08.04.20 | 17:16 PM
美国明抢TikTok 「出海劫」给中国企业的5点启示
周末,一则「字节跳动已同意完全剥离TikTok在美国的业务,以避免白宫将TikTok在美国彻底封禁」的消息,将字节跳动推上了风口浪尖。
BY 沈浩卿
周末,一则「字节跳动已同意完全剥离TikTok在美国的业务,以避免白宫将TikTok在美国彻底封禁」的消息,将字节跳动推上了风口浪尖。

更有媒体直言,张一鸣最好的一张牌被抽走了。

众所周知,TikTok已被视作中国出海的标杆性产品。越来越多的出海创业者一度把TikTok视作样本,试图能够复制其发展奇迹。

但眼下的局面,字节跳动出海无疑正在经历中重大转折的时刻,这早已不是一家互联网公司的不幸遭遇,它注定成为中国互联网史上难以磨灭的一页。

TikTok的遭遇对于中国公司来说,只是一个开始。中国企业出海,将迎来硬仗。

美国明抢TikTok,张一鸣的「出海劫」

早在7月中旬,有媒体爆料,美国国会将召开禁用TikTok的听证会,特朗普政府透露会在一个月内就禁抖音做出决定。

最早,路透社发布消息,字节跳动同意剥离TIKTOK美国业务。
媒体媒体的报道也证实,微软正在和字节跳动商谈收购TikTok,谈判进展和具体条款未知。美国政府即将以国家安全为由,命令字节跳动出售TikTok的美国业务。

但紧随其后,特朗普于当地时间731日在其专机空军一号上对记者表示,他将禁止TikTok在美国运营。
一如特朗普的商业谈判艺术「极限施压」,在特朗普表示反对由一家美国公司收购TikTok美国业务后,微软已暂停收购视频分享应用TikTok美国业务的谈判。

面对美国突如其来的封杀,字节跳动官方和掌舵人张一鸣先后发声。

82日晚间,字节跳动在官方账号罕见对外回应:字节跳动始终致力于成为一家全球化公司。在这个过程中,我们面临着各种复杂和难以想象的困难,包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手Facebook的抄袭和抹黑。


83日中午,张一鸣发布内部信谈论了近日处于漩涡中心的TikTok

在内部信中,张一鸣对于出售TikTok美国业务的决定并不认同,称其一直以来都坚持确保用户数据安全、平台中立性和透明度。他表示考虑到当前的大环境,我们也必须面对CFIUS的决定和美国总统的行政命令,同时不放弃探索任何可能性。


TikTok的命运又开始扑朔迷离。直至84日微软发布了最新声明,我们总算厘清了特朗普政府的真实意图。

通过微软的声明,大致梳理出特朗普对交易的硬性要求:

1、这笔价值大约500亿美元的收购,大统领只给两家公司45天时间确定交易,45天没成功直接关闭!

2、要在 CFIUS 的监管下推进和完成交易。

3TikTok 要交出的市场,不仅是美国,还包括加拿大、澳大利亚和新西兰。

4、必须是一家美国公司(微软)持有新 TikTok,而且还要这家美国公司自己运营。

5、允许微软之外的投资人参与少量投资,但只能是美国投资人。

6TikTok 所有美国用户数据必须全部迁移到美国,美国之外的数据备份要在迁移后全部删除。

7、特朗普称这笔交易他促成的,所以美国政府要拿「提成」。

美国《国会山报》报道称,特朗普3日在白宫记者会上赞成微软收购TikTok我们把日期定在915日左右,到那时它将在美国关门大吉,但如果微软或者其他大公司买下它,那将是有趣的事。特朗普称,我不在乎是微软买或是谁买,只要是一家大公司,一家安全的公司,一家非常美国的公司买下来就行,而且买整件东西可比只买其中30%要容易。

报道称特朗普还特意强调说,无论微软还是其他公司在完成与TikTok的交易后,相当大一部分钱必须交给美国财政部,因为是我们让这笔交易成为可能。《纽约时报》称,特朗普在讲话中并没有解释这笔交易将如何操作。

在讲话中,特朗普最赤裸的威胁是,他们不会拥有任何权利,除非我们给它权利


随着「TikTok事件」的发酵,国内舆论除了力挺字节跳动之外,也出现了更多元的声音。有网友认为,在川普的重压下,字节跳动对于把TikTok卖给美国这件事,同意的太早。

也正是为回应这样的舆论声调,张一鸣在84日再发全员信,主题为《不要在意短期损誉,耐心做好正确的事》,围绕近期公司将出售 TikTok 美国业务引发的争议作出了一些回应。

这封信的主要目的是为安抚国内员工,除了回溯近况,鼓舞士气之外,张一鸣特地强调了字节跳动员工在工作中要有火星视角,文化冲突是大多数中国公司不会遇到的问题,但对字节跳动来说不可避免,这也是为什么他把多元兼容加到企业价值观的原因。

张一鸣表示,CFIUS 强制 TikTok 出售美国业务的原因并不是 musical.ly 并购案,全面封禁才是其真正的目的。


字节跳动遇到中国企业很少能遇到的事情,但,眼下的影响都是暂时的,一个组织的生命力和核心竞争力才是长期的。实际上,站上世界舞台挑战国际巨头,字节跳动已经打赢了第一场仗,如今各种复杂因素交织才不得不暂停。
尽管前路漫漫,但全球化的趋势是不可逆的。中国年轻一代的科技企业家,其心智和意志力都不比国外企业家差,而且他们更加勤奋。未来的比拼,谁的格局更大,谁的能力就更强。

TikTok“出海劫”给中国企业的五点启示

作为中国互联网公司出海的最成功案例,TikTok当下的遭遇,给众多已经出海或准备出海的企业敲了一记警钟。这次事件的最终结果,也将很大程度上影响中国互联网公司的全球化进程。

其实,中国企业出海之路,从中美摩擦开始,就已蒙上一层不确定的阴影。根据安永《2020年上半年中国海外投资概览》数据显示,上半年中国全行业对外直接投资549亿美元,同比下降4.4%。其中,中企宣布的海外并购总额146亿美元,再创十年来同期新低,同比下降40%



安永中国海外投资业务部负责人表示,受到新冠疫情在全球持续蔓延的影响,中企海外投资在2020年上半年大幅下降,原因除了商务考察被限制和目标项目估值面对很大的不确定性外,部分国家的地缘政治风险明显增加,也影响了中企海外投资的意愿,企业做决策时也更加谨慎。

那么,对于中国企业而言,出海这条路还能否走下去?如何应对不确定的危机?TikTok“出海劫”给了我们哪些启示?

>>目标市场重心转移,全球创新力企业不敢轻易进美国

美国对TikTok的遏制,表面上只是拿一家企业开刀,实际上起了一个很坏的示范效应。以后,全球具备创新实力的企业,不再敢轻易进入美国,即便进入也不敢重投入。

在美国发难之际,英国突然向TikTok伸出橄榄枝,同意TikTok将总部设在伦敦。接下来,很可能TikTok的业务重心会放在欧洲。



对于立志出海淘金的中国企业来说,这无疑是重要一课。政治环境往往属于不可抗力,在国家机器面前,并非某家企业的努力,就能左右结果。对于那些将要出海的中国企业,出海的首选之地可能会发生变化,北美以外、对中国企业更为友善的国际市场会受到更多关注。

不管大环境如何,提前想好退路和应对策略,是出海公司的必修课与生存之道。

>>更加重视合规性,加强与当地政府、媒体与公众的沟通

在本轮出海大潮中,中国企业在产品、技术与创新方面,已经得到了很大的提升。更大的障碍,在于法律法规、隐私、不信任等因素。

在出海的合规化上,企业除了专注在本身的业务之外,还要熟悉当地的监管环境,了解有关地区的地缘政治变化,了解当地文化,并非简单拓展客户而已。每一个国家对互联网数据隐私的规定也都不一样,遵守之后才能开展业务。

具体而言,比如,中国企业在国外通常不关注和参与政治,缺少对政治事件带来影响的预判,且很少会在当地设专门的政府公关岗位。这就需要国内出海企业,未来进一步加强政府公关与国际形势研判,并加强对数据隐私和网络安全的合规控制。

>>不止是抢占市场思维,更要与当地利益进行深度捆绑和共赢

在出海策略上,企业一定要抱着和当地机构共赢的心态,而不能仅仅是抱着去抢滩市场与用户的角度,这很容易给自己带来负面的营商环境。

比如,TikTok在全球化方面,在世界各地的大区都有当地人来管理公司,这不但是给当地创造收入,更是和当地利益进行深度捆绑和共赢。



TikTok CEO凯文·梅耶尔也发表博客称,“我们认为重要的是向用户、广告商、创作者、以及监管机构展现我们是负责任的、同时也是遵守美国法律的美国社群忠诚一员。”他还表示,这款应用有望为美国创造1万个新的就业岗位。

>>在逆境中,更要修炼内功,打造难以替代的核心竞争力

面对当下的“逆全球化”压力,以及此刻严峻的外部环境,中国企业需要做的是在技术进步、产品创新等内功上多花工夫,打造出难以被替代的核心竞争力,待时机来临,终有柳暗花明的一天。

不管外部环境如何变化,短期受到各种杂音的影响,但市场终究会回归到市场的规则,企业之间的竞争,也会回归到产品与技术的竞争。

在全球市场取得话语权的前提,就是做大做强,如此才能提升溢价能力和影响力,才能为未来的厚积薄发打下更好的基础。

>>长远来看,中国企业仍应坚持全球化的美好愿景

虽然TikTok风波不断,尽管如此,在声明中,字节跳动表示,“仍然坚守全球化的愿景,不断加大包括中国在内的全球各地市场的投入,为全球用户创造价值。我们严格遵守当地法律,也会积极利用法律授予我们的权利,维护公司的合法权益。”

很多困难和挑战,是一家中国企业在国际化之路上的必然经历,其中不少是企业自身无法预料和控制的,公司只能尽力做好自己,并坚守全球化的美好愿景。

展望新10年,全球化与“逆全球化”的较量,仍是国际关系的主线。当前全球化虽然面临“逆全球化”的危机,但以经济为基础与核心的全球化仍是大势所趋,经济全球化仍将不断优化、继续前进。

写在最后:短期来看,TikTok事件会导致中国企业出海更谨慎,但出海仍是大势所趋。中国企业应坚信全球化是正确方向,磨炼内功,以技术与创新引领,严守所在国家法律法规,开放共赢,共享市场利益。要相信守得云开见月明,无限风光在险峰!



 
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