您现在的位置是:媒介360 > > 揭开电影众筹背后的商业价值
揭开电影众筹背后的商业价值
作者:卢杨 | 来源:北京商报
发布于:2013-10-18

  截至10月17日13时30分,“2013快乐男声主题电影”已募集492万余元的电影预售票房。

  为了筹备“2013快乐男声主题电影”,天娱传媒近日在众筹网上发起了一个20天内募集500万元电影预售票房的众筹项目。然而通过众筹来为电影筹集制作资金、预售电影票房的方式也争议不断。电影众筹是否是变相的圈钱运动?在它的背后,到底有着怎样的商业价值?

  利用众筹提前为电影吸引关注

  截至北京商报记者发稿时,此次“2013快乐男声主题电影”已经募集到了超过492万元的电影预售票房,共获得2.7万位粉丝的支持。天娱传媒品牌中心总经理赵晖告诉北京商报记者:“众筹项目的成功意味着这部主题电影将会在明年2月登陆全国各大院线。”

  这场主要针对选秀节目粉丝的众筹项目自启动以来,引起业内外的高度关注。据了解,整个众筹项目被分为60元、120元、480元、1200元四个不同等级,支持者在支付相应的金额后,会得到不同数量的电影票、电影首映礼的入场券,以及参与抽奖环节。为此,也有网友直指天娱传媒此举是在变相圈钱。

  面对质疑,赵晖向北京商报记者表示,一方面对于如今任何一部进入院线放映的电影来说,500万元拍摄资金是远远不够的;另一方面,目前电影已经进入后期制作阶段,即使没有这500万元也不会对这部电影的制作有任何影响,“最重要的是,一开始我们便承诺如果项目没有在规定的时间内募集到目标金额,最后还会将所有的钱如数返还给每一位项目支持者,根本不存在圈钱之说”。

  作为此次众筹项目的合作方,众筹网相关负责人翟烁告诉北京商报记者:“快乐男声的这个电影项目,可以说是目前网站所接触到的众筹项目中筹款金额最大的一个。以往,最少的有几千元的,多的不过十几万元。而针对这个项目,我们找到了一家专门做担保的公司,它的作用就相当于‘支付宝’,只有项目众筹成功后,才会把所有的筹款打到发起者的账户中。这样一来,会使得整个众筹的过程更加安全、可信。”

  对此,某影视公司项目负责人陈女士向北京商报记者透露,由于众筹模式能够在短时间内筹得资金,目前在业内的确存在着某些小型的影视工作室或者个人借助众筹来进行圈钱的现象,“但是对于大部分的人来说,则是希望能够通过这种途径来获得电影的筹拍资金,以实现自己的电影梦,而这也恰恰是如今很多人比较青睐众筹模式的原因之一。然而,天娱传媒的电影众筹项目,则在减轻票房压力的同时,也为即将上映的电影做了一次免费的宣传,可谓一举两得”。

  类型电影靠众筹摸底市场

  减轻票房压力也好,为电影做营销宣传也罢,在赵晖看来,启动此次电影众筹项目的真正目的,则在于利用这种方式摸底电影上映后的市场反响。这部电影其实早在《2013快乐男声》还处于“海选”阶段就已经被纳入到计划之中,而最开始的时候,天娱传媒则想把它制作成一部纪录片。

  但由于后来考虑到,目前的国产电影市场里还从来没有出现过一部专门为选秀节目制作的纪录片以及相似的成功案例,并且纪录片对于观众的吸引力本身就不大,于是整个制作团队就想到借鉴粉丝电影《小时代》成功之处,结合“超女快男”系列品牌影响力,尝试做一部以选秀为题材的粉丝电影。

  据了解,按照整个制作团队原定的计划,如果在规定的时间内筹款达到了500万元,那就说明至少有为数不少的粉丝愿意走进影院去看这部电影,从而最终让电影通过发行渠道进入院线放映;反之,如果项目结束之前,筹款没有达到500万元,则会按照原计划,将其作为内容资料片,或者通过电影行业的展会等渠道参与专业奖项的评选。

  赵晖坦言:“由于这部电影题材和表现形式都是一种新的尝试,无论是发行方,还是制作方,都不清楚它的市场到底有多大。所以我们就想到了通过众筹的方式,来为电影做一次市场调研。这部电影能否进入院线,由众筹项目说了算。”

  “除此之外,众筹项目的发起还能让我们更加深入地了解到粉丝,也就是我们的目标观众群对于影片的期望值有多大,以及他们的观影倾向。” 赵晖向北京商报记者解释,每一位支持者在预购电影票前,都需要在众筹平台上填写相应的个人资料,而通过这些资料的抓取,则能够使电影的宣发团队了解到什么样年龄层、什么性别的观众居多,而电影在后期制作和剪辑的过程中,也会对此在一定程度上有所侧重。

  “举例来说,根据粉丝年龄层的不同,我们在后期的宣发中也会有所侧重。如果在所有的支持者中,18岁以下的人居多,那么我们就会主打高中生市场。不仅如此,通过众筹项目获得的全部资料,还将影响到电影上映前的电影营销和档期安排。” 赵晖如是说。

  创新模式难被行业广泛复制

  电影众筹,对于那些年轻的电影人,或者正在起步阶段的小型电影公司来说,也许是一种能为电影募集资金的有效途径。然而对于大型的传媒企业、影视公司来说,通过深入挖掘其背后的商业价值,亦可将其演变成一块探索市场的试金石。

  北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示,利用众筹来为电影做调研的方式很值得推荐,但在此过程之中,要特别注意投资者与目标观众群之间的关系。如果众筹项目在立项前,没有明确该项目所针对的人群,则会造成调研误差。在所有的项目支持者中,到底有多少是这部影片未来的观众,而又有多少是投资者?有投资者并不意味着电影上映后就一定会有市场。“此外,需要特别提示的一点是,针对选秀节目而衍生出来的电影,应该尽可能地将档期与节目的热播程度紧密结合起来,应选择在关注热度高时进入院线。”

  对此,业内人士表示,利用众筹来进行市场调研,并不适用于所有类型的影片,难被广泛复制。一方面,对于一些大众题材的电影来说,广泛的受众基础根本无需通过该途径来进行摸底,因此这种方式更加适用于比较小众、或者实验性质的影片;另一方面,众筹项目往往需要一定的时间去完成,从项目筹款成功到电影上映的这段时间内,如何在当今几乎每天都有数部新电影上映的激烈竞争下,保持观众对于影片的持续关注,也是所有众筹项目发起者或团队需要面对的重要问题。

 

媒介360免责声明:本文仅代表作者个人观点,与媒介360无关,媒介360不承担任何相关责任。
请读者自行参考,并请自行核实相关内容。
评分:

评论专区:

 

我要评论:

人物
热门关键词

2016 电视剧 | 内容看什么?

  • 《幻城》
  • 《古剑奇谭2》
  • 《东宫》
  • 《寂寞空庭春欲晚》
  • 《微微一笑很倾城》
如需了解更多服务    请致电媒介360全国服务热线:400 660 1608
©2012 媒体360 All Rights Reserved
版权所有 媒介360 沪ICP备09051320号
2016 电视剧 | 内容看什么? 共有6人投票
  • 《幻城》:

    1(17%)
  • 《古剑奇谭2》:

    0(0%)
  • 《东宫》:

    2(33%)
  • 《寂寞空庭春欲晚》:

    3(50%)
  • 《微微一笑很倾城》:

    0(0%)