07.27.20 | 18:49 PM
宝洁携墨迹天气推「生活天气预报」:广告的生活情景剧表达
宝洁携手墨迹天气推出一档「生活天气预报」,聚焦北京的大爷、广州的靓女、杭州的小青年们,看看他们在酷暑天气下的生活是怎样的,以此宣传宝洁旗下的洗发水、沐浴露等洗护好物在天猫超市可以一站购齐,带给大家清凉一夏。
BY HQ

 

视频画面和真正的天气预报并无二致,少不了穿着优雅套裙笑容甜美的女主播,以及背后的卫星云图。

用天气的高温来衬托人心情的低温。虽然天气温度持续走高,全国各地却迎来了史上罕见的生活低温现象。

暖心之余还巧妙融入了天猫超市的碧浪、海飞丝和飘柔等多种品牌的洗护好物,鼓励人们积极应对生活的“低温”,清凉度夏。

 

北京

首先,我们来到生活热度暴跌、外出热情普遍走低的北京——

 

02 成都

视线转向西南地区。受极端生活温差影响,局部地区雷暴天气频发。

 

(画外音:请广大观众做好防雷防暴工作,警惕情绪变化)

 

03 广州

接下来看看有烦闷气旋登陆、穿衣指数骤降的广州:

一个妹子因背后长痘而穿不了美美哒露背装,都是这烦闷气旋的锅。

有人喊她饮茶:靓女,出来饮凉茶啦!

04 杭州

最后,再来看看受大面积冷漠气氛侵袭的杭州,

人与人之间交流大幅度减少,部分城市的社交热情降至冰点。

地铁上大家都在玩手机,保持远远的距离。

这位同学,你几天没洗头了?

为此,该气象台决定启动生活低温三级应急响应,请广大群众积极应对夏日生活。

彩蛋

片尾还放出四个后续彩蛋。到这时我们才发现,原来四个故事中,都嵌入了产品点。

天气虽闷,但用上了透气纸尿裤的孙子,一点也不闷。

一耍就把衣服耍得兮脏的孩子,用洗衣液给自己洗衣服,(暂时)缓解了妈妈的暴脾气。

用沐浴露洗净肌肤的靓女,又能穿上露背装,心情大好地饮茶。

而这位油腻腻的男生,摆脱油头之后,也有了浪漫邂逅。

 

广告的终极形式,其实就是内容本身。

宝洁首席营销官Marc Pritchard此前的戛纳国际创意节上,以及一些正式或非正式场合中一直在讨论重塑广告的话题,“70%的人表示自己不喜欢看广告,所以我们应当找到广告的有效替代品。

这部广告片可以说很好地践行了宝洁的策略。宝洁和墨迹联合推出的《生活天气预报》,采用「天气预报」这样一个大众喜闻乐见的内容传播形式,并且创造性地将天气的热度和新心情的热度进行连接,用来测量心情嗨度。这并不是一个简单的广告片,而是带有人文关怀和大众情绪勾连的创意短片。

 

在整个短片中,基本没有出现宝洁的产品,而是用视频语言为我们呈现了一个当下年轻人的真实心境和城市中年轻人生活工作状态。但导演留了一手,在短片的最后,以彩蛋的形式,自然地融入宝洁产品。

因为玩耍弄脏衣服,因为长痘,因为头油,心情都跌到谷底,宝洁产品出马——碧浪、舒肤佳、海飞丝、飘柔,一切烦恼皆消除。

 

人们在实际生活场景中联想到的产品使用习惯,其实就是最好的广告,远比一天里不断的打断消费者的生活来提醒其自己的存在要好得多。

当然,将这些日常清洁习惯无缝的植入消费者心智,或者真正在人们的日常生活中加入这些习惯性步骤和宝洁旗下的产品仍然有一定难度。所以宝洁也不会立即停止广告投放。

但《生活天气预》这样的广告替代品出现,显示了宝洁的努力与推进。

 


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