09.09.20 | 19:13 PM
数据图鉴 | 说唱Battle ,三者孰强?
今年夏天说唱赛道也异常拥挤,三档节目齐上阵,表现究竟如何?
BY Jasmine
与选秀、乐队节目相同的是,今年夏天说唱赛道也异常拥挤。
芒果TV率先打响说唱突围战,《说唱听我的》节目也成功让《中国新说唱》往届节目中的遗珠JD成功卫冕,爱奇艺《中国新说唱2020》随后也以全新N代之姿正式迎战,回锅肉选手+网红的配置,也让很多人收获了夏日惊喜,而最晚杀入战局的B站《说唱新世代》则不断刷新说唱节目口碑,让不少观众惊呼小破站“万物皆可说唱”的魅力。

究竟,这三档节目表现如何?本文将以近90天内(由于芒果TV《说唱听我的》已结束,B站《说唱新世代》刚开播,故观察周期选择90日内),三档节目的社会化表现及出圈话题、广告合作等方面做出具体分析。
豆瓣评分:
《说唱新世代》强势领跑,
《说唱听我的》三星、四星评价居多

1、截止9月7日,芒果TV《说唱听我的》的豆瓣评分定格在6.8分,超8000人评分。从打分构成上看,3星、4星居多,两者相加接近70%的份额占比。
2、截止9月7日,爱奇艺《中国新说唱2020》豆瓣评分仅有4.8分,不到1万人评分。总体来看,一二三星评价的占绝大多数。其中,豆瓣短评中的争议更多聚焦在网红选手,以及制作人吴亦凡、张靓颖基本承包全部网友火力。
3、截止9月7日,B站《说唱新世代》豆瓣评分已经上升到8.8分,目前节目虽然刚播出两期,就取得这样的成绩,只能对小破站说声RESPECT。
百度指数:
《中国新说唱》2020开播即巅峰,
《说唱新世代》发挥空间较大

1、近90天内,芒果TV《说唱听我的》的百度指数峰值出现在6月21日(第二期播出日),为70,867。当天,说唱新秀lilmilk带来的旋律说唱《Moonlight》惊艳全场,其温暖治愈的旋律和俏皮的歌词表达让不少网友感叹:“好像沐浴在月光下。”
在结尾的彩蛋中,高天佐拨通法老的视频通话,在聊天的过程中发现法老错将面膜塑料纸当成面膜贴在脸上并无情指出,法老反复确认后发现确实弄错了,一脸错愕的模样逗乐众人。节目播出后“法老敷面膜把塑料纸贴脸上”成功登上热搜,
2、近90天内,爱奇艺《中国新说唱2020》的百度指数峰值出现在8月14日(开播日),为337,624。当晚海选现场更是状况不断,吴亦凡小白上演“梦回2017”偶像剧戏码、GAI周延现场遭选手扔链挑衅,giao哥、药水哥等网络红人也让观众在弹幕区自发应援。
3、近90天内,B站《说唱新世代》的百度指数峰值出现在8月23日(播出隔日),为38,399。当日,选手生番的《而立》着眼于自己不那么酷的中年,告诉我们说唱也可以不那么锋利;TangoZ的《Love Paradise》融入杭州话说唱,对家乡的热爱和保护方言的期望令听者动容;圣代的《雨夜惊魂》深刻剖白自己作为校园霸凌旁观者的悔恨;于贞的《她和她和她》为身处困境的女性发声……这样的音乐作品成功圈粉年轻人,让不少观众争相在弹幕留言。
微信指数:
《中国新说唱》2020起势明显,
《说唱听我的》、《说唱新世代》均未被收录

1、近90天内,爱奇艺《中国新说唱2020》的微信指数峰值出现在8月28日(第三期节目播出日),为1,758,317,当日环比上涨415.15%。当日,节目中小白的精彩表现,让不少网友们梦回2017那个热闹的夏天。
从上图可以看出,该节目百度指数自8月起开始发力。相对而言,开播当日的百度指数相对较低,第三期节目出现的峰值将近是第一期的两倍。
2、芒果TV《说唱听我的》以及B站《说唱新世代》节目在微信指数上暂未被收录。
微博微指数:
《中国新说唱》峰值强势领衔,
《说唱听我的》紧随其后

1、近90天内,芒果TV《说唱听我的》的微指数峰值出现在6月24日,为2,365,492,当日环比上涨1176.53%。
2、近90天内,爱奇艺《中国新说唱》的微指数峰值出现在8月14日(开播当日),为6,469,461,当日环比上涨2288.59%。
3、近90天内,B站《说唱新世代》的微指数峰值出现在9月5日(本应该是第三期播出日),为1,201,466,当日环比上涨917.92%。之所以热度峰值出现在这天,是因为当期节目组官宣延播,理由是硬盘坏了,此事也引起参赛选手的“热议”,一来二去的捧哏逗哏成功将话题推上热搜,如此和谐的一幕也属实少见。
嘉宾阵容:
《说唱新世代》注重圈层,
《中国新说唱2020》瓜味十足

1、作为唯一一个综N代老大哥,《中国新说唱2020》今年的阵容似乎有点“出其意料”。节目开播之前,各位导师们出席的瓜都喂饱了一众“瓜农”,从朴宰范到底参不参加节目,到热狗跳槽到B站《说唱新世代》,再到潘帅的结婚风波,成功吸引诸多关注。另外,此次张靓颖取代邓紫棋成为导师阵营中的唯一女导师,也引发很多争议。
2、在芒果TV《说唱听我的》节目开播前,8位导师阵容的阵仗也让很多人对节目充满期待,小鬼王琳凯与袁娅维的阵容却引发网友争议,被称为是靠小鬼吸引圈外粉丝。另外,像光光、法老、ice、弹壳、派克特、艾热等人,任何一个rapper拿出来都是非常能打的。
3、B站《说唱新世代》的导师阵容也是兼顾了各个圈层的喜好。马思唯和KnowKnow在说唱圈的实力有目共睹,热狗“嘻哈教父”的身份也可以说是众所周知,Rich Brian的加盟也是让年轻观众将期待值拉满,黄子韬的人气毋庸置疑,虽然rap实力经常受到质疑,但化学效应还不错。
商业价值:
《中国新说唱2020》遥遥领先,
《说唱新世代》强化自身形象

1、三档节目品牌合作方面,爱奇艺《中国新说唱2020》遥遥领先,吸引13个品牌与之合作,B站《说唱新世代》紧随其后,也吸引了6家品牌携手,芒果TV《说唱听我的》品牌合作数较少。
2、爱奇艺《中国新说唱2020》2020节目为合作品牌战马能量型维生素饮料、自嗨锅、小红书、每日黑巧、哈弗大狗、SKG、乐堡啤酒、苹果、网易云音乐、Evisu、Percy Lau、fitt8、爱玛、付小姐在成都、kappa等客户带来超预期的高回报价值增长。其中,独家冠名客户战马的微博话题#能量加码,放胆去战#突破327万阅读量,实现近200万增长,战马近30天的百度资讯指数同比增长3980%,环比增长5770%,商业价值增长超投放预期。 
3、B站《说唱新世代》节目除了吸引品牌广告主合作之外,更注重包装B站年轻用户的社区文化,这能够进一步加强B站自身的品牌印象,从而增加对品牌主的吸引力。
营销价值:
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