09.01.20 | 18:24 PM
9.1媒介360《前瞻·钱瞻》重磅发布:用前瞻洞察治愈认知焦虑
《前瞻·钱瞻》从钱峻的视角出发,通过对当下大量涌现的商业现象、商业逻辑的洞析,带您一起行走于每一个商业领域的最前沿,启发在“技术变革”和“认知升级”交互推动下的新商业实践,把脉趋势,敏捷行动。
BY 媒介360
用专业分析筛选过载信息,用前瞻洞察治愈认知焦虑。
9月1日下午,媒介360《前瞻·钱瞻》发布会在创+空间重磅举行。
《前瞻·钱瞻》是一档以媒介360和创+平台创始人钱峻为主讲人的商业创新观察类节目。作为中国广告界和营销科技界领军人,钱峻创办了中文线上营销智库及知识管理平台「媒介360」,创新供应链平台「创+平台」,双轮驱动,助力企业新商业战略转型!
《前瞻·钱瞻》从钱峻的视角出发,通过对当下大量涌现的商业现象、商业逻辑的洞析,带您一起行走于每一个商业领域的最前沿,启发在“技术变革”和“认知升级”交互推动下的新商业实践,把脉趋势,敏捷行动。
会上,媒介360的众多伙伴们也来到发布会现场,将丰厚的经验理念、宝贵的专业知识以及出色的实战技能,分享给业界,以实现专业共建,资源共享,合作共赢。 

本次发布会上,各位嘉宾发表了诸多关于市场趋势的金句:

翁佩军:

1、技术在重塑数字营销行业,但广告主头疼行业的不透明。

2、数字营销行业,现有代理模式难以满足,中间人的角色和能力都亟待变革。

3、广告主&代理商&媒体,行业内的各方都需要掌握营销运营自主权。

简昉:

1、做直播就得不要「脸」,放下来身段才能有粉丝缘。

2、直播也要「有策略」,要灵魂拷问自己的优势和潜力,持续产出。

3、视频时代,如果你还不能「放下面子」去做直播,死抱着「面子」就赚不到钱。

宣明:

1、行业都有水分,亏本和作假之间,就像阴阳调和,需要根据具体情况掌握好度。

2、年轻人很有想法,企业应该建设一些开放平台,给年轻人参与品牌建设。

张继红:

1、不管做市场还是品牌,都是以人为本,需要把握年轻人的心理。

2、品牌营销面临的最大问题,是如何扭转消费者的固有认知,让他喜欢上我的产品。

LIANA YU:

1、企业的数字化转型可以归结为三个字:转、智、新。

2、数字化转型没有标准答案,只有寻找最适合自己的模式。

3、数字化转型没有半途而废;没有捷径弯道,只有逐个攻破;只有不断试错,没有正确答案,只有更优执行。

庄育婷:

1、如何从数据中洞见出有价值的东西?这就需要科研能力。这是一种个人性、内核性的能力。

2、质性=生活,一个懂质性的学者一定懂生活,一个懂生活的人不一定知道自己懂质性。 

3、科研不是一场直线运动,科研是人们有系统地以增长知识为目的的探索,它包含3个层面:目的性、系统性、解决问题。

钱峻:

2020 用户需求及社交平台革新,驱动社会化商业升级,Y/OUR FUTURE IS NOW:

1.从社会化营销到社会化商业
2.社会化为先 顶层战略全链路升级
3.减少“虚荣指标”
4.企业及企业号竞相升级
5.无处不在的视频化
6.直播成社交平台的重要标配
7.受众细分青睐垂直内容
8.暗社交”私密互动更频繁
9.微网红”力量不容小觑
10.社交平台营收模式多元化

……
 

欲了解更多行业精彩洞见,欢迎大家成为我们的会员,与趋势为伍,与时代同行。

《前瞻·钱瞻》起航:与趋势为伍,与时代同行

会议开场,《前瞻·钱瞻》启动仪式,主讲人钱峻发表致辞:
 

今天是9月1日,今年只剩下了1/3的时间,2020年是特别不容易的一年。

日益激烈的竞争,迫使每一个人不得不加速迭代,2020年是一切碾碎了重塑的一年。

互联网行业 创新的力度、速度和广度,带来了一系列剧烈的社会变化,企业的各个环节都要重塑。

过去十年,媒介360一直在关注趋势,做了很多前瞻力预判,帮助企业更新新旧有认知系统,对接新的世界。

努力干活和把握趋势是成功的两个面。疫情后,我们该如何跟上时代,掌握大趋势背后的方法论?

《前瞻·钱瞻》的推出,就是希望帮助大家第一时间获取最具价值的信息、洞察和思想,搭建完善、敏捷的知识系统,从而,看清行业趋势,确保决策的正确性。

《前瞻·钱瞻》的形式多样,有播客、短视频、研讨会,我们将联合行业顶尖的智慧伙伴、智库及研究机构,将他们参与到行业中的所见所闻、实战沉淀下来的方法论,都一一呈现出来,帮助大家获取更多增长,提升投资ROI。

大咖护航:前瞻性、战略性、趋势引领性内容集结

东川广告创始人翁佩军分享了《数字化营销能力建设:MAKE OR BUY?》的主题演讲。

 

翁佩军表示,我们经历了中国营销市场过去20年的剧烈变革和发展,从技术到媒体再到营销,升级和颠覆不断交替。其中,有着无比兴奋的转型和成长,也有浸淫其间的不适困惑,所以我们创办了东川广告,希望能用我们20年的经验“智道”,帮助大家应对繁纷复杂的营销问题。

做营销的经常会碰到一个问题,广告费都花到哪了?

技术在重塑数字营销行业,数字化营销(自建或外购决策Make or Buy)风靡的背后,常常是营销主可怕的恶梦。Mindshare NA的数字投资主管Jonathan Hsia说:“许多广告技术供应商也是媒体售卖方. 他们把这些打包在一起并且不用公开透明。他们拿着这些售卖,并对你说”这是通过技术决定“。而另一方面他们在赚取巨额利润。”

 

东川智投的定位就是封装营销技术中间件,让营销人专注于业务增长。大致的效果是:需要利用服务的营销主,不需要知道底层逻辑(提供服务的)的具体实现,只要拿着东川智投营销中间件结果来用就好了。

如此,广告主、代理商、媒体就掌握营销运营自主权。尤其对中小优势媒体,广告主&代理商无需再独自寻找下游供给渠道并逐一进行技术对接和商务洽谈,可直接与其建立商务关系。

 

同时,在这样的交易过程中,东川智投营销中间件不仅对媒体开放,也同时向上游开放媒体交易数据,并提供三方对账确认服务,以确保上游采买的质量,避免“黑盒”业务模式。

长尚科技 创始人简昉带来了「简而言 知至智」主题分享。

 

首先,简昉展示了自己在各大平台的直播成绩:一直播17万粉丝、视频号1300粉丝、抖音号9万粉丝……

简昉表示,直播这件事,颠覆了她在传统电视节目制作阶段形成的审美认知。

作为知名电视嘉宾,简昉曾参与了《上班这点事》《谁来一起午餐》《波士堂》《头脑风暴》等电视节目,但在直播领域,所有的经验都要推翻,从零开始。

简昉总结出直播的要诀「不要脸也有策略」,首先要对自己进行灵魂拷问:首先,你的优势是什么(包括潜力);其次,要有持续产出及可扩张性;最后,衡量好回报构成。

她还总结了直播为什么决定要做而且立刻要做的几大原因:1、视频表达时代来临;2、客户需求满足先行;3、做好自身潜力的挖掘;4、新商业模式的探索;5、行业朋友交流有益。

最后,简昉现场推介了她和媒介360合作的「简而言」系列访谈,口号是你敢说我就敢问」,其主打特色是:复合式媒介;面聊与连线结合;多渠道传播;互联网调性,精分式主持人(简主播和方主播)。

 

「简而言」目前已对李倩玲、蒋美兰、郑以萍等业界大咖进行连线采访,就“新媒体、新商业环境下的新品牌传播”、“新零售进展和尝试”、“网红经济、mcn机构的商业探索”、“社交电商的变化、发展和展望”等业界关心的议题,进行深度对话和智慧阐发。

即兴趋势讨论圆桌会环节,媒介360创始人&CEO钱峻、长尚科技 创始人简昉风尚传媒TrendyMedi宣明宏盟媒体集团 卓越技术中心负责人张继红共同展望了2020年后的行业热点和营销趋势。

 

宏盟媒体集团 卓越技术中心负责人张继红用直播买货的人大多是年轻人,他们需要价值观的共鸣,对商品本身不是有强烈的必购欲,他们喜欢活泼、没有约束的直播交流方式,尤其是直播中可以聊天互动,粉丝会觉得播主所有的服务都是为我,不好意思下线,当播主抛出一个有情感共鸣的理由,很多粉丝都会买单。

不管做市场还是品牌,都是以人为本,需要把握年轻人的心理。品牌营销现在问得最多的,是如何扭转消费者的固有认知,让他喜欢上我的产品。

风尚传媒TrendyMedi宣明:亏本和作假之间,很多人都很难选择。就像阴阳的平衡,在每一个品类之中都需要做好不同的权衡。

关于品牌营销这块,现在的年轻人都很有想法,希望企业可以开放更多的机会给到年轻人,参与到品牌建设。

长尚科技 创始人简昉简昉:品牌建设带来的长期效果,投入长期比是最高的。就像可口可乐传奇总裁罗伯特•伍德鲁夫说的:即使可口可乐全部工厂都被大火烧掉,给我三个月时间,我就能重建完整的可口可乐。

媒介360创始人&CEO钱峻企业需要建立数字化中台,必须要有一个品牌自有的 私域数据银行,去承载前端的公域流量,和应用场景结合起来,针对每个个体来做针对性的服务,综合运用好私域和公域流量。

前知名快消品牌数字营销总监LIANA YU带来题为《Digital Transformation 360》的演讲。

LIANA YU分享了她对数字化转型的理解,她认为数字化转型可以归结为三个字:转、智、新。

 

关于「转」,首先是转文化,包含公司策略、目标设定、拥抱新事物等。

其次是转架构,Digital Hub是一个理想状态,并不是所有组织都按此执行就会成功。没有标准答案,只有寻找最适合自己的模式;要根据未来趋势做随时的灵巧应变。

最后是转模式,增长内核 、调整决心、创业者精神。你的竞争对手是用增长在思考问题,你就不能抱守原来的营销思维模式。

关于「智」,首先是供应链的智能化,开源与节流并举,尤其在仓储物流质控动态房门,有更多被低估的利润。

其次是运营智能化。需要精细化,在精细化运营时,要找出那些自己能把握变量与非变量的数据,但是,不能跟着数据而走,要不忘初心。

最后是决策智能化,包含数据运用的KPI,以及内部外部数据数字化。

关于「新」,首先是新产品,目前涌现的新模式有C2M,这里面也有很大的机会点。

 

此外,还有新服务和新体验,比如奶粉品类,母婴品牌会根据孕妈妈的需求,发布一些知识普及性的文章,点击率很高,消费者也非常享受这种内容即服务的过程。比如新能源汽车品牌,在高速站点休息区,会有一些电池充电设施,提供便捷服务,非常受消费者欢迎。

最后,给大家在数字化转型路上的前行的赠言

没有半途而废;没有捷径弯道 只有逐个攻破;

只有不断试错 没有正确答案 只有更优执行。

 

科研能力养成社群联合创始人、立信金融学院常任教师 庄育婷博士带来了题为《科研能力养成: 从数据到洞见》的演讲。

庄育婷博士说,数据很重要,数据从哪里来,怎么去保存数据,如何从数据中洞见出有价值的东西?这就需要科研能力。科研能力是一种个人性、内核性的能力。

科研不是一场直线运动,科研是人们有系统地以增长知识为目的的探索,它有目的性、系统性、解决问题。研究就是:发现问题 (Empirical/Literature)-提出问题 (Research Question)-分析问题 (Data Collection/Analysis)-解决问题 (Presenting Findings) 。

 

知识管理DIKW扩展管理能力是一项很重要的能力,可以帮助我们实现「信息-知识-理论」的贯穿。

对文本的理解和对数据的理解是相辅相成的,质性=生活,一个懂质性的学者一定懂生活,一个懂生活的人不一定知道自己懂质性。 

什么是质性研究?质性研究是一种将观察者置于现实世界之中的情境性活动。它是由一系列诠释性的、使世界可感知的身体实践活动所构成。

 

智识AI研究院涉及到个人科研技能评估、科研技能系统学习、技能养成习惯塑造、个人科研技能评估四个环节,希望提升大家的数据能力和科研能力。

 

随后,媒介360创始人&CEO钱峻作了《社会化意识及组织社会化创新》的主题演讲。分享了2020年社会化营销的前瞻趋势。

2020年用户需求及社交平台革新,驱动社会化商业升级:从社会化营销到社会化商业;无处不在的视频化,直播成社交平台的重要标配;暗社交”私密互动更频繁,微网红”力量不容小觑;社交平台营收模式多元化。

社会化营销就是以人为本,通过价值观、生活方式、文化、圈层等连接人群。

社会化商业的灵魂就是:从人出发,真实,连接人的心智、行动。

企业的社会化战略、社会化组织及机能需要全面跟进:社会化为先,顶层战略全链路升级;抗疫CEO们及超级KOL社会化增进;企业及企业号竞相升级;企业社会化全链路战略升级,企业需要构建社会化全息大脑系统。

 

未来,真正好的STORY-TELLING是品牌社会化传播的前提,耐克在疫情期间的「JUST DON’T DO IT」破圈传播,耐克的APP和销售打通……都是很好的社会化传播案例。

企业需要建立创+型组织 开放平台,文创、科创、社创、商创 整合创新,共益增长。

 

企业的社会化创新内核、前链路、中台及后链路营销创新,需要同步推进。明星+KOL+KOC 矩阵出击引爆社交裂变的新消费时代,企业需要培育直面消费者的私域运营能力;企业要有架构社会化全息倾听系统,要做360°创新社会化生态整合营销传播。

最后,媒介360的JASMINE发布了整体IP市场盘点和下半年资源。
《乘风破浪的姐姐》、《隐秘的角落》、《三十而已》、《乐队的夏天2》、《说唱新世代》……这个暑假,你的朋友圈是不是都被他们承包了?热搜、话题、豆瓣评分、商业价值……究竟哪个更重要? 

为了更全面评估节目价值,推动影视综艺、内容营销及制作正向发展,促进媒体投资回报(MEDIA ROI )增长,媒介360正在推出媒介360指数-综艺/剧集/艺人等指数。

该指数将对市场上所有在播/待播IP做每日追踪及专业质化评估,将从社会化影响力综合评估、内容商业化合作等多个维度,来确定全新的IP等方面的评估标准。


 

通过不断完善,媒介360指数将是广告主、媒体、制作方预测爆款内容、提升投资ROI的利器。

创+空间的策展人LAND为大家分享了创+艺术成果《达尔文之瞳》画展的创作背景以及艺术×商业的价值。

纪录片导演RUSH分享了创+100观察式纪录片的项目构思,聚焦科创、文创、社创、商创青年的创新历程,以普通人的视角观察精英背后的故事。

 

写在最后:

过去十年,媒介360做了很多前瞻力预判,帮助企业更新新旧有认知系统,对接新的世界。

现在,中国正在发生一场举世瞩目的消费大升级,“互联网+”与“AI+”相继上升为国家战略。如何跟上时代,掌握大趋势背后的方法论?

《前瞻·钱瞻》的诞生适逢其时,它将打开你的视野以及战略性分析格局,为你所面临的生态竞争和营销难题,提供启示和指引。甚至,它有可能成为引爆一场深刻的新商业启蒙运动。

我们不仅是生产内容的行业媒体,更是趋势预测者和市场痛点解决方案提供商。

我们邀请您,一起聆听,感知现在,把握未来。用自己的超级确定性,来对冲外界的不确定!

与趋势为伍,与时代同行,时代从不辜负每一个认真对待它的人。

 


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