07.15.20 | 15:02 PM
2020上半年营销圈大事件:好创意VS好生意
我们盘点梳理了2020年上半年那些让用户铭记于心的营销传播大事件,好的营销,并一定非得花大价钱,好创意就能撬动好生意。
BY 媒介360内容中心

2020年,刷屏时代已经结束了,10w+的爆文也开始走下神坛,裂变分销被免疫,H5、条漫出现审美疲劳,我们开始从一个形式营销时代走向一个内容营销时代。

对于品牌主而言,最头痛的问题就是:如何让用户「注意」并「记住」自己。

当用户被广告所包围,那么,让用户记住的条件就是,必须以更高的成本和更高的频次出现在其眼前。或许,聪明的做法是,跳脱广告,产品即内容,内容即价值。

这时,品牌们需要做的是,从产品出发,从用户出发,从价值出发,将品牌的种子埋在用户的心里。

以下,我们盘点梳理了2020年上半年那些让用户铭记于心的营销传播大事件,好的营销,并一定非得花大价钱,好创意就能撬动好生意。「好风凭借力,送我上青云」,摸准传播的风口和命门,营销这活儿就能顺势而为,四两拨千斤。

 

1、《武汉莫慌,我们等你》,一个全国刷屏的城市宣传片

「不吵,不堵车,没有早高峰,空旷的火车站,寂寥的游乐场。武汉,仿佛被按下了暂停键。」

2月底,一部名为《武汉莫慌,我们等你》的视频刷爆了武汉人乃至全国人民的朋友圈。

宣传片时长仅2分钟,以主观视角切入,用新冠肺炎疫情前后武汉城市景观的鲜明对比,艺术化地展现了疫情给人们日常生活带来的巨大影响,

片子鼓舞的不仅是武汉人,也是全国人,催泪的同时又充满正能量,让更多人关注武汉疫情,汇聚更多力量,众志成城。

而在之后,垄上频道也相继推出了《阳台里的武汉》、《2020使用说明书》,持续为时代发声,武汉也成为了疫情后,人们最想去的城市之一。

【效果】

“武汉莫慌,我们等你。也请你们,等等武汉。”这些来自一位武汉女孩的深情倾诉,流露出武汉人民抗击疫情特有的倔强与坚毅,引发广泛共鸣,得到普通民众的自发传播,还得到央视、人民日报等转发。

【启示】

继《武汉莫慌,我们等你》之后,多个城市都发布了城市宣传片,真正的网络纪录片不是低成本的代名词、不是昙花一现的“流量作品”,而是坚持“内容为王”。 

 

2、西贝“哭穷”求生,神转折成公关营销典范

疫情爆发后,各中小企业都说日子难过,但大多数仅限于朋友之间,行业之间的交流。但西贝董事长贾国龙却第一个站出来公开“哭穷”,一篇《西贝贾国龙:疫情致2万多员工待业贷款发工资能撑3月》刷屏,引发全民关注,收割了一波流量。

在文章刷屏的第二天,西贝当即宣传外卖业务,将进店就餐业务转化为外卖业务,并表示将捐赠给武汉医生,这波神操作不得不称赞西贝的公关响应能力之强,神反转成餐饮营销新典范。

【效果】

正所谓“爱哭的孩子有奶吃”,在哭诉一个月将损失7亿,贷款只够支撑3个月后,多家银行主动找到西贝,5天获得4.3亿授信发工资,可以说是瞬间转危为安。

【启示】

这波公关做得非常不错,与其被动的面对企业困境,不如借势社会热点,博取同情和关注,既让品牌得到了传播,还解决了当前的困境。

 

3、盒马让“共享员工”火了,塑造出富有责任感的品牌形象

在这次疫情中,盒马表现积极,给武汉等地区的医院免费送餐,受到了网友们的一致好评。

西贝“哭穷”后,盒马又立即行动起来,聘用云海肴、青年餐厅员工将去盒马“上班”,以及西贝1000多名员工、还有蜀大侠、望湘园、57度湘、茶颜悦色等500多名员工,全部加入盒马,经过面试、体检、培训后即可上岗。

为“颠覆而生”的盒马,这次不但解决了自己的员工缺口问题,还承担起很大的社会责任。

【效果】

盒马通过从自身做起解决与自身企业相连的三方面问题,同时也炒活了共享员工这一概念,而经过此次“共享员工”计划,盒马化危为机,借势营销,不仅传递出企业的社会责任感和价值观,也重塑了品牌富有信任感的形象。

【启示】

每一次的风险之后都会有新机会的诞生。从企业责任的角度出发,无论盒马鲜生是误打误撞还是有意为之,都将自己的企业发展与社会责任牢牢的绑在了一起,这样的做法不仅值得全社会的称赞,更是值得不少企业的效仿与借鉴。

 

4、字节跳动买下《囧妈》线上播映权,搅动「BAT」江湖

2020年春节,除了有关疫情方面的内容,唯一能够引发全民刷屏的必定是今日头条请全国人们看贺岁片这波了。

临近春节,疫情爆发,所有的贺岁电影纷纷取消上映。在这紧要时刻,今日头条很快就和《囧妈》谈好线上播放的合作,除夕那天朋友圈就开始刷屏今日头条做的请全国人民看贺岁片的海报。

据说,从签约到上线,字节跳动仅用了36个小时。

如此高效率就开发了一个新模式,足以见得,字节跳动反应之迅速。而西瓜视频也因为其灵活的发展策略,跑在了其他视频网站的前面,最终如愿地在春节期间获得一波流量和口碑。

尝到甜头后,西瓜视频又拿下电影《大赢家》的独家播放版权。截止目前,西瓜视频已经拿下《疯狂外星人》、《唐伯虎点秋香》、《马大帅》、《铁齿铜牙纪晓岚》等多个热门影视剧的播放权,逐渐向传统“长视频”靠拢。

【效果】

字节跳动免费首播《囧妈》三日播放量超6亿,观看人次超1.8亿,收获了极佳的流量效果。仅湖北一省,《囧妈》的播放量超过2500万次。字节跳动和欢喜传媒的合作开创先例后,不少院线电影和视频平台都“效仿”合作。

对徐峥来说,当初顶着骂名卖掉《囧妈》,半年后看来却成了“神来之笔”。眼下,当华谊老大王中军不得不卖楼救市时,当万达院线不得不裁员20%时,大家才渐渐明白,当初以6.3亿将《囧妈》卖掉而遭到他们全面封杀的徐峥,才真正棋高一筹。

【启示】

特殊时期,往往是新型商业模式萌芽的最佳窗口,疫情下,不仅企业,还有媒体也在探索新的模式,《囧妈》的尝试无疑是一次破冰,这会为未来更多的商业创新埋下伏笔。

 

5、老干妈和腾讯,“年度乌龙新闻”赚取“超级流量”

2020年年中,腾讯与老干妈的合同纠纷,全程高潮迭起,反转不断。在腾讯高超的公关技巧下,目前已将此事扭转为一次成功的社会化营销事件,吸引全网关注,品牌纷纷主动来蹭热点,网友们UGC佳作不断,让腾讯和老干妈狠狠地赚取了一大波超级流量。

 


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