08.21.20 | 17:31 PM
“他经济”风潮袭来,精致男孩能否带来新的消费趋势?
中国男性的消费已经超过女性
BY 媒介360
曾经有一份热传的“消费市场价值排序“,少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。事实真的如此吗?恐怕未必。

根据波士顿咨询发布的研究报告,中国男性消费的种类和额度都在增加,而在线上消费方面,男性每年的平均开支超越了女性。美国互动广告局(IAB)与IAB中国联合发布的调查结果表明,无论是采取PC端还是移动端进行网购的中国居民,男性消费者占比均超过女性,其中PC端网购的男女占比分别为57%和43%,移动端网购则为53%和47%。

为什么明明男性的消费总量更大,但一般人的观念中女性才是热衷购物的“剁手族”呢? 这是因为,男性在消费频次虽然较低,他们的消费单价却很高。
 

目前市场上对于男性消费存在较大的差异,主要表现为以下几个方面:

 

1、中国男性的消费已经超过女性;
根据波士顿咨询公司报告显示,中国男性消费种类和额度都在不同程度的增加,其中线上消费已经超过了女性。
2、与女性相比男性更爱超前消费;
今年借贷宝发布了《双十一消费借贷数据》报告显示,在超前消费领域男性高达65%,女性仅为35%。
3、高消费领域,男性是主力
相比女性的冲动消费,男性的消费似乎更注重品质,对于品牌也有较高的品牌忠诚度,男性虽然消费频率较低但是消费单价较高,男性已经是高端消费品的中坚力量。

一双原价1899元的“满天星”椰子鞋,因限量发售策略,次日的二级市场上,热门尺码的售价就高达到17000元,价格上涨了近10倍。需求催生市场,对一些球鞋爱好者来说,鞋子就是他们的荣光。代表着酷、潮、个性、运动的球鞋背后是身份认同与品牌价值观。
4、男性消费“意外收获“多多
在人们的固有印象里,似乎美妆类消费品一直都是女性的专属,可如今,男同胞们也变得越来越精致。
男士化妆品需求发展历经了3个阶段:清洁、护理和美容。中国市场上男士化妆品在过去很长一段时期都集中在基本清洁阶段。随着社会的发展, 国内男士化妆品已经处于护理阶段,百随着男士使用行云香水等观念的转变,男士美容市场也将显现。
他们开始使用口红、眉笔、精华、防晒和面膜。当前男性化妆品各品类消费也出现了大幅增长。
随着大众对多多元化文化的接受程度提升,男性正渐渐褪去传统性别定位,进入自我宠爱,精致优雅的新型男时代。当前,男性开始频繁的出现在美妆市场,尤其是95后的男性,近四成95后接受男性日常化妆。此外女性对男性的观念也发生变化。


男性消费为何崛起?

 

1、男性中产阶级力量的崛起

西南证券的研究报告认为,男人的黄金年龄40岁,进入该阶段的男性,无论是财富还是社会地位都有了积累,其消费能力和消费档次也远远高于其他年龄段男性。而国内40岁以上的中年男性人口占比也在逐步提升,这也助长了“他经济”的崛起势头。 

消费的升级根结底源于社会财富的积累以及中产阶级的崛起,艾瑞咨询数据显示高端商务人群中男性占比63.4%,女性占比36.6%,从年龄分布来看,女性平均年龄为32.8岁,男性平均年龄为 34.1岁。中产阶级中“男性的高占比”为男性消费的崛起提供了基础。

2、单身男生比例上升在一定程度上刺激了男性消费
数量庞大的单身男性也是推动“他经济”发展的重要因素。单身人士的消费结构与传统家庭的消费结构存在明显差异。由于没有家庭的负担,单身人群的储蓄倾向要明显低于非单身人群,边际消费倾向却要远高于非单身人群。
优质单身男士更乐于享受高端生活方式,他们通常有更多可支配的收入,由于没有抚养下一代的经济压力,单身人士大可花钱体验高端的产品和经历,当前单身男性数量的膨胀将催生一大波“他经济”。
3、社交电商带动消费
近几年,社交电商高速发展,催生了不少明星企业,包括蘑菇街、贝店、小红书等,同时,“美妆达人”、“美妆推荐”等网络红人通过直播或图集的方式录制化妆教程,传播美妆经验,推荐男士化妆品。

社交电商先建立人与人之间的联系,然后再卖货,社交电商蓬勃发展进一步带动了化妆品的增长。

4、消费观念改变释放了需求
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5、新兴技术促进行业发展
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写在最后:

 

当下女性的消费市场已被精耕细作,随着竞争的日益激烈,女性市场的拓展就需要更多的资源配置,而男性消费市场则处于待开发的状态。目前属于男士的专属品牌还远远不够,很多品牌也都开始布局男性的消费市场,男性更高的品牌忠诚度对于品牌来说,真是莫大的吸引力,这意味着谁先占据男性市场就可以在未来抢占更多的份额。
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