07.27.20 | 18:09 PM
麦当劳推出变猫神器“喵喵薯夹”,玩转盲盒经济
麦当劳又出限量盲盒,7月17日-7月23日,每天14:00-18:00来麦当劳买大薯,今年还有变猫神器【喵喵薯夹】驾到!5款盲盒限量发售。
BY HQ

 

麦当劳又出限量盲盒717-723日,每天14:00-18:00来麦当劳买大薯,今年还有变猫神器【喵喵薯夹】驾到!5款盲盒限量发售。

其实,麦当劳随餐赠送玩具的历史已经非常悠久。随餐赠送的玩具的想法起源于1977年,并在1979年付诸实践。麦当劳还有个标签,是“全球最大的玩具经销商”,只不过这些玩具是作为套餐的赠品,被装进了麦当劳开心乐园餐(Happy Meal)的红盒子里。

盲盒就如同经营一款产品,“产品是1,营销是后面的0”,对于营销,如果没有好产品做支撑,就很难把效果维持下去,营销之“道”不是去卖产品,而是通过分析,生产出用户所需要的产品,好的产品自己会表达,好的产品用户也会传播。

以下,我们来看麦当劳此次大薯日的限定盲盒。

变猫神器 · 恰薯必备

那么,如何优雅使用喵喵薯夹?快来看看下面这些《喵喵薯夹非正经攻略》,奇奇怪怪的用法增加了。喵言喵语开脑洞,说说你想怎么用?

 

《喵喵薯夹非正经攻略》

1

吃完大薯后
请妥善安置喵喵薯夹
请勿过度沉迷

2

当免费续大薯时
请鼓掌表达开心
请勿趁机偷吃

3

投喂时请使用薯夹
请勿趁机比心表白
请勿在单身朋友面前这样做

 

4

请一人使用一夹
或一人使用多夹
薯条很多大可不必
两人使用一夹

5

请优雅捏起薯条
请勿捏朋友的脸

主题海报

1

真理不是凡是趁早
而是薯条趁热

 

2

昼伏夜出,避免中暑
除非,喊我续薯

3

我很忙
忙着吃薯条
忙着发呆

 

4

天气越热
越想黏你
分同一包薯条

 

5

薯条没吃完
夏天就不算完
先玩

1979年,麦当劳推出的玩具“马戏团马车”系列(Circus Wagon Train Theme)在美国大获成功。开心乐园餐的玩具逐渐从当年的创新之举变成了一种传统,合作版图不断扩大,从樱桃小丸子、Hello Kitty、哆啦 A 梦,到小黄人、变形金刚,有了越来越多的文化价值,也成为麦当劳历史悠久的品牌资产。

这次盲盒中推出的喵喵薯夹”系列玩具,本身极具IP属性,这可以吸引大量的老忠粉,同时,麦当劳的营销策略是,“只送不卖”,也就是说,玩具是和开心乐园餐一同配套送出去的,这样一来,喜欢喵喵薯夹的大人或小孩都会为此买单。

事实上,盲盒的吸引力其实源于一种上瘾机制。畅销书《上瘾》中曾把上瘾机制拆解为四个环节:触发、行动、多变的酬赏、投入。

先是由经典的IP玩具来触发圈层用户的情绪,刺激用户想要拥有玩具的情感因子,比如,很多大朋友可能不会想到去吃麦当劳的薯条,但是看到薯条赠送喵喵薯夹玩具,而Ta又很喜欢这个系列的玩具。(触发)

那么TA很可能就为了拥有喵喵薯夹而去买薯条(行动)

但因为抽取盲盒这个行为本身的体验是多变的、随机的,不同的盲盒有不同的玩具,也就有不同的奖励(多变的酬赏)

当你满心欢喜地去买了这样的盲盒,拆开包装,发现没有抽到自己喜欢的那款玩具的话,就会想着继续购买盲盒(投入)

 


成为媒介360会员查看更多内容
advertisement