07.28.20 | 16:17 PM
六大平台KOL价值榜TOP20:热度值Vs带货值,谁与争锋?
在一切都被数据化衡量的今天,薇娅、李佳琦直播的每一个维度,都物化为数据呈现在观众面前,从粉丝数、观看人数、活跃用户、下单人数、销售额等等。
BY 沈浩卿

薇娅、李佳琦,这两个名字就如同直播界的风向标,其一举一动,都影响着行业发展。

关于二人的排位,时常成为各大媒体讨论的焦点。

前段时间,「李佳琦掉队了」这样的文章一度成为爆文,引发网友的一番唇枪舌剑。

其实,自直播开始以来,薇娅跟李佳琦较量就没有停止过

在一切都被数据化衡量的今天,薇娅、李佳琦直播的每一个维度,都物化为数据呈现在观众面前,从粉丝数、观看人数、活跃用户、下单人数、销售额等等。

但,直播带货和传统的电商相比更加符合人在感性消费的需求,人和人之间的情感关系让其在冷冰冰的商品之间加了一层温度,加了一层期待,这也是用户会在直播间买买买和电商带货火爆的重要原因。

对于很多用户来说,边看直播边购物,除了即时性、冲动性、决策时间短等观看时产生的心理反应外,其实还是对主播的信任、喜欢、支持,有着对主播的强烈认同感。

毋庸置疑,薇娅和李佳琦不同的人格魅力,影响着不同的粉丝群体,你争我赶之下,掉队超越都是主播间的常态,作为头部主播,其实他们更早就意识到

任何一个商业形态都很难让一个人霸占那么长时间的流量,用户也会产生审美疲劳。

一个领域终究是有瓶颈的,如果只在自己现有的圈子里打转,那么被淘汰,是迟早的事情。薇娅和李佳琦已开始转型,不甘心只做一个主播,而将自己当成了一个IP,一种链接企业和消费者的介质。

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淘宝直播 带货力TOP20

 

根据727日发布的电商带货榜(7.23),淘宝直播上,薇娅重夺榜一、榜单变化较大,无明星上榜,仅聚划算一位官方账号上榜。

薇娅上架35件产品,有11件商品销售额破100万,销售总额为5504.7万。李佳琦直播间的资生堂精华红腰子热卖572万元。

我们看到,淘宝Top10榜单变化较大,薇娅以5504.7万的销售额重夺榜一,和李佳琦的差距拉开的不要太大,两者相差3374万,已经超过了本期李佳琦2130万的销售额。

 

 

 

数据来源:胖球数据、壁虎看看、蝉妈妈

 

在流量红利逐渐消失的互联网下半场,直播和短视频所带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场。

直播和短视频不仅贯穿在了品牌营销、传播、销售、运营的各环节;改变着传统品牌建设的时间成本,也改变了品牌营销传播的预算结构。

 

 

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淘宝直播带货额 遥遥领先于快手抖音

 


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