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视频网站的“生态梦”
作者:coco | 来源:媒介360
发布于:2015-11-23

  “生态”二字似乎成为万物适用的宝典,只要做出生态,维护好生态就万事无虞。诚然,生态是一个不易攻入的球体,不像单个个体,随时可能被找到弱点,从而被击败。生态成分复杂,互相依存互相补给,循环往复,某一个部分被击溃后还可以再生。

  “生态”的存活能力致使各行各业都对这个概念趋之若鹜,就没暂时没做到,但打出这个旗号就能博得一定的眼光,好让外界形成这样的判断:哈,它会发展得越来越好的。

  视频行业也不例外。2016招商会刚过去,我们回顾一下各大网站的招标宣称就可以知道,“生态”是必备的核心关键词。

2016必备关键词

  视频生态中首屈一指要提到的肯定是乐视。每年乐视都会给行业带来新的东西,乐视手机、乐视电视、乐视汽车等让行业应接不暇。每一样新事物的诞生就意味着乐视的生态圈有多了一个环节,乐视寄希望于通过这样的添砖加瓦修成一座坚固不破的城池。

  2016年乐视推介会上就打出“无生态,不营销”的口号,乐视网首席营销官张旻翚称,乐视生态是一个立体的球。品牌找来要做营销,这个球就张开个小口把品牌吸进去,整个生态一起滚动,共同面对用户,球里面的各个环节都在营销活动中发挥协同作用。

  腾讯公司副总裁孙忠怀在腾讯视频“V视界”推介会上表示,将坚持“自制”、“版权”和“用户体验”三个核心战略,搭建更具竞争力的生态系统。从这三个关键词来看,腾讯视频是想把生态二字做进内容里,在内容构成打法上,基本上遵循“全覆盖+顶级P”的结构,形成所谓的生态。而用户体验则是以腾讯集团为依托的一系列产品服务,他们与视频内容一起共同构成了腾讯视频的用户基础。

  爱奇艺CEO龚宇今年年初就提出开始构建生态链,希望涉及广告、动漫、游戏等多个领域。推介会上,他再次重申了这个构想,并以“大苹果树”模型直观展示自己的生态理念。

  所谓的“大苹果树模型”,其实就是同一内容IP下的多种商业模式,它包括了广告、收费、电影、动漫、游戏、电商等衍生生态链。龚宇表示,希望在这棵大苹果树上与合作伙伴共同努力,把让这个苹果树模型快速成长,并与所有合作伙伴共同分享果实。而这些果实,就是这种创新模式下的商业价值。

  搜狐视频19日在广州启动“我用视频告诉你”2016营销共享会,推出年度最新战略布局,继续加强版权、自制和自媒体的全视频平台,围绕“青春”和“网生”为主线的视频新内容,打造更为年轻化、品质化、多元化的内容和营销生态格局。

  而合一集团则干脆把2016年推介会定义为“生态营销合作大会”,并喊出“态合视”的标题,。古永锵说:“今天,走在时代发展新的临界点上,‘合’的进化是‘+’。无论是+硬件产生的‘合+’硬件开放平台、+制作的‘合制’、+游戏的‘影游联动’,还是+电商的‘衣+’,最终文娱生态+电商生态必将创造包括内容投资、家庭娱乐、大数据、系统化售卖、视频电商甚至是互联网金融和在线支付在内的更为宏大的生态蓝图,而优酷、土豆就是文化娱乐的淘宝、天猫。”

生态梦在路上

  比较来看,各家提出的生态都含义各异。乐视强调多终端跨渠道,这也是它长期积累起来的优势所在。合一则在阿里力量的汇入下以文娱和电商为反向,意图形成一个互惠互利的生态圈。爱奇艺和搜狐视频都致力于打造自己的内容娱乐生态,包罗万象,是比较专注的一种打法。腾讯视频则因为腾讯集团可以在盈利模式上和用户圈层上多做文章。

  如此看来,虽然各家都离理想中的生态圈还有一段距离,但无疑各自都做出了许多功夫。至于未来如何,我们拭目以待。

  当然,生态梦也不是这么容易实现的。首先,当下大部分视频网站都是以内容为主心骨,如何围绕这个核心撬动横向生态的终端和应用,最终形成与人们生活密切相关的服务平台,从而变现渠道更广泛,更能发挥出内容的价值。这并不是短期内能办到的事情。

  其次,如果要建立真正的生态,必须铺开大摊子,而这将对本已负重不堪的网站本身造成顾此失彼,一做不好就有可能会得到“什么都想做却什么都做不好”的结局。

  而除此之外,尽管现如今每家网站都向内容之外扩展了自己的产业链,但每一个分支的发展还并不成熟,扎根并非百分百稳固。比如各家的影业,尽管前景不差,却难免需要一段时间去壮大羽翼。

  但无论如何,就像原优酷土豆副总裁李黎离职加盟乐视后所说,生态是未来,单一的视频网站需要朝着这个方向去走。

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