您现在的位置是:媒介360 > 移动频道 > 【专栏·陈岩思考】移动时代的媒体价值提升法
【专栏·陈岩思考】移动时代的媒体价值提升法
作者:陈岩 分众传媒首席战略官 | 来源:媒介360
发布于:2015-03-06

  技术改变了消费者的生活,技术改变了营销传播的生态!多屏数字时代,移动互联网的发展,再一次改变了信息传播的规则和媒体的商业逻辑,传播渠道有了更为丰富选择的同时,也带来了信息的泛滥化和传播的碎片化。毫无疑问,移动互联网对媒体行业的变革,是全方位的链条式变革。传统和常规的营销策略,已经很难引发受众关注,需要重新构思。

  你的媒体是否与移动互联网接轨了呢?

  新型广告传播的核心就是如何左手抓住用户主要的资讯模式,右手抓住用户主要的生活空间。对于分众这样的精准型数字屏媒体,如果换个角度重构商业逻辑,不以地理位置为中心,我们发现以人为中心的生活轨迹和空间也可以创造出全新的媒体平台。传统的户外媒体核心是地理位置,但我们从消费者的角度研究,发现人的生活是有一定规律和轨迹的,如果把广告植入到用户生活轨迹中,广告就会围着用户生活走。他回家,我们在社区电梯安装框架电梯海报等着他;他去写字楼上班,我们在写字楼电梯前放楼宇电视等着他,他去卖场购物,我们建立卖场电视等着他,他周末去影院娱乐,我们就做影院映前广告等着他。当我们切换到以人为中心发展媒体业务,而不是以地理位置为中心时,我们发现这是一片全新的天地!

  所以分众开始在三方面发力:一是把广告植入到用户必经的生活轨迹中,覆盖生活、工作、购物、娱乐等环节,同时成为途经那个时空时的唯一化选择,二是要解决为什么要看广告。在内容型媒体上只有把广告大量植入到内容或把广告创作成话题才能确保被人看到。而在分众这种渠道型媒体中,选择当人处在比看广告更无聊的时间和空间时,广告就会被看。三是定位人群如何分众,大众媒体受众人群很多元,而我们为客户提供清晰精准的方案,比如国美、苏宁会选择入住率低于30%的社区,奔驰宝马会选择价格在四五万一平米以上的小区,奶粉客户会选择婴童店周边三公里的社区投放促销广告。

  以前,分众一直定义为中国最大的生活圈媒体,这个模式已走了10年,我们现在重新定义分众要做的是就是成为中国最大的LBS公司。

  首先分众是中国最大的LBS广告平台。分众的广告原本就可以针对不同楼宇社区的属性(如受众类型,楼价高低,楼龄,商圈位置等)来投放不同的广告。而移动互联的时代分众又同百度等公司结成战略合作,基于不同楼宇或社区的百度手机端搜索的品类指数与品牌指数可以更精准帮助分众在不同楼宇中根据用户对品类购买需求和品牌倾向的不同建立DSP平台来让客户精准地选择不同的楼宇或播放不同的广告讯息。

  分众还倾力打造基于LBS的O2O互动平台,已广泛部署WIFI热点和近十万个iBeacon网络,在25个城市、近20万块楼宇广告屏里铺设LBS标签网络并与手机淘宝,微信,360建立了战略合作。去年双11分众联手阿里打开手机淘宝在电梯口摇一摇就可以直接秒杀屏上的产品,最近分众又联合微信摇一摇发红包,在电梯口打开微信摇一摇就可以拿到分众屏幕上所展现的产品红包。分众把强制式的广告屏幕用wifi和ibeacon武装起来,并一举把自身的屏幕与用户手机实现了O2O互动。

  分众已经完成了从生活圈媒体转型为中国领先LBS公司的第一步。在产业变革之际,我们最重要的是思考如何把移动互联网精神和思维嫁接到现有资源上,抓住移动端的特性与消费者沟通,真正做到精准化、场景化、互动化、个性化,随时随地满足用户利益需求,创造出移动时代最具竞争力的LBS公司。

媒介360独家稿件声明:本文版权归媒介360所有,任何图文未经授权,任何媒体和个人不得转载。
如需转载,请与媒介360(400-660-1608)联系,违者本网将依法追究其责任。
评分:
人物
热门关键词

2016 电视剧 | 内容看什么?

  • 《幻城》
  • 《古剑奇谭2》
  • 《东宫》
  • 《寂寞空庭春欲晚》
  • 《微微一笑很倾城》
如需了解更多服务    请致电媒介360全国服务热线:400 660 1608
©2012 媒体360 All Rights Reserved
版权所有 媒介360 沪ICP备09051320号
2016 电视剧 | 内容看什么? 共有7人投票
  • 《幻城》:

    1(14%)
  • 《古剑奇谭2》:

    0(0%)
  • 《东宫》:

    2(29%)
  • 《寂寞空庭春欲晚》:

    4(57%)
  • 《微微一笑很倾城》:

    0(0%)