09.07.20 | 17:33 PM
BestPractice | 2020年每周最值得关注的10个营销案例(9.01-9.07)
本周迎来了教师节,上周各大学校陆陆续续开学了,品牌针对开学季有哪些值得关注的营销案例呢?
BY 媒介360
本周迎来了教师节,上周各大学校陆陆续续开学了,品牌针对开学季有哪些值得关注的营销案例呢?今天我们共同来回顾值得关注的十大案例。




一、中兴屏下摄像头宣传广告,《完美消除》蜥蜴吃虫创意满分



视频通过蜥蜴吃“吃掉”了目前市场上全面屏手机摄像头位置,引出中兴A20屏下摄像的产品特点:“真”全面屏。
 
一只小瓢虫飞落在屏幕中间,但变色龙飞快的突出舌头消灭掉了这颗“摄像头”。
 


紧接着第二只瓢虫也被消灭,最后便是一条扮演升降摄像头的毛虫也被变色龙面不改色的吃掉了。
 


可爱的画面配合轻快的BGM,营造一种轻松愉快的观看体验,视频到了最后,屏幕中央显示出,广告语「完美消除」四个字。
 



二、“天猫超级新秀”,给宝藏青年的诚意广告
 
近日,“天猫超级新秀”《什么是“宝藏”》的IP升级短片由天猫推出,里面真实展现了当代年轻人的宝藏特质。尤其是结尾对“宝藏”一词的诠释和定义,让门主眼前一新!
对于什么是“宝藏”?这支广告短片给出了新答案。
 
 

短片讲了3个年轻女孩的故事。

第一个女孩文艺范儿,随身带着相机出门,偶尔仰头拍下一朵云,都能化作灵感,DIY出一幅独家版画;
 


第二个女孩潮酷范儿,去大海冲浪、在城市跑酷,身体和灵魂永远都在路上;
 


第三个女孩浪漫范儿,独自出门旅行,走走停停。但人群中的“一个眼神”,就让她认定了对的人,把一个人的旅行变成了两个人的浪漫……
 


看完后你们是不是和我一样,都想感叹一句:年轻真好!

但你再细品一下就会发现,在一众讨好年轻人的广告中,“天猫超级新秀”这支短片从形式到内容、态度,都有不少新奇之处。

首先,广告片的形式很别致。它并未用传统说教式语气强势灌输,而是巧用设问形式,在短片开头抛出问题“什么是宝藏”,引发大家的兴趣和思考。而后,通过3个女孩的故事带领用户一起寻找线索,最后才给出解答,并引导用户“上天猫超级新秀,打卡宝藏新品牌”。
 


通过这种环环相扣、层层递进的形式,短片很自然地激发了用户的代入感,从而将“宝藏新品牌”与“宝藏青年”关联,达到打入消费者心智的目的。

此外,短片讲故事的角度也很新颖。在以往女性为主角的广告中,我们更多看到的是女性如何克服困难,从而显示女性力量的内容。

但这支短片的基调则轻松很多。短片没有刻意去表现女孩的不易,而是把注意点落在她们年轻、可爱的灵魂上。几个不同生活轨迹的宝藏女孩,以勇敢和开放的心态探索这个世界,于是都在不经意间发掘到属于自己的“宝藏”或“宝藏瞬间”。
 
这支广告,对“宝藏”则有着更个性化的解读,如:“宝藏,是所有经历,也是经历的所有。它就是种感觉,感觉对了,就是了。”“宝藏,就是每一次的探索。探索,带我们打开更大的奇妙世界。”

它强调的是一种不可复刻的经历、情感和精神层面的体验。 而这恰好与“天猫超级新秀”主打的“打卡宝藏新品牌”理念相关联。
 


Z世代的消费者太少会因为一个商品在视频中的展示就买单,更多会因为一个理念认同、情感共识而买单。“天猫超级新秀”为用户提供了海量宝藏新品牌,让消费者在“打卡宝藏新品牌”的过程中,收获宝藏经历和情感体验。
 
 
三、德芙大电影《再见摩天轮》,周冬雨x刘奕君的愉悦瞬间
 
快乐才不是人类的终极难题,而是触手可及的愉悦瞬间!

8月30日是德芙的天猫超级品牌日,德芙在当天推出一部愉悦大电影——《再见摩天轮》。全新德芙女孩周冬雨 ,实力联手德芙愉悦体验官刘奕君 ,给你分享愉悦的智慧。
 
 

影片中,周冬雨的阳光笑容在一开始便吸引了观众的注意。与故事设定的游乐场倒闭的背景不同,周冬雨饰演的售票女孩流露出的更多是一种乐观、积极的情绪。

当下的高兴更为重要,与明天的失业相比,售票女孩更在意眼前这位失意的老板。鼓励老板挑战跳楼机战胜恐惧,跟老板分享游乐园曾经的快乐时刻。



“巧克力变巧克力之前都是苦的”以积极的态度回应生活的挫折,以乐观的心态迎接生活的挑战,影片融入多位女性生活的小美好,给屏幕前的你我传递最阳光的笑容。
 



影片最后引出德芙的理念,“支持每一个人,即使面对阻碍或者偏见,仍能够优先选择做自己喜欢的事”。

《再见摩天轮》意味着告别生活中孤单与落寞,重新向着新的方向出发。主动追求自己热爱的东西,愉悦是藏不住的,即使捂住嘴巴,愉悦的因子也会从你身上其他地方散发出光芒。

 
四、岳云鹏和老乡鸡牵手成功,年画版海报横空出世
 
不知道大家最近有没有在线追剧:年度娱乐大剧《老乡鸡与岳云鹏的爱恨纠葛》,追了好几天,终于是熬到了大结局:

岳云鹏和老乡鸡牵手成功了。老乡鸡一片痴心打动小岳岳,其中还有网友们的保媒拉纤,也就有了今天的内容:岳云鹏成为老乡鸡代言人。
 


只是这官宣海报,女王我咋看着这么眼熟呢,网友P的实锤?
 


虽然设计不爱工作,但该给的排面还是不能少,代言海报光靠网友可不行,不然容易被说消极怠工,于是年画版代言人海报横空出世,小岳岳看了想打人系列。
 

人是董事长撩的,喊话是网友帮着喊的,海报是网友P的,行云流水笑果极佳,大概老乡鸡的策划、运营、设计、文案就在边上加了个油而已。不得不说,老乡鸡还真是:多花一分钱在营销上都算我输!!!
 

五、拉面说 × 英国国家美术馆:联名礼盒
 
拉面说和英国国家美术馆推出了「罗勒鸡肉莲子拌面」、「意式番茄牛肉酱拌面」、「奶油蘑菇培根意面」三款联名礼盒。本次联名礼盒,拉面说携手梵高《向日葵》、莫奈《睡莲》、高更《花瓶》打造可以吃的名画,并在 8 月 28 至 30 日「天猫超级新秀」独家首发。此外拉面说还在上海推出全国首个「艺术拉面馆」,推出 special menu 可以吃的「名画」。
 


提到高更《花瓶》、莫奈《睡莲》、梵高《向日葵》,很难不让人联想到博物馆、画展这些「高大上」的场景,名画与我们普通人之间似乎总有着一层「距离感」。但近日,拉面说却以这三幅画为灵感,推出了三款联名拉面产品,将高高在上的艺术品与人们日常生活中常见的美食自然结合,成功吸引了消费者的注意。
 
对于拉面说来说,此次联名带来的影响远不止巨大的流量。美食与艺术的结合,打破了消费者对品牌的固有认知,拓宽了消费者的消费场景和体验需求。更值得一提的是,与英国国家美术馆联名,将产品融入名画 IP 中,在丰富了品牌的文化内核的同时,也为拉面说打开了品牌进军中高端速食消费市场的大门。
 

六、淘宝直播:《功夫主播》品牌片
 


好货大掌柜薇娅


魔鬼神推手李佳琦


聚划算官方优选官刘涛


国货掌门人汪涵


淘宝直播邀请李佳琦、薇娅、汪涵、刘涛四位「直播巨头」,拍摄了一组很能「打」的品牌广告片。魔鬼神推手李佳琦、好货大掌柜薇娅、国货掌门人汪涵、聚划算官方优选官刘涛,片中每个人不同的角色和剧情体现了四位主播直播带货的风格偏好和专业特长。
 
精准推荐、严苛选品、国货回潮、低价优惠,四个短视频的展示了淘宝本身的定位和优势,强调自己的「专业」。不仅限于主播们的专业推荐、专业选品,更是「淘宝直播,专业直播购物平台」这一平台核心要点。
 
 
七、Apple「好想回学校」主题创作活动
 
临近开学季,苹果在北京三里屯 Apple Store 举办一场活动,介绍了 9 位来自中国各大高校的学生和他们用苹果创造的作品。

疫情之后,又是洪水,今年的学生经历有史以来最长的假期。苹果邀请大学生群体,围绕「好想回学校」主题进行视频创作。用 iPhone、iPad、Mac 三样产品在三个星期的时间内完成从剧本创作、组建团队、拍摄、到后期制作的全部流程。

作为神奇2020年的见证者,他们在全民抗疫、和洪水抗灾中思考、行动,传递。他们将所作所为、所见所闻和所思所悟用影像语言表达出来。
 
「好想回学校」系列作品之《洪》

《洪》用不同的视角真实地记录下了被洪水吞噬的道路和淹没的村庄。
 
「好想回学校」系列作品之《秘密》

《秘密》记录了疫情之下两个家庭的孩子的故事。
 
不同的视角、不同内容的系列故事,向大家展示特殊时期的平凡又不平常故事。虽然视频拍摄手法或许不能与专业的广告相提并论,但是Apple给予的这一次机会,向我们展示了新一代年轻人大学生的思考见解,甚至他们的理想担当。

他们用自己的创意为 Apple 的产品注入灵魂,同时也表达了自己的主张,传递了爱与勇气,引发了更多人的思考与共鸣。
 

八、千“蒜”万“蒜”,还是聚划算
 
前两天,秦昊为聚划算拍摄了系列魔性反转短片。凭借着脑洞剧情和精湛演技,新任聚划算99划算节推广大使秦昊,带着#秦昊学会精打细算了#话题,再次喜提热搜。
 


千算万算,还是聚划算


左算右算,还是聚划算


算来算去,还是聚划算


片中秦昊一人分饰四角,黑帮大哥、民国文人和心理医生与病人。每一个剧情都通过魔性反转带出聚划算的广告,无厘头的反转剧情使人印象深刻。
 
这几条短片,不仅对聚划算99划算节进行预告,加强“聚划算,真便宜,不用算”的业务优势“洗脑”力度,更让聚划算会沟通、懂社交的品牌印象深入人心——一举三得,实在是划算极了。
 
 
九、肯德基吮指原味鸡80周年,发布原味诗意海报
 
总有人说“时间改变了一切”。在吮指原味鸡80周年之际,我们却想说:未必。

总有一些黑夜熄不灭的梦想,距离拆不散的情感,岁月打不败的模样,时间吃掉了一些我们,我们也吃掉了一些时间。

这,是吮指原味鸡的原味诗意哲学,你的诗意哲学是什么呢?

吃定梦想的人,没有不能下咽的夜晚


时间吃掉了一些我们,我们也吃掉了一些时间


一些冷冽的明天等着我们,没关系 让此刻热气腾腾


散场的人都知道,他们将在同一个味道里重逢

 
 
十、京东美妆微电影:美丽背后更美丽
 
基于女性议题的背景下,为京东美妆项目操刀的好旺角开始思考: 在社会中,在生活中,女性的美丽到底是什么?



女性,只是表面的绽放吗?少女时期的可爱无可阻挡;初入社会,青涩纯净又治愈;开始历经生活,变得成熟,还拥有了令人心安的力量;而往后的岁月,她们还会变得更丰富,更沉稳,更有魅力......
 


女性,只是认真的努力和自信?要做那个班上的佼佼者,骄傲地举手回答老师问题;要在大学,研究如何变美的同时拿到奖学金;在工作碰壁时,一边哭一边收拾残局;也可以在疲惫时,躲起来,用一张面膜一只口红就安慰了自己……
 


从大学毕业到职场游刃有余,这是每个女性注定会遇见的成长
 
相比展现女性的成功和话语权,微电影将镜头对准了每个女孩都会经历的初入社会那几年。正是在这个时期,很多人完成了自己的美丽蜕变。

从《序曲》开始,不安、小心翼翼试探社会;在《幸运红》里,又变得擅长自我疗愈;被另一个女生《吸引》时,又羡慕别人的生活;工作不《防水》的时候,我们也一起跟着感受瓶颈、艰难,和骄傲。而最终天边总会透出《微光》。

投简历、面试、参与策划案、达成合作,相似的成长路径,不相似的经历感受。微电影从两个女生的故事来展示女性开放式的未来,同样也展示了京东对美妆品牌角色的定位:不是单纯的时尚的美妆品牌,也并非杂而多的美妆电商,它应该承载一个美丽平台的包容性和专业性,记录这个时代女性的美丽。
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