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中国电影投资热背后的冷思考
作者: | 来源:福州日报
发布于:2013-09-16

  2013年,中国电影产业的发展有目共睹。但在快速发展过程中,一些地区院线却因盲目扩张,深陷同质化竞争和价格大战的泥潭。

  3公里范围添4家新影院

  “现在一到休息日,我不是在看电影,就是在去影院的路上。”对在沈阳浑南新区工作的白领何来而言,现在是影迷的黄金时代。“这2年新建了太多电影院,每家电影院条件、设施都很棒,为招揽客源,票价也非常便宜,15元钱就能在家门口看1场最新的3D大片。”

  2010年何来刚搬入位于沈阳浑南新区的新居时,周边3公里范围内只有1家电影院。随着商业开发加速,不到3年时间,附近已经有5家影院投入营业。据统计,目前辽宁影院总数已达122家,银幕716块,银幕数比2008年翻了2番。

  沈阳影院发展是全国电影市场高速增长的缩影。如火如荼的影院建设如今遍布全国,普华永道上半年发布统计指出,中国的银幕数过去10年增长10倍,近年来平均每天新建9块电影银幕,发展速度惊人。

  9成企业微利运营

  截至2013年8月底,我国内地电影总票房已突破150亿元,年内突破200亿元毫无悬念。然而,受影院数量高速扩张的影响,高票房却未能给新建影院带来高收益。

  据介绍,影院经营和商场卖家电相似,电影有片方的成本底价,在这个基础上的定价才是影院收益。大片的票面底价至少20元,这意味着只要票价低于20元,影院就是搭着人工、水电费、租金白干活。

  沈阳青年大街沿线影院,90%的团购定价在20元左右,有的影院甚至打出了“9.9元随便看”的广告。9.9元的价格意味着观众每买1张票,影院就要赔10块钱。

  价格战,让许多曾激情饱满的院线黯然神伤。“2011年,我们确定了营业额1200万元的指标,头一年只达到700多万元,去年400多万元。”某院线负责人告诉记者,大批观影群体都跟着价格走,价格战让实力薄弱的院线举步维艰。

  亟待转变竞争逻辑

  记者调查发现,随着亏损影院数量增多,一些院线逐渐放缓“抢滩登陆”二三线城市市场,但扭转市场投资过热带来的负面效应,仍需要对市场需求进行“深耕”。

  据统计,沈阳市每1元的电影票房带动3元左右的商业消费,发达国家则为15元。国外票房收入只占影院收入的一半左右,其余则是广告、卖场和衍生产品收入。“从这个角度来看,我国电影衍生产品市场还远未得到充分开发。”

  业内人士分析,差异化经营或将成为诸多中小影院的“治病良药”。金逸、万达等部分院线在发展规划中表示,电影院除了放映的票房收入外,将调整产品结构,增加服务,不断扩大盈利范围。中投顾问文化行业研究员沈哲彦认为,目前我国影院的经营运作处于初级阶段,今后进行多元化、特色化经营是必然趋势。影院必须根据各自的特色,放映不同价位、不同类型的影片,并根据社会需求不断完善硬件和软件设施。

 

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