您现在的位置是:媒介360 > 行业观察 > 2014戛纳精粹:影视精华 抓人眼球或抓人情感
2014戛纳精粹:影视精华 抓人眼球或抓人情感
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2014-07-30

  人生如戏,戏如人生。我们往往很容易被戏剧中的故事情节所打动,或是被震撼的视觉特效所折服。这都成了我们多钱卖电影票或是准点贡献收视率的因素,而这恰恰也就成了广告主就看中的领域。

  尤其是这个一个被营销疯狂充斥的时代,营销要的绝不可能是平庸。看看今年戛纳大赏中成功突围的广告们,夸张及天或真实到底,所做的都是不疯魔不成活。

  影视类别:情感两极分化 夸张及天或真实到底

  获奖案例:RESCUE营救

  获奖公司:UNILEVER 联合利华 

  犹如救助无助小动物般救助被遗忘在家的产品,广告中演员高超的演技,以及采用新闻式拍摄手法。到最后小警察默默抹泪的时候,整个故事达到高潮。搭配最后“你可以喜欢他可以讨厌他,但请不要忘记他。”激发消费者心底深深的罪恶感,想忘记也难。

  获奖案例:MOMSONG 母亲的歌

  获奖公司:OLD SPICE

 

  母亲无处不在的哭诉、泪如泉涌的悲伤。只怪香氛太招女孩子喜欢,自家养的儿子变成了人家的男友。

  获奖案例:MISTAKES 错误

  获奖公司:NEW ZEALAND TRANSPORT AGENCY

 

  交通公益广告总是给你一个改变车祸现场的本领,只是这次即使时光暂停,即使苦苦哀求,该来的撞击还是来了。这何尝不是最触目惊心的真实。

  这三只金奖广告都是采用了极其夸张的手法,无论是营救果酱、还是从沙发中钻出的母亲,以及时间暂停都是幻想中才会出现的事情。但是正是因为这份夸张到极致的画面才能给吸引到现在消费者的目光。

  可能消费者只是当做是一则搞笑视频或者是一个科幻短片,但切实的记住了这些夸张的广告。

  获奖案例:BUCKET LIST 人生清单

  获奖公司:WATERISLIFE

 

  一个五岁孩子的愿望清单,走出村庄、和最快的人赛跑、去看海、乘坐热气球俯瞰这个世界。广告用纪录片的拍摄手法展现一个五岁孩子最美好的愿望清单。但就是这份真实以及最后真的告诉你,很多非洲贫困地区的孩子可能生命就至于五岁。当真实的美好与残酷共同展现在你面前的时候,谁又能不为其动容呢。

  获奖案例:FIRST KISS 初吻

  获奖公司:WREN

 

  这则广告就更为温馨,两个陌生人之间的亲吻,从接吻前的尴尬、紧张、不自在,到接吻后绽放在每一张脸上的笑容,这奇妙的改变在黑白的画面下让你能更好的观察与体味。

  与夸张相反的就是平凡,但平凡不代表平庸。当平凡到底,触及到大众最真实的情感时,往往能引发更多的共鸣。我们同样感到尴尬,同样会因为美好而笑,因为残酷而悲。达到共鸣又怎会忘记你的广告、你的品牌。

  影视特效类别:视觉冲击 俘获的眼球

  获奖案例:COOK'S RANGE 厨师领域

  获奖公司:LURPAK

 

  你的食物拥有你所不知道的魅力,在经历过千辛万苦后最终呈现在你的面前。将烹饪过程无线放大,加上各类慢镜头。普通的料理就成了一场科幻片现场。

  获奖案例:THE EPIC SPLIT

  获奖公司:VOLVO TRUCKS 沃尔沃卡车

 

  一句话概括整只广告就是:“原来卡车还能这么玩”

  获奖案例:PICK THEM BACK UP

  获奖公司:PROCTER & GAMBLE 宝洁

 

  最平凡的母爱,却也是最能感动消费者的。但是却也是最难拍的,作为一个普遍存在的感情软肋,请不要戳过头,不然会爆。

  大量特效、慢镜头、爆破这些都是抓住观众眼球的最直接的方式,另外极限挑战、高空、命悬一线等也是追求眼球刺激的观众最爱的。这两者在影视剧里可行在广告中同样可行,只要将你的产品或者是精神理念表达到极致,视觉上的冲击力自然能吸引到消费者的目光。

媒介360独家稿件声明:本文版权归媒介360所有,任何图文未经授权,任何媒体和个人不得转载。
如需转载,请与媒介360(400-660-1608)联系,违者本网将依法追究其责任。
评分:
人物
热门关键词

如需了解更多服务    请致电媒介360全国服务热线:400 660 1608
©2012 媒体360 All Rights Reserved
版权所有 媒介360 沪ICP备09051320号
共有0人投票