07.23.20 | 11:33 AM
Gucci12小时直播秀
BY 媒介360

2020年是一个很特殊的年,新冠肺炎席卷全球,人们开始自我隔离,商铺关闭,许多公司甚至因为承受不了长时间的停工,几近破产。即使是一向走“High and Fashion”路线的各大奢侈品牌也是面临停产,各种时装大秀取消,销量下滑的窘境。在这种情况下,他们积极寻找能够提高销量的方式,在疫情的围困下,线上购买成为提高销量的最大生产力,于是直播卖货或者宣传成为了许多奢侈品牌的选择。

 

3 月 18 日,Burberry在淘宝进行了一场“云逛店”直播;

3月 24 日,LVMH旗下高端腕表TAG Heuer通过腾讯看点直播、淘宝直播;

3 月 26 日,LV在其小红书官方账号上进行了首次直播,

4 月 29 日,Givenchy纪梵希旗下时装线入驻小红书,进行首场直播......

而在717日,GUCCI举办了一场长达12小时的时装直播秀GUCCI本次直播时装秀以“Epilogue”(终曲)为系列主题。场景地址在罗马萨凯蒂宫(Palazzo Sacchetti ),时装秀主题以Gucci创作总监Alessandro Michele疫情之后热爱自然、回归自然的本性为主题。此次直播时装秀,观众可以看到时装秀台前幕后的准备工作,甚至模特闲谈,场景布置等各个细节,完全未经剪辑。

除此之外,GUCCI还邀请了陈立农、黄明昊、丁禹兮、赵露思、徐艺洋等明星加入到云直播的内容。

在疫情的影响下,Gucci直播时装秀,在消费者足不出户的情况下是一次很有效的尝试,而Gucci此次直播以连续直播12小时的创新直播方式,更加吸引了潜在的消费者,也能充分地展现时装秀的主题。奢侈品受众年龄的下沉已经是明显趋势,“Z世代也成为奢侈品品牌不可忽视的目标用户群,而参与此次云直播秀的明星,年龄偏低,基本集中在“95,而这些明星的粉丝群体很符合Gucci的目标消费者。


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