05.31.20 | 14:48 PM
专访湖南卫视徐晴:以匠心待初心,让每个原创节目有态度
此次,媒介360独家专访到湖南卫视金牌制作人徐晴导演,请她分享多年坚持做原创综艺的经验,以及对未来电视市场发展趋势的干货洞见......
BY 媒介360

“原创就像取经,要经历九九八十一难,要用坚持、死磕,把爱好做成兴趣,把兴趣做成事业,把事业做成信仰。”

在去年媒介360及芒果TV青年CEO俱乐部、芒果青春营销研究院联合主办的“创+青年说”上,湖南卫视《声临其境》《巧手神探》总导演徐晴在谈及综艺市场的原创困境时如此表态。

徐晴在“创+青年说”上做《创新者生存》主题演讲

事实上,同质化严重、原创力不足一直是国内综艺的痼疾。特别是在国综喷涌的市场环境下,如何让没有“前车之鉴”的原创综艺在上百档节目中成功突围?如何在借鉴、抄袭、套路等“模式化”盛行的当下,永葆坚持做原创的初心?

此次,媒介360独家专访到湖南卫视金牌制作人徐晴导演,请她分享多年坚持做原创综艺的经验,以及对未来电视市场发展趋势的干货洞见。

坚守初心,坚持原创,让每个原创节目“有态度”

在成为综艺节目导演之前,徐晴曾有十年左右的新闻从业经历,这段宝贵的职业经历,也让她的综艺作品总是带着对当下行业、社会的思考。

“我们团队做节目考虑更多的是立意、调性、逻辑,以及是否会有个很好的落脚点,这也是我们的特色,我们对于热点和时事会相对更敏感。”徐晴这样说道。

事实上,早在十几年前“模式节目”盛行的年代,徐晴和她的团队就清醒意识到,依靠模式势必不能走得长远,因此,从那时起,她和团队就下定决心做只做原创综艺。

这几年来,从角色互换纪实节目《变形计》、解读姓氏文化的《非常靠谱》,到找到综艺与教育平衡点的《一年级》、开创中国影视配音竞演秀先河的《声临其境》,再到目前正在热播的构建手作解密互动体验秀的《巧手神探》,徐晴和她的团队没有一刻停下过创新与探索的步伐。

也正是因为这种坚持,观众们才得以在以声音和台词为切入点的《声临其境》中,亲耳感知配音演员把每个呼吸都当成艺术品精雕细刻,才能在兼具娱乐性和文化性的《巧手神探》中,看到一件件有温度的手工作品,感受非遗的传承以及当代的匠人精神。

但面对着这张得来不易的优异“成绩单”,徐晴却时常焦虑,间或担忧。在她看来,害怕被淘汰的危机感经常围绕着她,但也促使着她和团队不断进步。

“虽然做原创很难,但只要每一个原创节目有自己的态度,并且足够真诚,就一定会迎来自己的春天。”徐晴笃定地说道。

以匠心待初心,发掘新领域,构建“巧手世界”

疫情趋于平稳的四月,观众迎来了《声临其境》第三季的圆满收官以及《巧手神探》的无缝接档。

对观众而言,《巧手神探》可能并不是一个全新的节目题材,但对于徐晴工作室的小伙伴而言,这是对于未知领域的又一次探索。

《巧手神探》主题曲——《不熄》

“在《声临其境》录制过半时,我们接到了台里《巧手神探》的定档安排,这意味着,我们要在仅有的三个月的时间里,制作两档节目。”徐晴说。

“我们在全国寻找各种巧手,盘了上百位各个领域很独特的巧手资源。但受疫情影响,有些艺人嘉宾出行受限,也有不少匠人因为短期内无法提供他们觉得比较理想的作品而没有邀请成功。”这无疑给节目的录制增加了不少压力。

巧手招募令

但功夫不负有心人。节目正式播出后,不管是匠人、嘉宾们的积极反馈,还是观众在社交平台上对于节目话题的热烈探讨,无一不证明了这档节目的成功。

当然,除了在内容、题材上的创新之外,《巧手神探》在模式方面也进行了个性化探索。不仅展现了手工技艺的多面魅力,同时引入解密的游戏推理模式,让观众能够跟随神探团全程参与到刺激的甄别过程中,获得极致的沉浸式综艺体验。与此同时,节目中的工艺涉及从面塑、刺绣、玉雕、木工等中国传统技艺到翻糖、纸艺、布艺、皮艺等材质上的跨界,包罗万象,带给观众全新的尝鲜体验。

此外,《巧手神探》也吸引了光明乳业莫斯利安、拼多多等品牌进行合作。其中,作为中国高端乳品的引领者,光明莫斯利安一直坚守“品质”与“匠心”,这与《巧手神探》传承匠人匠心的初衷不谋而合。

可以说,《巧手神探》以独具匠心的创作视角,制作原创综艺的工匠精神,以及对手艺人的尊重,让观众看到了中国传统文化的独特魅力。

疫情加速技术革新步伐,后疫情时代依旧内容为王

疫情之下,综艺延播、暂停录制、宣传搁置等情况纷至沓来,这使得2020年第一季度综艺市场,肉眼可见的“遇冷”。后疫情时代,电视综艺还有哪些发展机遇?

在徐晴看来,疫情给综艺市场带来了巨大的不确定性,但换个角度思考,“疫情”这只黑天鹅其实也为综艺市场提供了一次自主创新、迭代升级的机会,有利于引导和推动新产业、新业态生根发芽。

她认为,湖南卫视率先尝试的“云综艺”、“云录制”就非常适应当下疫情的特殊时期,突破了创作时空的限制,让内容制作方有了更广阔的选择与尝试。另外,由于“云综艺”对于技术硬件提出了更高的要求,所以这也会倒逼技术层面的研发与创新。

(《声临其境》第三季云配音现场)

此外,徐晴认为,未来依旧是“内容为王”的时代。必须保证内容的极致性,才有机会打动新一代年轻观众,而随着新媒体时代受众分流、内容分化的趋势不断增强,电视节目观众的垂直细分是综艺节目发展的必然趋势。

与此同时,随着5G时代的到来,传统媒体进一步搭载新媒体技术,传播形态升级。由于5G拥有传播更快的时效性、质量更高的高清画质以及更为稳定、安全的传输等特性,电视内容生产将迎来新的发展机遇。

徐晴表示,进入5G时代,技术的进一步迭代会对电视内容生产造成一定的挑战,因此,电视内容生产者们需要冷静下来认真思考内容生产、渠道分发等多方面的潜在机会点而占领先机。

写在最后:

“原创艰辛,创新不易。”

即使,中国电视原创之路的前行还会伴随着一次次的探索和试错,但就像徐晴所说,“用坚持、死磕,把爱好做成兴趣,把兴趣做成事业,把事业做成信仰”,以匠心待初心。我们相信,属于原创的美好未来必将来临。


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