08.04.20 | 11:13 AM
2020上半年媒体大事件:监管“黑天鹅”之年的生存之道
2020年上半年,以一种神奇的方式开始,又以令人意料不到的魔幻方式走完。回顾上半年,每一天、每个月、每个季度都有广泛社会影响力的大事件接连发生。
BY 沈浩卿
2020年上半年,以一种神奇的方式开始,又以令人意料不到的魔幻方式走完。
回顾上半年,每一天、每个月、每个季度都有广泛社会影响力的大事件接连发生。
新冠疫情让原本就火热的直播带货在2020年变得更火爆,各种乱象也随之涌现,直播法规应时出台;
疫情下,制作机构流动资金紧张,影视公司市值大幅缩水。为共克时艰,影视行业建立自救同盟,限制明星高片酬;中国电影局预计全年票房损失超过300亿!疫情将改变中国电影。
可口可乐、联合利华等百余家企业联合,宣布暂停在脸书推特等社交媒体的广告投放,堪称是政治正确影响商业化诉求的极端个例;
疫情下,线上经济迅猛爆发,但监管力度并未减弱,新浪微博因蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序被停止热搜一周,“剑网2020”整治短视频平台滥用“避风港”规则;针对民怨较大的视频网站会员收费不合理条款,消费者权益保护委员会也进行了约谈及整改监督。
继去年底广电总局视听大数据上线后,今年颁布的广电总局6号令,又从多个维度加强了对收视率造假的监管。
随着短视频、直播带货的兴起,网红经济涌现巨大市场。国内首家MCN专业委员会正式成立,官方层面释放电商直播迈入职业化阶段。

本期,媒介360梳理了2020年上半年的十大事件,及其背后的行业影响及行业走势,以作回顾与分享。

一、《网络直播营销行为规范》71日起施行,9类内容、20种行为被禁止
《规范》对于商家明确规定:商家应具有与所提供商品或者服务相应的资质、许可,并亮证亮照经营。
《规范》对于主播明确规定:主播在直播活动中,应当保证信息真实、合法,不得对商品和服务进行虚假宣传,欺骗、误导消费者。
主播向商家、网络直播营销平台等提供的营销数据应当真实,不得采取任何形式进行流量等数据造假,不得采取虚假购买和事后退货等方式骗取商家的佣金。 
《规范》对于网络直播营销平台,明确规定:电商平台类的网络直播营销平台经营者,应当加强对入驻本平台内的商家主体资质规范,督促商家公示营业执照及与其经营业务有关的行政许可信息。
内容平台类的网络直播营销平台经营者应当加强对入驻本平台的商家、主播交易行为规范,防止主播采取链接跳转等方式,诱导用户进行线下交易。
社交平台类的网络直播营销平台经营者应当规范内部交易秩序,禁止主播诱导用户绕过合法交易程序在社交群组进行线下交易。


影响:
  1. 有利益的地方就有造假,粉丝、点赞、人气、评论、转发等都可以出来,有了直播规范后各主播在刷量上会有所收敛。
2、对网络直播营销中的商家、主播、平台经营者、主播服务机构和参与用户的行为提出了规范,不是谁想带货就能带货。
3、直播和广告的政策审核规格越来越接近,比如销售药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品等特殊商品时,应当依法取得相应的资质或行政许可。

二、爱优腾联合六家影视公司发布自救倡议书,规范剧集长度建立反腐黑名单
5月初,爱奇艺、腾讯视频、优酷联合六家影视制作公司发布《关于开展团结一心,共克时艰,行业自救行动的倡议书》。倡议内容主要有:
1、倡导凝心聚力,迎难而上,为关键之年书写关键之举,为伟大时代创作伟大作品。
2、倡导严肃、严谨的创作风尚,反对内容注水,规范集数长度,鼓励精品短剧集。
提倡影视剧拍摄制作不超过40集,鼓励30集以内的短剧创作,支持多拍良心剧、口碑剧、精品剧。
3、倡导勤俭节约,抵制浪费奢靡之风,反对虚荣攀比。
演职人员的薪酬包含所有劳务及按合约规定的其它费用,投资方不再为额外要求支付任何费用。
坚决抵制攀比之风,艺人番位排名权、演职人员选择决定权应由投资方、制片方依法依规依合约确定,任何人不得对此提出无理要求、强制性要求,干扰正常创作。
4、倡导共克时艰,共降成本,共担风险,共建信心。
5、倡导廉洁从业,纠治贪腐失信乱象。
任何人不得利用职务便利,向合作方及其他相关人员索要、收受、提供、输送任何利益,包括但不限于现金、购物卡、实物、股权、佣金、有价证券、旅游或其他非物质性利益等。
三家视频网站与六大影视制作公司将协同建立贪腐黑名单机制,一经核实将停止一切合作,并依法追究相关机构、人员相应责任,构成犯罪的将移交司法机关处理。

影响:
  1. 三大视频网站和主流影视制作公司将建成联盟,共同制约演员的高片酬,从产业链上游和播出平台端双管齐下,降低制片成本。
  2. 以往电视剧都靠拉长剧集来平衡营收,但很多剧集是注水后凑的剧情,随着观众对剧集节奏的要求提升,短剧将成为未来网络剧的主流。
3、影视公司将面临新一轮的淘汰赛,头部影视公司结成联盟后,拥有更多话语权,形成对演员、编剧、导演等合作对象的新的定价机制。

 
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