06.16.20 | 19:19 PM
「乘风破浪的姐姐」爆火,广告主该投什么IP? | 音频
《乘风破浪的姐姐》之于梵蜜琳的意义,可能就如同《爸爸去哪儿》之于999感冒灵。对比《青春有你》《创造101》等女团综艺节目动辄上亿的冠名费,《乘风破浪的姐姐》冠名费的性价比堪称无敌。
BY 沈浩卿

《乘风破浪的姐姐》之于梵蜜琳的意义,可能就如同《爸爸去哪儿》之于999感冒灵。

当年,999感冒灵仅用2000万元的预算,便收获了当年的现象级综艺,投资ROI爆表。

当下,梵蜜琳仅用4000多万元的投入,在全网刮起女性话题讨论风潮,节目和品牌双赢。

对比《青春有你》《创造101》等女团综艺节目动辄上亿的冠名费,《乘风破浪的姐姐》冠名费的性价比堪称无敌。

然而就是这样一档极具爆款潜质的节目,《乘风破浪的姐姐》在早期招商阶段并未受到广告主的足够重视,有的甚至不看好其播出效果。

不过眼下,这些错失“捡皮夹子”机会的广告主可能已在懊悔,当初为何没能慧眼识珠,提前将爆款节目收入囊中。

 

《乘风破浪的姐姐》到底有多火?

6月12日午间,《乘风破浪的姐姐》在未官宣和未定档的情况下上线芒果TV,截止6月16日下午2点,第1期上下两集累计播放量达4.0亿。微博#乘风破浪的姐姐#话题阅读量达到78.3亿,讨论367.7万。

 

在开播前未官宣、微博热搜停更,芒果TV开屏首页专栏都没有推荐显示的状态下,首期节目突然开播即爆火,网友调侃微博欠姐姐们50个热搜。

即便没有热搜,吃瓜群众依然自创了热搜。

在热度居高不下的同时,这款综艺也兼具了质量。目前豆瓣评分为8.4分,已经有5万人打分,打5星、4星的占比超过85%。

此外,《乘风破浪的姐姐》热度也带动了芒果超媒的股价狂飙,上周五午后一开盘,芒果超媒股价迅速攀升,尾盘一度触及涨停,创出新高,截至收盘,涨6.82%,报56.39元,成交额达到7.52亿元,总市值突破千亿元。

 

《乘风破浪的姐姐》目前冠名情况

《乘风破浪的姐姐》片尾信息显示,节目独家冠名商为梵蜜琳,超级星推官为伊利金典有机奶,合作伙伴为唯品会、vivo等6个品牌,行业赞助为安居客、和平精英、腾讯微视等5个品牌,共计13个品牌。随着节目后续摄深入,新增赞助商的数量有望继续增加。

作为一档全新的综艺节目,该节目开播前官宣的物料上已经出现了13个赞助商。此次节目火爆全网后,网传赞助商还在持续增加。

 

做媒体内容投资之前,一定要切中社会痛点

不能引起社会共鸣和集体讨论的节目,就不能称之为一个具有国民度的爆款节目。

《乘风破浪的姐姐》的火爆,其实是有迹可循的。

从《创造101》到《青春有你》,青春男团女团火遍全网的时候,在豆瓣小组,2018年就冒出了有这样的言论——

未来出圈的综艺,不再是20+的小姐姐和小哥哥,而是30+的成熟成熟女性。

 

>>女明星和年龄,两个最具爆点的元素结合

“姐姐”们最初成为人们关注的热点,是从微博网友SUM不二的一则脑洞开始。

她脑补了一部电视剧《淑女的品格》,由俞飞鸿、陈数、曾黎、袁泉主演。

四位女演员都是70后,人物设定分别是设计师、老师、公司总裁和主任医师,

其共同点在于美丽、有钱、自由和不婚主义。

这则微博获得了3万转发和5.2万个赞。

这则微博引发的共鸣背后是中年女演员处境艰难的事实。40岁左右的男演员有大把角色可以演。但是同样岁数的女演员,除了少数还可以扮嫩担当不符合实际年龄的女主角,很多人都只能选择演男主角的妈。

 

2019年7月,马伊琍、姚晨、宋佳、海清在各自微博晒出四人合照,并配文:“女演员”。

也许是海清的喊话取得了成效,也可能是她正赶上了观众审美的转变。正是从去年开始,袁泉、陶虹,以及最近呼声最高的刘敏涛等女演员,在网络话题上陆续重回公众视野。

前一阵,44岁的刘敏涛一段“醉酒式”沉浸表演引爆网络,“三分凉薄,三分讥笑,四分漫不经心”的表演斩获了近4000万次的播放数据,人们新发现的“她”,是一个更加真实、有趣、自在的形象,这也让大众开始翘首以盼,期待起中年女明星的舞台表现力。

人们开始厌倦资本裹挟下流量带来的肤浅娱乐产品,大众需要更具备价值观和契合时代背景的呈现。

《乘风破浪的姐姐》的出现恰逢其时,她们的魅力在舞台上绽放,能通过这个节目带来真正合适她们的剧本、合适她们的舞台。

 

>>踩中大众情绪G点:如何直面年龄

关于年龄,尤其女人的年龄,似乎是这几年一直被提起的一个话题。

《乘风破浪的姐姐》回应了年龄焦虑这一焦点话题,

 


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