣酣畅,恨油汗加速脱妆。

 

Next%– Using speed as a currency

 

案例类别:跨界创新-科技创新-技术创新/商业创新-品牌-媒体-科技

参赛公司:Mindshare

品牌:耐克

广告主:NIKE

代理公司: Mindshare

目标人群:最快的那批跑者

目标市场:全国

营销传播期:2019.6.29-2019.8.13

营销背景

Next%系列跑鞋能让跑者速度提升2%,是NIKE迄今为止速度提升最高的跑鞋。对世界上最优秀的跑者,马拉松运动员来说,2%的提升能让他们更容易突破个人最佳,甚至创造世界记录。

Next%系列的库存(13,000双)有限,不在于大规模销量,而在于塑造NIKE产品优越性的大众认知。通常,运动品牌通过推出“限量款”来实现这样的目的,而手速最快的线上买家会在几秒内迅速抢购,以更高的价格二次售出,这也使个人买家为之懊恼。此类限量款的发售正在失去它们的新鲜感,我们的策略也需要一种新的方式来创造限量款的潮流——

确保只有最值得的买家才能获得鞋品的购买权限。
 

 

媒介360营销传播奖
案例业内传播三大价值优势

一、更多CMO级别广告主加入战略终审360°评选实效案例
营销传播行业卧虎藏龙,无论是行业精英,还是营销新秀,都是中国营销传播业发展的见证者和参与者,而那些直接参与拥有一线工作经验的实战家们,更深谙营销之道。
媒介360营销传播奖应用“奥斯卡”评审团机制,360位一线实战评审团+ 权威咨询机构+ 战略终审团,严析案例,前瞻趋势。
媒介360营销传播奖拥有更多广告主CMO级别嘉宾加入终审评委,评选出他们心目中最贴合广告主的实效案例,为广告营销人与品牌主搭建零距离业务沟通、专业交流、成果展示平台。

二、360゜裂变传播双微等全网号矩阵式推广
媒介360中国媒介智库拥有咨询培训的背景以及社会化基因,旗下媒介360、营销365两大微信,媒介360、媒介360学院、营销365三大微博,以及媒介360头条号、一点号、网易号、搜狐号、大鱼号、百家号等全网渠道,全程参与大赛推广、互动,为媒介360营销传播奖提供360°裂变式社会化传播。媒介360营销传播奖将是参赛者证明自身品牌价值、提升行业影响力的绝佳平台!

三、360°链接行业精英搭建顶层架构,实现互利共赢
媒介360营销传播奖以“实效、前瞻、共赢”为内核,突破传统奖项“颁奖+论坛“的简单模式,以为行业搭建共赢互通的桥梁为宗旨,用丰富实效的活动链接广告主-代理商-媒体-第三方机构精英,共享营销传播业行业真经的饕餮盛宴。

媒介360营销传播奖面向广告主、媒介、代理商三大参赛对象。下设:【营销传播专案奖】、【媒介运用奖】、【跨界创新奖】、【泛娱乐营销奖】、【Young Joy青春奖】、【创新设计奖】6大类别。




以实效角逐现在,用前瞻共赢未来!

参赛洽询:
• 手机热线:138-1800-5972  180-1603-6208 
• 客服热线:400-660-1608
• 座机电话:021-52406228
• 邮箱联系:qiqi.shi@chinamedia360.com
360service@chinamedia360.com 
 

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