07.30.20 | 11:13 AM
天猫正当红下的少年养成计划:“吃能瘦”,“躺着也能瘦”
BY 媒介360

天猫以年轻人的健康理念和行为规律为基础,推出了“少年养成计划”吸引用户眼球。“少年养成计划”聚焦在一群崇尚“美”和“瘦”、却又不愿进行过多运动的年轻人,携手李诞进行品牌营销,对在各大购物平台上的低脂食品宣传,最终形成了“躺瘦”的概念。

“躺瘦”概念引爆了全网的热度,吸引了包括倪妮、吴尊在内的明星亲自践行这一概念。在宣传方面,沙发诞、吃货诞等各种卡通形象、糖分驱散符、吃肉不散符等躺瘦符则成为营销的点金石,传播效果得以取得最大化。

在这个奉行“瘦即美”理念的当代社会,天猫此次的品牌营销是一次对中国当下年轻人想法的颠覆性引领。很多年轻人怀疑自己“我想减肥,但是我又不想动”的想法,但是在天猫“少年养成计划”以“躺着瘦,是年轻人的减肥新方式”的核心态度引领下,这种想法不仅成为了一种正当性的存在,并且成功“脱虚向实”,实现了流量变现。可以说,天猫此次品牌营销的成功,一定程度上归于对受众心理的准确定位和把握。


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