07.30.20 | 16:38 PM
36Kr:2020年中国企业直播研究报告
在新冠疫情催化下,企业直播迎来爆发,百亿级市场规模未来可期,行业发展空间巨大。
BY 36氪

摘要

在新冠疫情催化下,企业直播迎来爆发,百亿级市场规模未来可期,行业发展空间巨大。

受新冠疫情影响,我国经济发展短期内受到一定冲击, 企业线下经营活动受阻,直播成为企业开源节流、营销拓客的新渠道,企业直播行业随之迎来爆发。据36氪研究院分析,中国企业直播服务市场规模由2015年2.61亿元增长至2019年的22.72亿元,年复合增长率约为71.8%。 随着技术发展和应用场景的不断拓展,预计至2024年中国企业直播服务市场规模将达191.29亿元,行业发展空间巨大*。

企业直播上中下游产业链结构清晰,核心是位于产业链 中游的企业直播服务商,该领域头部项目已现。

企业直播产业链结构清晰,上游为CDN厂商和云服务商, 中游为企业直播服务商,下游为不同行业的企业客户, 企业硬件、软件、营销、媒体和渠道等共同构成企业直 播的基础设施。其中,核心是位于产业链中游的企业直播服务商,主要提供SaaS和PaaS两大类产品与服务,在 教育、金融、医疗等多行业及活动直播、企业培训等多场景得到广泛应用。

当前,企业直播服务市场竞争格局相对明确,微吼等头部项目已现。企业直播服务商正在进行上下游业务拓展, 寻求多种商业模式,底层技术能力成为重要竞争壁垒。 此外,如何利用5G、AR、VR、人工智能等新技术,开 拓更多应用场景,增强用户创新体验,深入企业核心业务层,促进企业数字化转型,成为影响企业直播发展的重要因素。疫情之后,企业直播市场培育加速,行业面临洗牌,资源将进一步向头部企业聚集,或在未来形成 “631”的市场份额分布。

目录

1、企业直播行业发展概况

2、企业直播产业模式分析

3、企业直播产业链典型案例分析

4、企业直播行业趋势展望


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