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三星杠苹果,华为杠三星,谁是下一个诺基亚?
作者:陆溱彦 | 来源:媒介360
发布于:2014-10-15
三星作为安卓机的龙头老大,曾骄傲地吐槽苹果,如今在iphone 6上市期,却显得如此沉默,缘于其2014年的财报连连下滑,自保不暇,哪儿还有空看对手的消化,与此同时,三星面临的不是ios系统的挑战,更是国产安卓机的驱车之速。

  三星作为安卓机的龙头老大,曾骄傲地吐槽苹果,如今在iphone 6上市期,却显得如此沉默,缘于其2014年的财报连连下滑,自保不暇,哪儿还有空看对手的消化,与此同时,三星面临的不是ios系统的挑战,更是国产安卓机的驱车之速,此前头也不回,如今已齐头并进,科技市场是一个发展迅猛的领域,一时的风光,陨落也是分分钟的事儿,想当年的诺基亚就走错了一步,如今只得垂死挣扎,三星不想做下一个诺基亚,华为、小米等国产品牌却等着做下一个三星,前后夹击,排位是否会重写?

  三星-高不及,低不就,旁枝产品繁又杂

  三星2014年一季度运营利润为8.4万亿韩元(约合80亿美元),同比下滑4.3%。二季度营收为52万亿韩元(515亿美元),同比下滑约10%;运营利润为7.2万亿韩元(71亿美元),同比下滑24.5%。三季度初步财报显示,营收仅为47万亿韩元(约合442亿美元),同比下滑20%;运营利润更是同比下滑59.7%,仅为4.1万亿韩元(约合38亿美元)。

  其实2014年以来,三星广告宣传倒是马不停蹄,相比在iphone 6发布前几近沉默的苹果相比,三星一方面不停吐槽对手,另一方面,各种明星攻势上演,世界杯、奥斯卡、综艺节目一个不落,营销全方位进击,但换来的结果却是反比增长。

  皆缘于此前三星急功近利地推出了积累的智能手表,不成熟的产品自然不会获得市场认同,另一方面,新型号的手机也没有让人印象深刻的创新功能,现阶段,面对老对手苹果,一方面借着嘲讽的老梗,另一方面,开始主打note 的温情牌,有没有当年诺基亚的意思?

  据悉,三星将推“Facebook phone”,这不是在走HTC的老路吗?后者勾搭未果,三星就能走出新气象?这对于收复中国失地没有多大帮助。在韩流明星大举进军中国市场的如今,三星的韩范儿早不具吸引力,与此同时,更新换代速度虽快,差别却只在毫厘,降价速率也让消费者咋舌,求速不求质的发展之路,笔者倒更欣赏偏执的诺基亚。

  华为-低开高走,把握东南亚大市场

  日前,国际咨询公司英图博略发布全球百大品牌排行,中国仅华为一家上榜。其中苹果第一,品牌价值为1189亿美元,三星第七。同时,IDC公布的2014年第二季度全球智能手机出货量报告显示,第二季度全球智能手机出货量达到2.953亿部,同比增长23.1%,环比增长2.6%。三星苹果仍旧位列前两名,但市场份额整体下滑,华为联想分别排在第三、四位,增幅明显。LG位列第五名。

  其中华为的势头不容小觑,如果说三星有韩国人的支持,那背靠中国市场的华为优势不言而喻,据悉作为全球最大的智能手机市场,华为在国内市场拥有长期稳定的合作伙伴,而在中东、非洲、拉美等地区华为的销售增长速度也创造了记录。

  国产手机如今也算是走出了山寨的阴霾,艰难地走出自己的路线,高端市场有苹果霸着,低端市场有山寨机杵着,对高性价比的华为机而言,中低端市场就是它的大馅儿饼,同时出于对国货的支持,其在中国市场的发展也能走得更顺。

  守位战,抢位赛,鹿死谁手?

  三星要保住自己的地位,华为想取代三星的地位,双方攻守几何?

  说到三星,这场守位战有点辛苦,上有苹果,下有国产,腹背受敌,如今的首要任务不是与苹果较劲,而是守擂成功。炫屏、大屏都不再是特色,围绕屏幕已经做不出什么精彩的文章,相比定位精分的国产机,三星优势何在?降价等于认输降身价,提价又还拿不出令人信服的功能,价格战左右为难。但三星的优势在于品牌的多元化产业链,将手机产品与家电产品做技术上的捆绑,倒也不失为新方向,总比走别人的老路,傍脸书强。

  而华为则没有这种举棋不定的困惑,其取代三星的野心已加满了油,新品Mate 7售价3699元,走起了中高端路线,要晋位,首先得开出符合自身定位的售价,此为提升品牌价值的第一步。但这并不意味着华为将放弃中低端市场,对高端市场浅尝,对中低端市场不放手,是在将自己的面饼做大,未必是下一个三星,但或许会走出不一样的格局。

  三年河东,三年河西,科技市场的更朝换代可能连三年都不需要,不要把太多的经历花在左顾右盼,别被抢了跑道才是真的。

 

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