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好莱坞大片营销2.0:来华升级战
作者:CJ Chen | 来源:媒介360
发布于:2013-10-09

  无论是华语电影借鉴欧美大片,成为“好莱坞舶来品”,亦或者是好莱坞巨制看准中国电影市场前景,频频进军国内市场,有一点不可否认,近几年来中国在全球电影市场上的发展有目共睹,从推广到营销,从拍片到宣传,国产自制或海外引进都已经逐渐朝着规模化、大片化、国际化的方向慢慢靠拢。

  而正因为市场的不断壮大,也越发吸引全球的电影团队来华宣传推广,作为一个贡献票房的重要“宝地”,正确地重视这块资源十分重要。即使是土豪般的投资方式,也能换来惊人的效果。

  好莱坞电影来华营销1.0:钢铁侠引领中国“特供”潮

  国产品牌植入好莱坞电影依然不是什么新鲜事,正当人们已经对变形金刚中见到了某乳业品牌习以为常之后,好莱坞电影与国内影市找到了新一种合作方式:特供。轰动一时的“钢铁侠”小罗伯特·唐尼造访北京影片首映就是这一推广方式的一次高潮。

  影片中的“范爷”范冰冰等人物与情节只有在中国公映时才加入,无论影迷评论好坏如何,在片方看来似乎都是存在着商机。重金请来好莱坞巨星给首映站台,还在影片中安插“我方队友”,你说感到违和也好、炒作也罢,赚得了名声又填满了荷包,这样也挺好。

     

                                                                   (图片来源:网络)

  自此之后,“中国特供”四个字便成为了一种新标志。前些日子在国内公映的《蓝精灵2》又衍生出了一种特供的升级版本:不同国家在放映该部作品时,根据当地的电视台节目不同,会植入不同的特供版本。在中国,就将热门综艺节目《中国达人秀》放在了影片开始之初,而据悉在美国公映时,则是植入了当地电视台的某知名娱乐节目。

  好莱坞电影来华营销2.0:大片男主角竞相赴“天朝” 你买谁的账?

  不知是否受到我国电影蓬勃发展的正面效力影响,越来越多的好莱坞明星爱往中国跑。送走了莱昂纳多,我们又即将迎来两位重量级欧美男星:电影《雷神2》反派男主“Loki”的扮演者Tom Hiddleston、《金刚狼》男主Hugh Jackman

  据悉,此次汤姆来华,将不仅为《雷神2:黑暗世界》进行宣传,还将“入乡随俗”,充分利用国内微博这一社交平台,在10月12日接受新浪的微访谈,与国内众多热情的粉丝们畅谈《雷神2》的种种。该影片已经定于今年11月全球上映,届时中国可能同步公映。而“金刚狼”的扮演者休·杰克曼也已经确定将会来到北京参加自己的电影《金刚狼2》影片首映活动。与此同时,目前片方也将可能在微博、微信等平台发起各种活动,号召粉丝参与,或可与休·杰克曼进行近距离互动。

  “拉仇恨”的大片营销:明星效应侵袭“后遗症”?

  或许是尝到了“花钱请巨星来吆喝”的甜头,近阶段似乎这样类似的活动越发的频繁了起来。不仅是电影营销屡试不爽的手段,就连隔壁电视圈和互联网视频网站的“大佬们”也止不住地投奔到这个事业之中。

  刚落幕的华鼎奖邀请了大热门英剧《唐顿庄园》的“玛丽小姐”助阵,视频网站们更是不断请来热门美剧演员,《八卦天后》、《尼基塔》、《破产女孩》、《复仇》……似乎明星效应正在不断被放大、被拿来变成“营销利器”。

  对于这种被网友戏称为“在拉仇恨”的营销手法,究竟能持续多久?明星的力量能否长时间地给电影宣传与推广等事业助力?炽热的情绪高涨过后,那些粉丝是否还能一如既往地支持中国今后的影市发展?这些问题摆在面前,希望国内的片方能做好万全对策,在这瞬息万变的新世界里,观众口味的变换与关注点的跳跃需要及时的把握,当他们厌烦了不停地“明星炮弹”轰炸后,你的电影宣传还剩下什么?

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