07.22.20 | 16:50 PM
元気森林 × 好欢螺:「欢螺元気弹」联名礼盒
7月10日,好欢螺携手元气森林推出夏日限定礼盒,名为欢螺元気弹,内含好欢螺双口味螺蛳粉、元气森林五口味mini罐气泡水、定制 PVC 手袋和夏日发圈。
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710日,好欢螺携手元气森林推出夏日限定礼盒,名为欢螺元気弹,内含好欢螺双口味螺蛳粉、元气森林五口味mini罐气泡水、定制 PVC 手袋和夏日发圈。礼盒售价69.9元。

好欢螺联合元気森林带来夏日限定礼盒,其跨界寓意为,让鲜香酸辣的好欢螺螺蛳粉遇到解辣解腻的元気森林苏打气泡水,碰撞出不一样的畅快体验。

疫情以来,随着螺蛳粉在国内外市场的火爆,各大螺蛳粉品牌也玩起了跨界营销,如李子柒和人民日报的联名、好欢螺和绿箭的联名等,甚至汽车品牌五菱也推出了五菱牌螺蛳粉。

 

疫情期间,「螺蛳粉还不发货」的话题登上微博热搜,一时之间引发人们的热议,随后,「人民需要什么,我们就造什么」的五菱宣布推出祖母绿包装的限量螺蛳粉和售卖专车,也让螺蛳粉成为营销届的「新晋红人」。

有着social互动经验的好欢螺,在正式宣布品牌联名前,推出一系列画风清爽宜人的壁纸预热,并带上#气泡水螺蛳粉#话题,刻意设置悬念,留给粉丝无限遐想。

图片具有元气森林的日系和风,重口味的螺蛳粉都变得清新起来,插画版葡萄、柑橘、气泡等元素符合大家对夏日的清爽感知,之后又分享一组相同风格的头像,顺利收获粉丝好感。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

作为螺蛳粉领域的 Top 品牌,好欢螺很早就开始了它的跨界之路:和马蜂窝联名推出「城市伴手礼」、携手网易游戏快意恩仇、联合绿箭「一箭清新」……只有你想不到的联名品牌,没有螺蛳粉跨不了的界。而从地域元素、臭味特质、饮食场景出发,好欢螺也一步步赋予了螺蛳粉更多可能性。

元気森林好欢螺两个品牌都是比较活跃的网上冲浪选手,网红意味着自带流量热度,在年轻群体中颇有名气的好欢螺和元气森林,首度跨界合作容易勾起消费者兴趣。

二者合作推出外观清新的夏日限定礼盒,把握年轻群体的审美偏好,利用高颜值联名产品吸引消费者目光,礼盒名“欢螺元気弹”融合双方品牌名称,具有辨识度,且寓意“欢乐元气”,直击年轻人内心。

一方面,螺蛳粉口味重酸重辣,这和元気森林主打健康饮品、清新口感的形象形成反差,体现在礼盒包装上,蓝白主色调搭配橙红,外观上清爽解腻;

另一方面,同样作为食品品牌,气泡水也契合螺蛳粉的消费使用场景,从卖货导向来看,瞄准的亦是同一个消费群体。

 


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