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移动互联网未来三大趋势:重塑传播变革
作者:Sherry | 来源:媒介360
发布于:2014-05-06

  技术发展催生营销方式发生颠覆式变革,对于有些营销人士而言,手机屏甚至已成为了最具影响力的第一屏幕,因为消费者在移动媒体上花费的时间已经远远高于报纸、杂志等传统媒体。让我们在此结合国外营销结构制作的信息图,以及2014 GMIC大会上的演讲内容,对于如今移动互联网的发展历程及现状进行更详细的梳理。

  移动互联网发展史

  (编译自国外营销机构Top Marketing Schools信息图)

  中世纪:街头公告员传递信息

  1876年,贝尔发明世界上第一台电话。

  1973年,第一支便携式电话听筒发明问世。

  1992年,从电脑端给手机端发送了第一条短信“圣诞快乐”。

  1993年,第一台同时能发送接收短信的手机发明问世。

  1998年,垃圾邮件一词正式被纳入字典,用来代表不受欢迎的垃圾邮件。

  2003年,第一个商业手机短信服务上线,短字符能用于短信文本营销。

  2005年,Nike和Pontiac开展短信营销。

  2007年,全球已有24亿位短信用户,平均每月有218封短信,正式超过每月的电话数(213),苹果在美国发布第一台iPhone。

  2010年,移动营销开始引入使用二维码,剑桥词典把text(发短信)纳入动词。

  2011年,移动营销产业规模达到140亿美元。

  2013年,Android和iOS系统开始争夺市场份额。

  2014年,移动互联网的使用度将超越传统PC互联网。

  2015年,移动营销将达到4000亿美元的销量,零售商与营销方将在移动营销方面从2012年67亿美元花费提升到198亿美元,美国将有81%的手机用户使用智能手机。

  2016年,全球移动营销花费将达到220亿美元。

  移动互联网未来发展三大关键词:云、创新、4G

  在2014年全球移动互联网大会(GMIC)上,中国互联网协会理事长邬贺铨发表了《移动互联网在路上》主题演讲,根据他的演讲内容,我们从中总结了移动互联网未来发展的三大趋势。

  1. 大数据时代移动APP将更多与云技术结合。移动医疗、移动支付、位置服务、移动搜索都是很好很受欢迎的手机APP,移动互联网会既重视端的应用也重视云的应用,在大数据时代移动互联网的很多应用会利用到云,跟桌面互联网相比,移动互联网对端管云的结合需求更迫切了,这样的应用两类,一类是移动的WIBE服务,用户可以通过浏览器服务,还有移动端的服务,APP、PC的移动平台,客户通过安装下载这些应用,使用特定软件可以获得特定的服务。

  2. 移动互联网将进一步延伸加强创新链。移动互联网重塑了产业链,如果说传统的产业链运营商在集中占主导的位置,产业链是比较短的,现在随着移动互联网的出现产业链新增了很多很多的介入、很多很多的环节,所以IPC、应用平台开发者、移动支付开发商,更多的出现OCT的方式,可以使运营商进一步的管道化。作为创新来讲,移动互联网延伸了创新链,可以看到移动互联网的整个环节比桌面互联网多得多,有本地操作系统,有网络,有云平台,有各种各样的应用,所以整个创新链比原来强得多。

  3. 4G会带动移动互联网更大的发展。在4G跟3G比在同等平台和环境下面,4G的频率利用率是3G的2到3倍,流量承载能力是10倍以上,成本是3G的1/4到1/3,跟3G相比4G的峰值比较高,平均每兆B带宽的资费比较低,对于3G时代认为带宽不足和资费高所限制的很多应用来说4G打开了瓶颈,像手机游戏、视频、实景地图、云存储等应用比3G有更大的发展,4G会从面向消费者拓展到企业和社会管理,4G会帮助移动互联网更好的利用到两化融合上面。

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