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科技品牌如何玩转杂志广告?
作者:Kant | 来源:媒介360
发布于:2014-02-26
对于传统媒体而言,这是一个残酷的时间节点。互联网对传统媒体市场,已经产生巨大的冲击。如果说,有赖于强势省级卫视的逆势上扬,电视媒体还在勉力保持增长。那么,纸媒确实是已经实实在在进入下滑通道。报纸的衰退早已有目共睹,令人心寒的是,2013年杂志也迅速步其后尘。

  对于传统媒体而言,这是一个残酷的时间节点。互联网对传统媒体市场,已经产生巨大的冲击。如果说,有赖于强势省级卫视的逆势上扬,电视媒体还在勉力保持增长。那么,纸媒确实是已经实实在在进入下滑通道。报纸的衰退早已有目共睹,令人心寒的是,2013年杂志也迅速步其后尘。

  根据《2013年度中国报纸广告市场分析报告》数据,从媒体广告资源的变化来看,各类媒体的广告资源量继续着全面下降趋势,传统媒体广告刊播的时长、面积都在减少。与2012年相比,杂志降幅最大,高达20.8%。同时,杂志广告降幅达到6.8%。

  不仅仅在中国,大洋彼岸的杂志市场,日子也不太舒坦。据美国“波因特学院”网站报道, 2013年印刷杂志广告的最终统计数据已出炉,广告版面——该产业的传统评估指标,2013年下降了4.1%,在2012年8.2%降幅的基础上进一步下滑。

  虽然杂志市场数据一片哀鸣,但科技品牌却在去年,创造了一些令人称赞的杂志广告案例。这些广告不仅仅是纯粹的产品展示,而是把杂志硬广做成了极具话题性和科技感的事件营销。

  Office 365:杂志中插入Wi-Fi服务

  为推广Office 365服务,微软公司在《福布斯》杂志中,用4页纸的厚度插入了由T-Mobile提供的Wi-Fi服务。内置电池和3G路由器夹在office365广告宣传手册内,拆开广告纸可以看到,一个状态指示灯和路由器的部分简易电路被包裹在透明树脂里,电池则被焊接到外部。这本杂志可以在两周时间内作为免费无线接入点使用。

 

 

 

  

  MOTO X:可调色的杂志广告

  MOTO在《连线》杂志投放的一幅交互式平面广告,颇为出“彩”。人们可以令MOTO X切换不同的颜色。这项技术实际是通过杂志内页中集成的超薄电子元件实现的。电子元件含有LED装置,用户可以点击页面下方的圆点进行调色,令页面上的MOTO X后盖呈现出不同色彩。

 

 

  杂志广告如何破冰?

  虽然同为纸媒,同样严重饱受互联网媒体的冲击,但在读者和广告主心中,杂志和报纸,还是有非常巨大的差别。业界应该没有预判到,2013年杂志也终于无法抵住颓势。

  根据市场的普遍观点,与报纸相较,杂志仍有三点“优势”:1、报纸主要提供信息,而杂志主要提供观点。互联网时代,信息已经无处不在,读者越来越喜欢的是完整的观点。2、报纸广告和杂志广告的受众人群存在差别。报纸的受众更广,杂志的受众更具垂直性和高端性。3、杂志的表现形式更为色彩化、多样化。更加利于广告主展现产品细节与质感。

  其实,科技品牌对于杂志广告的创新性应用,值得所有广告主借鉴。不可否认,纯粹的硬广,效力确实已经在下降。不过,杂志广告也可以根据产品和品牌特性,做出广告形式创新,做出话题性。令人“哇哦”的作品,反而容易从线下反攻线下,成为社交媒体津津乐道的话题。

 

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