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儿童电影崭露头角 发展“春天”依然遥远
作者:James | 来源:媒介360
发布于:2014-02-10

   今年春节档期,电影《爸爸去哪儿》成了关注的焦点,首日票房近9100万,刷新了2D国产片的首日票房纪录。在此之前,《熊出没之夺宝熊兵》票房也刷新了国产动画片票房新纪录。而这是否预示着儿童电影开始步入春天呢?

  从2012年年底的《泰囧》开始,国产电影进入了发展的新阶段,不仅票房屡破记录,而且还完胜国外好莱坞等大片。而在此辉煌业绩的背影之下,则是儿童电影的默默无闻、不见起色。

  在2013年之前,儿童电影几乎靠《喜羊羊》系列支撑着,但是受关注度也在不断下滑。儿童电影的前景岌岌可危:不仅专门的儿童电影制片厂陆续消失了,而且儿童电影生产数目也不容乐观,2012年国产儿童片为70部,动画片占到20部,动画片大都进了影院,但50部儿童故事片中能走进电影院的不到10部。

  儿童电影之所以在长时间内无法发展起来,有诸多原因:

  第一,儿童题材稀少,创作困难。社会发展在带来巨大物质财富的同时,也给人带来前所未有的压力,致使很多人过得的失去了童真与欢乐,甚至有些人根本就没品尝童年的滋味就失去了。波兹曼的《童年的消逝》详细论述了人类正步入一个没有童年的时代。在这样的大环境下,很难创作出精彩的儿童剧本。

  第二,演员难觅。在电影界有一种说法,有两种题材的电影最不好拍,一种是关于动物的,另一种是关于孩子的,因为这两类电影的演员是无法掌控的,导演只能构思大局,真正的表演只能靠孩子自由发挥,而又有多少孩子天生就是演员呢?

  最后,电影评判价值的转变。在今天的电影行业里,人们不再把电影作为一件艺术品去加工,而是成了赚钱的工具。评价电影成功与否,也不再是电影的艺术水准有多高,思想价值如何,而是单纯的票房收入。儿童电影因为有诸多限制与要求,很难满足寻求刺激的大众,因而越来越多的导演与制片人选择远离这一题材。

  在武侠剧、喜剧、青春剧轮番上阵之后,儿童剧也有了走出低谷的趋势。《爸爸去哪儿》就是一例子,得益于综艺节目《爸爸去哪儿》的走红,同名电影也因此受到关注,仔细分析,这部影片不同于一些面向儿童的影片,不仅限于儿童受众,而是老少皆宜,而且,档期选择精准,春节期间正是一家团圆、亲子欢聚的时刻。

  其实儿童电影的市场很广阔,虽然其主要受众是儿童,但是当下,孩子作为一个家庭的核心,抓住了儿童,就相当于抓住整个家庭。如果电影优质的话,是可以实现老少皆宜的,在这方面不乏成功的例子,《狮子王》、《小鬼当家》、《功夫熊猫》、《长江七号》等,不仅儿童喜欢看,也让很多成年人爱不释手。

  但是儿童电影春天的真正到来,还需要各方的共同努力,依然任重而道远。

  首先,需要电影人具备开拓意识、服务精神。电影人需要从内容上着手,提供优质的影片。不仅要会借势,更要有造势的意识。广受关注的综艺节目、动画片诚然可以在一定程度上成就儿童电影,但长久考虑,原创内容才是核心。

  其次,借鉴国外儿童电影的成功经验。不仅提升影片质量,而且要在营销、宣传上下功夫,按好莱坞的概念,制作与营销的比例在“1:1”,而目前国产儿童电影在营销方面明显欠缺。

  最后,要加强专业人才的培养。儿童电影需要从儿童的角度制作,但是制作人又往往是成年人,很难再有儿童的思维与观察角度。儿童电影的制作不应存在赌的心理,而应从根本上培养一批熟知儿童心理、需求的专业制作人才。 

  再美好的东西也会有审美疲劳的时候。当曾经的科幻片、枪战片很火,但很快就被现实片、武侠片代替,而现在励志片、怀旧片又呈现上升势头,当人们对这些已经被无数次搬上荧屏的题材产生厌烦心理的时候,儿童电影或将迎来春天。

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