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《连线》去年第四季度半数广告收入来自网络
作者:童云 | 来源:腾讯科技
发布于:2013-01-06
《连线》的数字广告销售也还是比较传统,平板广告虽然被视为在线杂志业务的“救世主”,在其数字营收中所占比例仅为10%,而大约90%都来自于网络显示广告。

  

  《连线》杂志最早出版于1993年,是专注于科技和互联网领域的最早的重要杂志之一。在创刊之初,这份杂志正好赶上了二十世纪九十年代末期的科技行业泡沫。一直以来,在有关如何最好地商业化新媒体的讨论中,《连线》杂志一直都是以领导者的身份出现的。

  在2012年第四季度中,《连线》的广告营收有一半来自于在线广告,这是这份杂志历史上的第一次。通常情况下,《连线》杂志大多数的广告收入都来自于印刷广告。据美国《广告时代》(Ad Age)称,直到2012年为止,《连线》杂志的大多数营收一直都来自于老式的打印页面广告。

  《广告时代》指出,《连线》杂志第四季度来自于在线广告的收入之所以能与印刷广告收入持平,原因在于后者经历了表现糟糕的一年。在这一年中,《连线》杂志的广告页数量减少了5.7%,虽然这份杂志的发行人霍华德·米特曼(Howard Mittman)称其广告销售额与2011年持平。

  需要指出的是,《连线》的数字广告销售也还是老式的,平板广告(这种广告被视为在线杂志业务的“救世主”)在其数字营收中所占比例仅为10%,而大约90%都来自于网络显示广告。

  《连线》杂志半数广告收入来自于在线广告的消息是在该杂志发出的一封邀请函中透露的,内容是邀请媒体界人士在即将于下周召开的消费电子展(CES)上与该杂志新任主编斯科特·戴维奇(Scott Dadich)见面。

  “跟我一起庆祝(《连线》)网站所取得的一个重大里程碑吧:在2012年最后一个季度中,我们有50%的广告营收来自于数字端。”《连线》杂志网络版(Wired.com)编辑埃文·汉森(Evan Hansen)在邀请函中写道。“在康泰纳仕集团(Conde Nast,《连线》的母公司)中,‘粒子束’正要对撞,但我们不觉得世界末日即将到来;实际上,我们觉得恰恰相反。”

  这份创刊二十年的杂志首次作出严肃的尝试来将重点放在数字销售领域是在2006年,当时康泰纳仕集团以2500万美元的价格收购了《连线新闻》(Wired News)网站。据《连线》向美国科技博客VentureBeat称,那时这份杂志仅有10%的营收来自于在线广告。

  《连线》称,虽然该杂志大多数的数字广告营收(90%)都来自于网站,但来自于平板电脑应用和数字杂志的营收正在增长。考虑到大量低价平板电脑正在涌入市场以及康泰纳仕集团在苹果Newsstand等数字商店中取得的成功,这种增长势头是很有意义的。

  “(在线广告收入)触及50%是一个证据,表明这个行业中存在一种成功的‘模板’,这种模板是其他公司也可以仿效的。”米特曼在接受《广告时代》采访时说道。 

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