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互联网电视时代 “内容变现”从何谈起
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2015-09-01

  “内容变现”这件事情,就像是一个一直被吊在媒体平台前面的胡萝卜,不断的前行就是为了这个美味的胡萝卜。但是在这个途中所要经历的就是不断的烧钱、烧钱、以及烧钱。

  所以不断有人跳出来高呼“我们要内容变现”、“我们可以内容变现”。那么“内容变现”这种即简单又艰难的事情,究竟从何谈起呢?

  内容变现,视频付费模式是否真的已经如此美好

  其实对于内容变现这回事,说的最急的莫过于视频网站。在正是进入到版权之战后,视频网站的烧钱道路就不曾停止过。无论是爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频还是正式更名的合一集团。从不同的年报里都呈现出不同程度的亏损。

  所以从去年开始的视频网站自制战略也正是从此孕育而生。版权越卖越贵已经是不争的事实,之前就有爆出爱奇艺花了两倍于一线卫视的费用买了《蜀山战纪》。消息真假有待考量但是其中也不难看出现在视频网站对于内容的疯狂程度。

  所以内容变现这条路就成了视频网站不得不走的,会员、VIP、付费电影,可以说了十八般武艺都上了。只不过国内不必国外的收费模式体系完全,除了逼着观众买了一个月的会员把《盗墓笔记》或者《制作人》等独播资源一下子追完,VIP依然还是非常难推行的一个制度。

  如果想从这个角度切入实现视频网站的“内容变现”这个道路显得道阻且长。毕竟收费模式虽然能在中国已经被提了很多年,真正有所成效的却少之又少。

  互联网电视平台 亿元级投入能否烧出真盈利

  在视频网站疯狂烧钱买版权的时候,其实有另外一方势力也正在悄然登上内容版权的舞台——那就是互联网电视们。

  包括像是之前小米和乐视的内容比拼就是围绕在内容的多少。虽然极其热闹,但也从另一方面放映出来内容方面的策略。这些互联网电视平台更多的还是带着一笔钱去购买,跟各个合作方签署合约。

  所以有了小米陈彤拿着10亿买内容,乐视的内容生态圈构建,和长虹、创维等传统家电品牌也开始纷纷选择与互联网企业合作,开始了自己的硬件+内容的策略。当然还要包括前不仅刚刚宣布入局的微鲸电视。作为一只由传统电视人带领的互联网电视平台,对于整个行业依然存在冲击力。

  作为下一个被行业看好的内容平台,从原先几家的互联网电视投入,到现在小米、乐视的两向竞争,互联网电视的纷争从初始起就被广为关注

  而此次的微鲸电视的进入更是将互联网电视的收费模式拉倒了两个不同的直线上。

  作为购买平台占比较大的小米、乐视现在更看中的还是流量的抓取,而作为原来的电视出身的黎瑞刚,对于微鲸电视一开始的定位就是收费模式的内容变现。

  付费模式 让观众心不甘情不愿的掏了钱

  对于现在的视频网站也还、互联网电视也好,内容变现最直接,也是最快速的方式就是付费模式。

  但是目前视频网站共同面临的而一个问题就是,从电影到电视剧,一路走的啃啃哇哇不说,另外一点非常明显的就是,各家纷纷启用VIP内容优先观看的收费模式。盗墓笔记开放VIP的那一夜,成了视频网站收费模式的一次小高潮。

  虽然这种模式开始不断被提及,但是从笔者个人角度出发,其实对于这种收费模式还是有些抱一迟疑的态度。

  毕竟当一部原本2-3个月的剧被硬生生压缩至1-2周的时间,整个讨论度和传播效果都湖大打折扣。毕竟爆发过后却迅速走冷这件事情并没有很好。

  而且从国外现在原有的收费模式来看,不断被免费模式打击也是现在海外模式开始不断出现的现状。包括是Amazon Instant Video以及是netflix等都在不同程度上收到了冲击。

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