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在电影院里挥舞起荧光棒
作者: | 来源:东方早报
发布于:2013-09-12

  如果你在影院门口看到有人带着荧光棒走进影院,不要觉得诧异,因为他们正要去影院看一场演唱会电影。最新3D音乐电影《5月天诺亚方舟3D》日前在台湾举行首映礼,安静的影院里出现了难得一见的景象——全场粉丝边看电影边挥舞荧光棒,或鼓掌尖叫,或附和吟唱。该片将于9月19日在内地公映。

  将演唱会搬入电影院,台湾乐队五月天曾在两年前做过。在这个粉丝电影泛滥的时代,歌手用另外一种方式,细分出了一个新的电影类型。虽然这种电影类型在国外已经不稀奇,但在中国市场仍旧难以打开,“摇滚教父”崔健等曾经试水却换来了“惨败”。

  演唱会的再利用

  对歌迷来说,比较熟悉的与演唱会有关的影视产品是歌手或乐队巡演时随行跟拍的纪录片或做成DVD形式以衍生产品进行出售,但都不会在银幕上放映。而演唱会电影是以歌手的演唱会现场实况为主题,配以人物、剧情,将演唱会与电影巧妙结合,这种形式在中国目前还未普及,但在海外早已蓬勃发展。有票房记录的演唱会电影可以追溯到上世纪60年代——1965年的《青少年国际音乐奖表演(The T.A.M.I. Show)》。而有迹可循的个人演唱会电影应该是1971年上映的滚石乐队的《给我庇护》,具体的票房现已无从查找,但对于演唱会电影历史却有着不可磨灭的影响,正是在那之后,出现了越来越多的演唱会电影。麦当娜、U2乐队、贾斯汀·比伯、麦莉·赛勒斯、乔纳斯兄弟等欧美巨星都先后推出了演唱会电影。

  虽然演唱会电影的票房与一般剧情片相较相差甚远,但胜在制作成本较低,投资回报率高。2011年,贾斯汀·比伯的演唱会电影《贾斯汀·比伯:永不言败》北美票房高达7302万美元,可这部电影的投资成本却仅为1300万美元,有媒体曾报道这部电影的净利润高达2000万美元。麦当娜在1991年推出演唱会电影《与麦当娜同床》,虽然片名看似故事性十足,但其实讲述的是她在巡回演唱会期间台前幕后以及一些生活状态,影片在1991年创下近3000万美元的票房成绩。素材的编排毫无新意如《乔纳斯兄弟3D演唱会》,IMDB评分只有一颗星,全球票房却收获2320万美元。《迈克尔·杰克逊:就是这样》这部将流行音乐天王迈克尔·杰克逊生前最后一次演唱会彩排情况和其生前的一些经典演唱会画面拼凑出来的演唱会电影,轻而易举地获得了7209万美元的票房。美国的电影制作公司曾通过经验来定论,年收入超过3000万美元的一线艺人的演唱会电影才有市场,尤其是那些在青少年中具有极大影响力的偶像艺人。有了足够的粉丝来捧场,就达到了二次圈钱的目的。

  票房取决于粉丝

  两年前五月天《追梦3DNA》在国内公映,把演唱会电影这种类型领进国门。仅三天时间,票房突破2000万元,打破《迈克尔·杰克逊:就是这样》首周内地票房纪录,而该片的成本早在影片上映前就已经通过广告收回八成。影片下映后,五月天就开始准备新一轮的诺亚方舟演唱会,与此同时新一部音乐电影《5月天诺亚方舟3D》的拍摄提上日程。

  不是所有歌手的演唱会电影都有这样的市场潜力,比如摇滚教父崔健的《超越那一天》。这部用3D摄影机录制的影片以崔健2010年终与北京交响乐团共同演出的《新长征路上的交响》跨年演唱会为基础,又在崔健本人的指导下用电影故事的形式进一步诠释了他的音乐精神。该片片长70多分钟,没有插片广告。影片伊始,崔健就用嘶哑、激昂的歌声为观众带来了他的代表作《一无所有》,之后又先后演绎了《假行僧》、《像一把刀子》、《农村包围城市》、《一块红布》、《红旗下的蛋》、《宽容》、《花房姑娘》、《出走》、《新长征路上的摇滚》等歌曲。影片中间还穿插了上世纪70年代末至本世纪初的社会风貌。《超越那一天》在今年5月8日首映,意在向崔健首唱《一无所有》的日子致敬。但在商业大片的冲击下,院线对这样一部特殊的影片并不积极。于是,制片方被迫另辟蹊径:在全国17个城市选择了29家影院,在网上以预售的形式卖票,卖够了一场的人数就在影院开一场,一家影院放不放,放多少场,全看预订出了多少张票。据悉,自该片上映,在北京仅有个位数影院排映,而在上海,几乎没有影院排映。影片的结局可以血本无归来形容。

  有消息人士透露,电影《超越那一天》曾经找上小马奔腾影业公司,希望凭借他们成功操作五月天《追梦3DNA》的经验发行《超越那一天》,但被小马奔腾婉言拒绝了。小马奔腾集团副董事长钟莉芳在接受记者采访时表示,“五月天的粉丝和电影院观众的主要构成重合度比较高。虽然观众对演唱会电影这种新形式的接受程度有多少我们当时不是很清楚,但是我们还是很有信心,因为五月天的号召力够。”的确,虽然崔健影响了一代人,但他的歌迷可能都已经四十上下了,并不是影院的主力消费群。“原本认为这是一个简单的电影项目,但经过了两年半的周折之后,我才不得不承认,属于崔健的时代已经过去了,歌迷不像想象中那么多,也不像想象中那么激动了。”《超越那一天》制片人白强如是说。

  从《超越那一天》的失败经历来看,中国市场对于演唱会电影的接受度仍旧很有限。业内人士认为,演唱会电影的前提就是明星要有认知度很高的作品以及庞大的粉丝群。五月天之前的演唱会电影能成功也只是个案,因为他们的演唱会本身就拥有强大票房号召力,而这不是一般艺人能具备的。在欧美,即便像U2这样的老牌歌手在大银幕上也抵不过青春偶像贾斯汀·比伯。目前在中国的演出市场,五月天是少数可以年年开演唱会且年年票房爆棚的演出团体之一。去年,他们的“诺亚方舟末日狂欢”演唱会在上海体育场的3场演出入场人次接近10万,成为2012年和张学友并驾齐驱的年度观众人数最多的两个演唱会品牌之一。

  9月19日上映的《5月天诺亚方舟3D》就是以“诺亚方舟”巡回演唱会为主题。据悉,该巡演已经走过40个城市,开了71场,有248万人次入场。既然已经有那么多人看过现场演唱会,那如何吸引大家进入影院再“看一遍”呢?五月天的经纪人艾姐说:“我们最主要的工作,是去告诉粉丝有这么一部电影,五月天花了很长时间和参加演唱会的歌迷做沟通,在每场演唱会上放预告片和短片,所以有200多万粉丝知道了这件事,再通过他们扩散到其他人。”对于非歌迷群体,片方似乎并没有强求,宣传很晚启动,且力度不大,经纪人艾姐更是直言,“这是五月天和歌迷的电影” ,点对点、有针对性的宣传方式无疑是最省力且有效的方法。在如此强有力的基础下,按照一张3D电影票50元的价格计算,《5月天诺亚方舟3D》的票房破亿元并非高难度。据悉,在台湾地区的预售就已经达到了200万元。而内地各大歌迷网站也启动了包场活动。

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