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谈情说案:用情感赢得关注 用共鸣触动用户
作者:Vanessa.V | 来源:媒介360
发布于:2014-07-27
无论在营销时如何用尽思路去想各种桥段。真正走进受众内心、让人愿意放进记忆的,始终不多。成功的情感营销,不一定让人热泪盈眶、哭天抢地,但一定让人对生活的感悟,在你的案例中找到了共鸣。

  无论在营销时如何用尽思路去想各种桥段。真正走进受众内心、让人愿意放进记忆的,始终不多。成功的情感营销,不一定让人热泪盈眶、哭天抢地,但一定让人对生活的感悟,在你的案例中找到了共鸣。

  那种微妙的关系叫“陌生人”

  “所有亲密关系的最初都是陌生人,我们本身都有无限接近的可能。”

  First Kiss:只爱陌生人

  《First Kiss》是导演Tatia Pilieva为美国服饰品牌Wren Studio秋装系列拍摄的广告,在上传一天内就创下700万的点击率,三天内点击破4000万。

  广告短片以黑白画面呈现,请来了几十位陌生男女在镜头前接吻,与陌生人初吻的细微表情被一一捕捉,透过表情更能体会到这些陌生男女羞涩紧张的心理。这支短片宣扬爱与勇气,即使面对陌生人,只要勇敢踏出那一步,抛弃犹豫和不安,未知带来的可能是意想不到的惊喜。

  Undress Me:有爱无害

  这可不是什么黄暴小短片哟~和《First Kiss》同样出自女导演Tatia Pilieva之手,短片记录了20位陌生人为对方宽衣解带并一起同床共枕的过程。

  素未谋面的陌生人,却要为对方除去外衣?!纯良的少男少女们表示无法理解这种行为呐!——这并不是导演无厘头的恶搞,这则公益短片诞生的时间正值人们被乌克兰坠机阴影笼罩,导演试图通过这则有爱短片温暖大家吧。每对陌生人间的羞涩面容、温柔以待,仿佛温暖的触角伸向每一个“陌生人”自我防备的内心。

  “Undress Me”脱去的不只是陌生人的外衣,也卸下了陌生人间的隔阂。

  那件温暖的小事叫青春

  “韩寒”“朴树”“十年”“回归” 

  《平凡之路》将“消失”十年的朴树拉回大众视线,《后会无期》给朴树“回归”乐坛的契机——尽管实际上朴树这些年多多少少在音乐圈有些动作,尽管大多从事幕后创作,但也不能算真正离开。但韩寒和朴树的名字连在一起,就已经承载了70、80两代人的青春记忆,再加上邓紫棋这位90后小姑娘献唱的主题曲,《后会无期》可以是70、80年代生人青春的“回归”,也是90后青春的见证。

   “老男孩”“筷子兄弟”“青春”“梦想”

  如果说“老”字尽显现实年龄老化的悲凉,那“男孩“则似乎是为了证明依旧抱有对青春的缅怀、和对梦想的追求。筷子兄弟的“老男孩”已经成为一个品牌,伴着新晋洗脑神曲《小苹果》,2014年夏天带着他们更”高大上”“的国际梦想回到了大众视野。

  那件逗比的小事叫爱情

  在这个谈感情伤钱、谈情伤感情的年代,爱情这件小事儿不拿来玩玩营销怎么对得起彼此间的感情?!

  于是不管大人还是小孩,只要曾经有情感关系的、现在有发展苗头的、未来有深入机会的,都要拿来营销一番。不论是国民岳父韩寒操心闺女的嫁妆,还是周公子终于嫁了个暖男,抑或是跟着爸爸们上山下乡的星二代们,只要有一丝丝有爱的火苗,就大有星星之火可以燎原之势。

 

  结语

  情感营销的桥段屡试不爽。不过走心的案例并不是很多。要想用情感赢得关注,必须有共鸣才能触动用户。而无聊的炒作只能是昙花一现,甚至让人反感。抓住受众内心的情感需求,做了解受众的营销人,才能真正俘获受众的眼球。

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