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报网合作 平媒进军电子商务
作者: | 来源:凤凰网传媒
发布于:2010-07-02
去年成立的淘宝天下,凭借其天然的电子商务优势与传统媒体的紧密结合推出报业旗舰店,用电子商务的方式实现平面媒体的资源盘活。

  在互联网、数字媒体、数字出版等新传媒的冲击下,传统媒体逐渐陷入经营中的困境。如何盈利、让报业机器良性运转成为了一个新的课题。网络营销的出现,为传统平媒提供了一条良策;媒体和网站的聚合营销为两者提供了一条“新路”

  在网上输入“报网合作”,一下子搜出了2万多条报网合作的资讯,有解放日报的嗨拼商城、南方日报的鞋包世界网等,已有不少报业不同程度地涉足电子商务。去年成立的淘宝天下,凭借其天然的电子商务优势与传统媒体的紧密结合推出报业旗舰店,用电子商务的方式实现平面媒体的资源盘活。

  平媒进军电子商务

  近几年传统平面媒体正遭受多方面的挑战。这种挑战不仅来自新媒体的冲击,更是来自受众阅读习惯的改变,直接影响着传统媒体的收入。以美国为例,近年来美国的报纸广告收入为3%,而网络广告收入每年以10%的速度增长。仅2008年,芝加哥论坛报业公司、明尼阿波利斯明星报公司、新闻纪事报公司和费城报业公司4家美国报业巨头相继申请破产保护,这无疑是一个令人悲痛的消息。一个读者在得知到拥有146年历史的《西雅图邮讯报》停止发行印刷版后,不禁发出了这样的呼声:“现在,我感到一个老朋友死了。”

  在国内,传统报业同样存在着这样的问题。政府补贴日益减少,报业体制改革,这些都催促着传统媒体进行改革,采取革新,通过拓展渠道来解决媒体发展的问题。去年,浙报集团钱江报系和阿里巴巴淘宝网携手打造的纸质媒体——《淘宝天下》正式出炉,构建起了一个虚拟社区和现实社区的新堡垒。报网合作,让传统媒体不再仅依托于平面广告作为报业的收入,淘代码、报网旗舰店的加入,让媒体不仅仅是媒体,更成为了与受众之间的交流和互动的场所。

  报业品牌和公信力让线上经济得到延伸

  电子商务从一开始就以节省成本,缩减运作成本为口号。当电子商务不断发展,越来越多企业触及网络营销时,打造网络品牌,在网上推广品牌成了企业聚集的焦点。如若在线下运营,店面的设置,仓储的压力,又是商家不得不面对的压力。这些都让企业,特别是中小企业在扩张中倍感压力。如何让商品在销售和创建品牌中同时得到鱼和熊掌,在销售增长的同时,提升品牌实力,则一直困扰着企业。

  传统媒体在线下有长年运作的经验,这期间不但积累了自身报业的品牌影响力,也在不断积累自己报业的公信力。而这些影响力和公信力都不是网络经济的当下,品牌所能积累和展现出来的。相比网上商品的未可见性,人们更愿意相信报业所推荐的产品的质量和品质。品牌影响力,报业公信力的恰好与网络品牌形成互补之势。网络产品通过平媒,走下互联网,走到普通受众的身边,也就让更多人认识了这个产品,了解了这个品牌。同时,在品牌宣传的同时,平媒也将线上产品从线上延伸到了线下。

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