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4G的到来 为营销带来多少发展空间
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2014-09-18
从去年年底开始,随着4G牌照的正式发放,营销的脚步也终于步入了4G时代。尤其是对于移动营销而言,所能带来的营销利处最直观的就是用户接受和传递信息的网速更快了。而从这一点中所衍生出的营销机遇更是无数,但是当4G网速飞快的时候,我们的营销又落下了多少兆。

  从去年年底开始,随着4G牌照的正式发放,营销的脚步也终于步入了4G时代。尤其是对于移动营销而言,所能带来的营销利处最直观的就是用户接受和传递信息的网速更快了。而从这一点中所衍生出的营销机遇更是无数,但是当4G网速飞快的时候,我们的营销又落下了多少兆。

  竞争催生进步,4G其实已经准备好了

  虽然去年年底工信部才发放了中移动一家的4G牌照,但是其在过去的半年多的时间里,已经建设超过40万个基站,4G终端已经超过300款,目前有将近3000万的客户。同时中联通和电信在4G端的部署上也同样不甘落后,虽然还未得到正式运营牌照,但是从数据上显示截止目前,联通、电信4G试点城市已经增加到40个。

  同时预计截止今年年底,三大运营商的4G 基站总和将达到 80 万个,4G 用户数将达到 8000 万,终端将达到 1.5 亿部。虽然提及4G可能还是犹如云端的一件事情,但是实际现实中,通过三大运营商的不断竞争比拼中,4G时代已经准备好了硬件基础,无论是宏观基站建设还是微观终端数目。

  在这样的大环境下,营销还有什么理由不迎头赶上呢。

  4G时代,影响更大的营销

  虚拟运营商:卖流量还是买用户

  4G的到来首先带来的就是虚拟运营商的出现,这个在国外已经普遍存在的事物,在国内确实头一遭。截至目前,工信部发放的虚拟运营商牌照共25家,其中不乏苏宁、国美、360、百度、阿里巴巴、京东、小米、联想、平安保险、民生银行等行业中坚力量。但是运行半年后所得到的反馈信息,虚拟运营商实际用户不足20万。

  显然在三大运营商已经称霸市场的情况下,调转枪头另辟蹊径才是可取之举。尤其是对于几家大的企业,卖流量差价显然不可能是其成为虚拟运营商的真正目标,向用户提供免费的移动通信服务,以此规模化发展用户。有业内人士就表示“通过虚拟运营模式获取一个用户的成本,比移动互联网低很多。”目前移动通信用户的ARPU在几十元左右,即使是免费,与移动互联网动辄上百元的用户获取成本来说,还是有价值。

  云计算:消费者的未来会在云端

  如今轰炸式的广告投放已经过时,现在是数据为王,分析为王的时代,而云计算的出现给了平台与用户之间更快的互动性和信息采集。在通过云计算进行互动的同时对数据做一定的分析,通过分析结果为企业的营销策略提供意见。从目前数据来看,我国云计算市场规模只占全球的 3%,预计到2015年国内云计算市场规模将达到136.69亿美元。

  同时在营销领域,一云多屏的终端世界。从互联网上的微博、视频到移动互联网,以及即将到来的家庭终端、甚至未来的车载电视等,都将被无缝联接在多个不同的云系统之内。在这样的一个生态圈中,从用户角度出发,云消费的商业化路径形成闭环,同时在4G的催动下,使其在移动端的社交化媒体与电商的联接中,将关注度马上变成购买力,而不是传统商业环境下,看完广告、留下记忆、再到终端前形成购买行为的AIDA模式。

  而对于企业而言,云时代的带来社会化媒体及新营销方法勃兴。从传统的围绕知名度的叫卖创意、单向控制的媒体,向云营销时代以美誉度为核心的创意、口碑积累的双向互动模式转变。简单地说,靠垄断传统媒体资源、拼实力的传播时代面临瓦解,一个依靠创意、互动、口碑的社交化媒体传播新驱动力正在崛起。

  移动终端:如何抓住更多的用户关注度

  同时4G催生的另外一个营销爆发点就是移动终端的发展,尤其是上网速度的增快对于比较依赖网络速度的移动终端应用来说,是个巨大的机遇,可以充分发挥其在内容和技术方面的优势,让用户体验更快的网络速度和丰富的娱乐内容。

  而且近两年,陆续有迅雷和小米、UC、91手机助手、凯立德等互联网科技公司在移动端进行合作,为这些APP提供加速插件。以及巴士在线也有计划通过自身虚拟运营商的身份,通过向他们提供免费的移动通信,可以引导乘客来下载巴士在线的APP,从而更紧密地抓住用户。

  最后,截至2014年5月底,中国移动互联网用户数已达到8.57亿户,占互联网总用户量的80%。终端将达到 1.5 亿部移动互联网上网流量成倍增趋势, 互联网行业的重心已经从PC端向移动端转移,PC端和移动端已经呈现了并重齐驱的现状。4G时代的到来对于移动端的发展也必然的,现在平分秋色的局面或许到了明年就会出现新的转折。

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