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纸媒品牌为何要制作电视广告?
作者:Kant | 来源:媒介360
发布于:2013-08-19
纸媒品牌纷纷拿出大预算制作与传播电视广告。

  近日,中国第一份市场化财经日报,《第一财经日报》推出全新电视广告,强调其“对时代负责”的核心品牌理念。75秒的短片全程以黑白色调呈现,以简单的画面和有力的文字,揭露中国社会所面临的挑战。

  在当下一切以“快”为终极目标的大环境下,当基本的价值观、爱情、商业伦理、社会关爱甚至对于人性的意义,不断被挑战、扭曲和破坏,沉重代价被隐藏。作为时代的见证者和记录者,我们想借由此次影像表达,与身处这个大时代的每个人,共同回望初心:我们已经走得太远,你是否还记得最初为何而出发?

  《第一财经日报》相关负责人表示:“我们这次希望带给我们的读者具有震撼力的视觉传达和心理共鸣,并且希望这一支充满感染力的广告,清晰有效地传达了我们的理想和信仰,希望观众可以发现广告背后的深层含义。”

  这支广告将会在包括第一财经频道、宁夏卫视在内的中国大陆地区播放。

 

 

  “我是孟买”:似曾相识?

  这一只广告,不管在风格还是在更深层次的语义传达上,与去年在戛纳广告节大放异彩的作品“我是孟买”非常相似。

  这类广告能够引起业界的关注,除了广告内容本身具有话题性、社会性与传播性,还有一层因素是,纸媒品牌竟然制作电视广告!这在如今纸媒每况愈下的境遇下,实属不易。

  戛纳广告节的金狮奖作品,《孟买镜报》的广告,不仅仅是一个广告。镜报的意思,是要像镜子一样忠实反映现实社会。不过鉴于既定的社会环境,媒体不愿(也很难)成为呐喊者,但至少不应成为扭曲现实的帮凶。

 

 

  纸媒品牌为何要制作电视广告?

  面对新媒体的来势汹汹,纸媒的日子并不太好过,甚至已经到了垂危之际。纸媒品牌的广告营收,在急剧萎缩,转型时不我待。2011年中国互联网广告市场规模已经跨过500亿量级,超过报纸广告规模。2012年中国网络广告市场规模达到753.1亿,同比增长46.8%。预计2013年网络广告将达到千亿规模,逼近电视。

  纸媒品牌在如此境遇下,拿出大预算制作与传播电视广告,实在需要大魄力。

  对传统纸媒而言,几百年的发展形成了新闻专业主义精神和完整的行业规范,强大公信力正是传统纸媒与新媒体最大的竞争优势。传统纸媒充当了新闻信息的“把关人”角色。

  从信息载体角度,纸媒可能会逐步小众化。不过,从品牌角度,纸媒品牌的招牌和价值可以一直延续下去。纸媒品牌需要思考:纸媒有什么不可取代的优势?

  在这个特殊的媒体转型时期,纸媒品牌更要注意“品牌”的维系与延伸。只有拥有品牌价值影响力的媒体品牌,才有现在,更有未来。因此,《第一财经日报》通过目前传播力最强的电视广告,充分利用集团资源,传达品牌诉求,也是题中之义。

  当然,从批判角度,这则广告不足之处也不少。比如,已经有了珠玉“我是孟买”,“为了最初的信仰”显然没有更上一层楼,不那么动人。品牌建设上,一般受众也很难看出广告与《第一财经日报》品牌的关系。最初的信仰是什么?感觉还是模棱两可。 

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