06.10.20 | 10:31 AM
2020微信公众号五大变革透露的行业风向
2020年,随着「公众号」「视频号」「小程序」三大矩阵构成的商业闭环成型,可以说,微信已然成为了整个移动互联网最大的「流量池」。
BY 沈浩卿

从3G到4G的互联网时代,微信在不到十年的时间里迅速成长为中国互联网的头号APP。12亿用户的基数,国民应用的地位,让微信的一举一动格外受关注。

2020年,随着「公众号」「视频号」「小程序」三大矩阵构成的商业闭环成型,可以说,微信已然成为了整个移动互联网最大的「流量池」。

当你想看新闻,就会在微信中打开「公众号」,而当你想看短视频,则会打开微信中的「视频号」,又或者你需要一些简单的软件工具,打开微信中的「小程序」。一个人在移动互联网中能干的事情,现在全都可以在微信一个app中完成,「微信内容平台」就是下一个移动互联网。

2020年从年初到六月份,微信经历了一系列持续的调整和优化,微信生态也迎来了新的一轮升级和改变。

本文,我们罗列了2020年以来微信做出的重大变革,以及由此透露出的行业风向。

1、微信号可以改名

不少网友对自己当年设置的微信号“悔不当初”,一直想微信能出修改的功能。

这个希望终于得到解决。6月5日,腾讯微信团队官方宣布,安卓最新版微信已支持改微信号,入口为“我>个人信息>微信号”,用户可以一年修改一次微信号。如果用户最近一年有自定义过微信号,期满一年后也可以更改。

iOS用户也即将可以使用该功能。


 

根据网友提供的截图来看,修改微信账号的界面提示已经更改为「微信号是账号的唯一凭证,一年只能修改一次」,之前的提示是「微信号是账号的唯一凭证,只能设置一次」。

根据网友的反馈,这微信号也不是随随便便就能改的,你还需要满足3个条件:

微信号更改超过一年。

最近2周内没有修改密码和冻结记录。

同一设备登录超过一周以上。

以上三个条件如果有一个不符合的话,都无法进行修改。

 

2、微信视频号内测

微信视频号自1月21日开始内测,上线5个多月以来,这一次是改版动作最大的一次。不过,只是邀请了部分的优质创作者,以及大号媒体号,进行了第一次开放内测使用,后续又陆陆续续可以进行分批次申请内测,但好多人还是没有机会开通,不但没有开通此项功能之外,就连基本的互动内容观看都不能实现。

主要变化:首页新增四大模块
①新增关注、朋友、热门、附近视频列表。其中,“朋友”是最能体现微信社交属性的一个模块。 

②其他变化:支持@用户、视频可拖动进度条 1. 支持@其他用户2. 视频可以暂停播放,拖动进度条可实现快进或者后退。

③个人页面改版,分为“浏览设置”和“我的视频号”两部分。

④视频新增收藏、转发功能。

视频号在积极地跟商业化结合,比如,视频号刚一上线就打通了微信公众号的连接。

尽管如此,视频号的改版并没有解决其最被质疑的地方——目前还未出现独具代表性的创作者。

根据新榜监测的5月11日-5月22日期间的视频号点赞数据,视频点赞数超过一万的有3个账号,分别是“人民网”“薇娅viya”和“李子柒”,点赞数靠前的账号为“房琪kiki”“小阿七”“阿云嘎Musical”“皮皮教做菜”等等。

这些账号多数都是全网的头部创作者或者名人,他们在视频号上做的更多是内容再分发,因此有同行认为,视频号目前还缺少属于自己的内容风格,距离成为创作者发布视频和用户观看视频的第一选择,还有相当距离。

 

3、「专辑功能」全量推送,方便设置付费

5月13日,微信公众平台「专辑功能」几乎是全量推送,灰度内测结束。

专辑可以设置封面、名称、介绍以及系列文章合集,可以显示文章的发布日期、阅 读量、精选留言数。这种方式可以让作者的原创优质系列文章被读者一次性获取,且支持分享给好友和朋友圈,支持收藏,另外也为方便设置付费的连载文章提供了好的呈现方式。

点开左边「专辑(原页面模板)」,它长这样:

专辑的创建可以选择图文和视频两种方式

 

创建图文专辑,包括图片、标题、文章排列基本和「页面模板」一致,不过多了两个新功能:「倒序」和「标题序号」。顾名思义,「倒序」即是对文章排列倒序处理,新文章显示在最前,反之亦然。「标题序号」则是给文章标题前面加序号,有利于风格统一,便于读者阅读

 

设置好之后便会在后台展示

 

这次「专辑」功能的好处是不言而喻的,也是「页面模板」不能比拟的。和之前的【付费功能】一样,微信团队一直在优化生态环境,保护原创作者的权益。其他平台都有类似的付费订阅、专栏功能,微信如再不动手,难免会流失一部分优秀的自媒体作者

 

4、放弃时间排序,上线智能排序

2020年4月,有部分用户发现,公众号消息列表的时间线顺序被打乱了,有前一天更新的 文章排在当天发布的文章之前,或者3小时前的文章出现在15分钟前的文章前面。微信官方对此表示,正在对订阅号消息列表测试阅读效率优化的能力,会根据用户阅读的喜好,对其一定时间内接收到的内容进行排序上的优化。

除此之外,微信“搜索”也有两个变化,一是可以在文中设置推荐搜索框,允许设置不超过6个推荐关键词;二是“号内搜”增加了“最近读过”范围和时间/阅读量排序,方便读者查找自己需要的文章内容。

 

“号内搜”原有的入口隐藏较深, 这一改变有效缩短了用户触达历史文章的路径,也通过主动搜索提高了信息的筛选效率。

 

5、「搜一搜」取代百度搜索渠道

「微信内容生态」中「公众号」、「视频号」、「小程序」的矩阵可以满足用户99%对内容和服务搜索的需求;由于「微信内容平台」中的内容一般优于其他网站, 因此当你想要搜索优质资源的时候,「搜一搜」是你唯一的选择。

 

对于大多数用户,仍习惯于在「百度」等搜索引擎中搜索内容,人们还未培养起对「搜一搜」的使用习惯。但你可以试一试,打开微信 > 搜一搜 会比 打开浏览器 > 打开百度 更高效;微信或许会在今后给「搜一搜」一个更顶级的入口,并用配套政策来培养用户的使用习惯。

 

微信改版后透露的行业风向

1、微信的下一个战场是视频

微信整个生态中,除了聊天占据了大部分用户时间外,朋友圈的使用时长和公众号的使用时长都不算太高,视频号正是承载着提升用户时长的期望。

从公众号视频素材不再受限,可以独立发布,再到到朋友圈的小视频、时刻视频时长增加,甚至开放了此前一直封锁的外部视频源引入,微信正变得越来越“视频友好”。此次最新的改版中,朋友圈小视频可以实现自动播放,进一步提升微信视频化。

2、微信向全媒介内容平台矩阵发展

……

 

3、持续改善用户体验,提升信息效率

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4、微信内容生态的自我净化

……

 

5、社群运营比重上升,微信工具化定位强化

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