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报纸抱团:是否更具竞争力?
作者:James | 来源:媒介360
发布于:2013-11-07
采用何种方式整合将直接决定整合效果以及报纸的命运前途。

   每一次新媒体的出现,都会对报纸造成重大冲击,但报纸总能找见合适的途径转危为安。而这次,面对互联网尤其是移动互联网的冲击,唱衰纸媒的号角又响了起来,与以往不一样,很多人认为这次的冲击更具杀伤力,报纸已经岌岌可危。

  不过这次也许大家又错了。尼尔森季度《全球广告脉动》(GlobalAdViewPulse)报告显示,尽管消费者习惯发生了巨大变化,在电脑、平板电脑和移动屏幕上所花的时间比以往都多,但在广告上,世界仍然没有走向数字化。在今年第二季度,电视广告开支占全球广告开支的57.6%。报纸排名第二,虽然许多人都不再购买和阅读报纸,报纸广告开支仍占全球广告开支的19%。

 

  这是世界的形势,在国内又有所不同,不过这“不同”很渺小。据央视-索福瑞媒介研究(CSM)数据显示,2012年中国广告市场的格局:电视第一,占37.4%;互联网第二,占28.2%;第三是报纸17.8%。

  可见,不管在国际还是国内,报纸的挽歌奏响的有些早了,或者根本上就是错的。归根结底,报纸依然具有影响力与生命力。不过身处漩涡之中的报纸却不能因此而欢呼高歌。而是要居安思危,而且“安”是暂时的,“危”确实随时的。因为国内报纸也在以其特有的方式在避“危”趋“安。”

  前不久,文汇新民联合报业集团与解放日报报业集团合并成立上海报业集团。在很多业内人士看来,这两个报业集团同城竞争不能适应媒体发展格局,客观上产生了同质竞争、资源分散、读者分流、发行萎缩等现实问题。而合并之后,将能在内部进行资源整合与优化,对内资源最大化利用,对外增强竞争力。

  而在此之前,山东、湖北、黑龙江等省份都出现了省报整合地市报、创办地方版的新动向,这应该是报业界立足中国的国情做的一次勇敢尝试与探索。而这也有可能引来报纸的“第二春”。

  经济学有所谓的“马太效应”,即强者愈强,弱者愈弱,这一效应在传媒界也同样适用,尤其是在今年的互联网领域,互联网巨头发生多起并购案例,BAT三足鼎立的格局正在形成。这一次大报之间、省报与地市报的整合,也正是充分利用优势资源,抱团取暖,使得在与新媒体的竞争时,不再是单枪匹马、各自为战。
大报的合并是强强联合,首先,合二为一会形成强大的资源力与影响力,以此为基础,可以发展成世界级媒体。但是,也需要注意到,强强合并的整合具有一定难度,如何实现1+1等于或大于2,这是焦点。

  而省报与市报等地方小报在发展过程中各有各有优势和特点,比如省报具有先进的管理经验与技术支撑,更能吸引高素质的人才,在广告资源等方面也别具优势,但省报一般和政府有这很大的关联,这导致其很容易成为只会宣传政策、方针的工具,而很难重视读者的感受与习惯。市报等小报则与之相反,其虽然没有省报那样丰富的资源可供利用,但它们接“地气”,

  与读者的联系比较紧密,尤其是一些晚报、晨报等生活服务类报纸,因为关注与人们生活息息相关的事件,更能为人们喜爱,也培养了一批忠实的读者。

  另外,省级报纸一般拥有强势品牌,其创办地方版,不仅容易成活,而且节省成本开支,比办一份全新的独立报纸成本要低得多。而且,地方版的创办,除了能吸纳地方的广告,还能增强原有的报纸品牌号召力,使其更具竞争力。

  省报兼并或收购省会之外的地市报,能够实现优势互补、合作共赢的效果。省报与地市报是中国报业的中坚力量,加大整合力度,会使中国报业更加突出中部大、两端小的枣核状的结构特点,有利于全国报业市场格局的平稳与坚实。

  但是,省报整个地方报的重点不在于是否应该整合,而是应该如何整合的问题。采用何种方式整合将直接决定着整合的效果以及报纸的命运前途。

  虽然目前已经有些地方已经进行过尝试,但并没有探索出有效的整合模式。一旦整合,一般省报会直接领导地方报纸,省报的一些弊端是否会影响到地方报,而地方报是否会受省报“高、大、全”理念的影响,而丧失群众基础。尤其省报报纸还隶属于体制内,一般由政府任命,这也导致其很难建立起灵活的、现代的、适应市场需求的管理体制。这一系列问题都影响这整合的效果。

  报纸这种抱团取暖的整合方式理论上讲有利于在多媒体共存的环境中提升报纸的竞争力,但能否按照理想中设计的那样去实施,这才是决定报纸命运的核心所在。随着大环境及报纸自身改革的不断推进,期待能出现大喜的局面。

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