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品牌主选择视频网站投放的六大指标:广告跟着用户走!
作者: | 来源:媒介360
发布于:2014-07-07

  近日,法国最大的广告与传播集团阳狮旗下的星传媒体集团宣布,在过去一年中,该公司已从其全球广告预算中转出了超过5亿美元广告预算,其中四分之三流入了网络视频。随着用户的迁移,品牌主正在把传统电视的预算,逐渐往在线视频转移。

  视频网站已经成为品牌主最为热衷的营销合作渠道,那么,品牌主选择视频网站合作的标准是什么?有哪些评估指标?如何优化品牌在视频端的广告投放?

  一、覆盖力

  从广告投放角度,不管投放什么广告,在哪里投放广告,覆盖一定是效果评估的最基本参考指标。当然,视频网站也不例外。覆盖是广告投放的基础,没有覆盖就谈不上效果的提升。对于任何品牌,广告投放的最基本目的,就是满足品牌信息能够覆盖最大的有效人群。

  实力传播策划群总监戴洁指出,“在广告主投放广告时,广告平台的用户覆盖度是第一参考指标,在视频网站,月度用户覆盖数是另一个我们最为关注的指标,因为它能够反映相对稳定的覆盖用户数量,可以满足视频广告在用户覆盖与曝光量上有稳定的达成结果。”

 

 

  二、内容力

  不管传播技术如何进步,媒体内容为王的时代不会终结。特别是对于强媒体属性的视频网站,同渠道竞争,内容更是吸引用户的核心因素。随着视频行业逐步走向成熟,各大视频网站开始投入巨资,发力独播和自制战略。内容质量则是广告主进行视频投放的关键参考。

  碎片化时代,内容营销成为品牌“反碎片化”传播的重要手段,优质内容能够显著提升品牌营销效果。华通明略对今年热门综艺《你正常吗?》受众进行客户品牌调研,结果显示,冠名商膜天下通过十期节目整体品牌知名度提升438%。英菲尼迪与《晓说》、《晓松奇谈》的捆绑式营销,帮助英菲尼迪品牌与节目受众建立了深度、持久的情感共鸣。“真功夫”依靠赞助《屌丝男士3》,直接带动众多“屌丝”受众转化为“真功夫”的消费者。

  三、运营力

  内容和运营,是视频网站竞争力的最重要组成部分,缺一不可。信息泛滥时代,酒香也怕巷子深,优质的内容同样需要强大的运营。是否有能力为用户创造丰富的内容体验,是否能够把握强大的互联网入口,是否能与用户多平台深入互动,极大考验视频网站的运营能力。

  今年重点发力视频营销的广汽本田,销售部副部长傅锦明就表明,选择与视频网站的合作,多平台领域的规模受众基础、新型多元化的营销模式是基础。此外,移动端产品层面,一定要让观众不仅仅停留在看,还要更多“玩”起来。

  四、受众价值力

  “受众营销”,是实现广告最大化营销价值的最重要方式。受众的参与互动程度,更是提升媒体价值和传播效率的关键因素。大数据时代,视频网站的人群画像和受众细分能力,是帮助品牌做出漂亮营销的基础。高端、优质的受众,更是广告主重点捕捉的对象。

  根据AdMaster数据,与PC端用户相比,移动端特别是平板端,其用户更为年轻、更时尚,并呈现出高学历、高收入和高消费能力的属性特征。其中,苹果产品的用户价值,表现则更为突出。APP Store下载排名,已是判定视频网站用户价值构成的重要指标。

 

 

  五、多屏传播力

  移动终端的蓬勃发展,意味着多屏时代的到来,多屏视频观看已经成为主流。用户对视频的多屏观看需求,让视频网站不得不思考,如何发力占据用户最多时长的移动终端,如何占据移动视频入口。同时,品牌的视频营销模式,也必须转变为以多屏为导向。

  Google联合全球知名调查公司Ipsos和Brands展开的调查表明:当手机、平板、电脑、电视四类产品被联合在一起使用时,它们才发挥出真正的效力,目前美国民众在媒体消费上花的时间达到了每天4.4小时,其中90%的时间属于跨屏消费。

  六、平台影响力

  任何指标,最终归根结底,都要汇总到视频网站本身的平台影响力。对于广告主而言,选择最佳的合作平台,至关重要。大品牌广告主,也会更加亲睐与自己调性相符的平台。顶尖的视频网站,本身所彰显的平台品牌价值,也更容易与领先的广告主实现价值共振。

  谈到今年的世界杯合作,加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵曾表示,“加多宝作为中国罐装饮料市场的第一品牌,在选择媒体合作伙伴时,一定要是顶级平台、顶级内容的结合。加多宝一以贯之的就是‘大品牌、大平台’的营销战略。”

 

 

  总而言之,对于所有品牌主而言,永远颠扑不破的一句真理就是:广告跟着用户走!哪家视频网站拥有更大的覆盖、更优质的受众、更强的品牌效应,广告预算就流向哪家。

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